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文档简介

1、项目任务分解连锁门店促销管理项目二 连锁门店促销方法【项目目标】通过本项目的学习，使学生掌握连锁门店人员促销、广告促销、公关促销、销售促进、社交媒体促销等促销方法的概念、形式及特点，掌握各种促销方法的应用策略和技巧，并能够针对不同类型的促销活动选择促销方法。【项目概述】ONLY是著名的丹麦时装公司BESTSELLER旗下的女装品牌，坚持直营连锁的经营模式。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计产品，消费群体是20-35岁的女生，她们乐于拥有独立的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。ONLY的风格是与众不同的，富有激情并充满生机，因此深受

2、广大女性的追捧。芜湖华亿商场引入了ONLY品类，但是ONLY与其主要竞争品牌，如艾格、拉夏贝尔、拉谷谷等，无论从品牌定位还是价格方面都极为相似，辨识度不高，因而竞争非常激烈。十一黄金周即将到来，芜湖华亿商场欲针对ONLY开展促销活动，以提升顾客的忠诚度，提高ONLY服装的销售量。为了提升促销活动的效果，芜湖华亿商场应如何来选择促销方法呢？【项目分析】1这是一个连锁门店促销方法选择问题。2芜湖华亿商场应该仔细分析各种促销方法的具体形式和特点，掌握各种促销方法的运用技巧及注意事项。3芜湖华亿商场应该在分析门店促销目标的基础上，结合ONLY品牌及其消费对象的特点选择合适的促销方法，以保障促销目标的实现。【任务分解】为完成这一项目，可分解为如下任务：任务一 人员促销任务二 广告促销任务三

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