康师傅乌龙茶案例分析(创意优势)_第1页
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文档简介

1、 康师傅乌龙茗茶 SamMax案例分析品牌背景：康师傅乌龙茗茶新品上市产品卖点： 清新降火 自然健康茶饮料目标人群： 2055岁，崇尚健康自然生活人群 推广目标：a. 使康师傅乌龙茗茶的自然健康的好茶理念深入人心 b. 提升康师傅品牌关注度，带动全线产品销量推广手段：a.通过配茶互动游戏创意形式，吸引广大目标受众参与了解，强化印象 b.通过行为定向技术追踪并锁定受众，实现广阔覆盖，精准到达简单的美 低调的奢华现代快节奏的生活速度使“静心品茶”变成一种奢侈, 康师傅本季推出的一款乌龙茶品类的主打康师傅乌龙茗茶，将这种奢侈变成现实。茶汤金黄澄亮、茶味甘醇幽香，丰富的茶感玩转口中，恰似多彩的生活带给

2、你别样乐趣！配合珍珠墨印制的雅金色瓶体，修长端庄，姿态雍容，更加让人爱不释手！创意分析此次康师傅乌龙茗茶的广告创意形式是SamMax全新推出的12种广告形式中的一种。SamMax突破了品牌广告网络广告形式少，创意匮乏的特点，以最丰富的形式和最具冲击力的创意为广告主打造超越一般的广告效果广告创意 绿色枝叶配合金色瓶身缓缓蔓延，滋生了康师傅乌龙茗茶的丰富意境，扩展了茶的内涵和外延。卷轴的展开方式古朴而典雅，凸显了茶与自然的随意和交融，让所有的受众享受到一次氤氲缭绕的奢侈茗宴。创意中加入“配茶赢大奖”活动，将诗意与乐趣相结合，成功的与受众进行互动，使受众在享受茶滋味的同时开心赢大奖 本次康师傅乌龙茗茶的SamMax投放远超过投放前设定的KPI，点击率与点击成本均大大低于预估值。点击成本在RMB1.00以内，点击率每日在2%-2.5%之间。SamMax打造超越一般的视觉盛宴，精美的创意会加深受众对品牌的第一印象。视觉效果的优势带动了目标人群参与活动的行为，使本次广告投放活动无论在品牌曝光率、点击率还是在活动参与度方面都获得了极大的成功。本次广告投放的主要目的是扩大品牌知名度及鼓励消费者参与赢奖活动 。SamMax通过特型视频的表现方式将产品形象及活动有机的结合在一起，完美的视频展现手法使康师傅乌龙茗茶的品牌印象深入人心，赢

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