中国零售业的市场分析状况

1、1 / 12.中国零售行业在经过多年的发展，目前已进入连锁化时代，其形式特点是：大型连锁超市、连锁专业店、专卖 店、百货店、餐饮店的兴起，大量城市步行街的建设和 将来要发展起来的各类 shoppingshopping mallmall。其间，大量国 际零售集团纷纷进入中国开店，民营连锁商业快速发 展，各种商业业态纷纷连锁化经营；-而其他各业态近年来也得到很大程度的发展，业态之间的竞争不断加剧；*大型综合超市和仓储式商品迎合人们“一站式”购物需求，且又以产品丰富、价格低廉的优势占据相当的竞争 力，将成为内外资企业竞争的焦点；-百货店将向细分化、 个性化发展，传统百货店市场份额 将逐渐萎缩，购物中

2、心将在未来几年内有较大发展；.从对业内专业人士的调查发现，未来主流的商业业态将集中在便利连锁店和各类超市方面传统商业模式将退 居次席。2 / 122002年中国超锁20强2002年右货連锁企业10强情况2002年主要家啟雷才，斑专业i珈青况2002年盼册企坐细青況. .20042004 年底中国零售业全面对外开放，而中国本土零售业无论是在资金、服务还是在业态的配置方面都与国外企业存在着一定距离。因此，了解竞争对手的经营情况、分析市场上的供需、消费群体的喜好以及行业发展的趋 势对于企业的发展具有相当指引意义；思潮公司会采取多种方式获取影响中国零售业发展的全里锁业态发展的前二罪名5 5簷总分均值名

3、次便利店3303. 451超级市场350工272大型综合超级市场3293 163专业店3323, 164专卖店3313. 095仓储式商场3043? 076P3102. S87服务业3012.958会员制3002. E89折扣店1271込7910购物中卍2312. 7811家居中心2672. 7512精品店2452,413百货商店2072. 01143 / 12市场关键信息，并将对信息进一步分析，从而为客户提供翔实准确的咨询服务；思潮公司提醒欲进入国内零售行业的企业：零售行业是一个古老而又新兴的行业， 其经营的成败很大程度在于经营业态的选择，而经营业态的选择当前国内现阶段， 比较适合走规模路线

4、，整合上下游产业链是成功的关键o4 / 12-帮肋客户把握全国性或 区域性竟争对手的发展 现状、市场竞争力.从 而评估企业自身的竞争 忧劣势与踪合竟争力， 为制定企业竞争策昭提 供依据.商圈研究-连锁经营调整发展的同时， 许多企业忽视了市场容量和 市场属性对其的影响，造成连锁店建设的盲目性与重复工作内容工作阶段通过咅方而的调宜研究， 帮助容尸判断进入新行业 的可行性；协助客户选择进入新行业 的吋机协助客尸制定进入新行业 的经营複式与管理模式国内外零售业发展状况 与未来趋势特定区域零售业市场发 展环境分析企业进入新行业的自身 资潺分靳可行性评估拟进入新行业前帮助客户判斷业务扩 张的可行性；防助客

5、尸选择可进行 业务扩张的区域咸新兴业 态： 了 解 不同市场的零 售 业发展环境为制定进 入策略提供依据.目标区域市场分析目标区域消费群体消费 特征分析目标区域竞争生态环境 分析-目标区域城市资遞及成 本分折苴琦定述_新城市市场进入 前、业态扩张研 究帮助客户确定商业投资 选址和商圈范園：-协助客户进行商圈环境 的分析I评估商圈的竞 争格局*市场机会和发 展潜力；了解商圈消费群擁的呕 买行为和购买潜力，捉 供甫场经营战略的指导了解商罔的形态商业区 /文教区/住宅区/办公区/ 混合区）划定商圈商圖分斬【包括人口特征 分析、竞争分析及商圖内 经济状况的分析）网点开业舸网点整顿期间依据玮对手基本状况

6、 网点发展经营複式 管理模式供应链分析5 / 12性。目前许多连锁企业处于亏损的临界点，有的企业甚至已面临破产问题，这里固然有规模不够大无法获得规 模效益的原因，但连锁网点布局上缺陷和不规范也是不 可忽视的重要原因。*商圈研究就是运用特定的市场调研方法，通过调查分析网点商圈的构成情况、范围、特点以及引起商圈规模变 化的因素等，为选择商业网点选址或制定营销策略提供 科学依据。商圈研究成为现代零售店经营管理不可或缺 的必要手段而受商家普遍重视，它可以：0帮助客户确定商业投资选址和商圈范围；0协助客户进行商圈环境的分析，评估商圈的竞争格局、市场机会和发展潜力；0了解商圈消费群体的购买行为和购买潜力，

7、提供市场经营战略的指导依据-选址的商圈分析内容与步骤6 / 12!商圈内的潜在顾輕目为口帝圈内消费者. :支出为RE商圖內商店的营业面积设为RF.:商圈零售翻指数为IRSC*RERFi琦动人口的有效！购买力和常it人口的有效腐 !同类型扎群的有效勉买力测宜需要结合商圈 _ _ _ _.选址评价参数0客流-行人的数量0车流车辆数、车辆类型、交通拥挤程度0停车设施一一停车场的数量和质量，停车场到商 店距离0交通条件大规模公交系统的可获性、 新近主 要交通干线、 便于送货、公交车数0商店构成一一商店数量与规模、商店间的互补性、 零售的均衡配置0具体店址 易见性、区域内的布局、营业场地 的规模与形状、场地和建筑的状况使用年限0占用条件一一自主或租用条件、劳动和维护费用、 税金、区域规划的限制、自愿遵守的规则0全面评价 商