产品研制报告

1、塑钢门窗产品研制报告文件编号配置项标识当前版本1.0.0完成日期2015-10-23编写 吕爱华审批/日期李学龙、周德金江苏沪港装饰有限公司目录1 .概述1.1 研制背景塑钢门窗研究报告对塑钢门窗行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论 证，对研究过程中所获取的塑钢门窗资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程， 或横向类别分析提出论点、分析论 据，进行论证。塑钢门窗报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引 用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、 流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。塑钢门窗研究报 告

2、以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状， 行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标， 分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨 分析，从多个角度去评估企业市场地位， 准确挖掘企业的成长性，已经为众多企 业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。1.2 国内外相关产品发展现状本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国 务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、 中国行业研究网以及国内外

3、多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外塑钢门窗行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情 况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展 趋势以及行业投资情况，报告还对塑钢门窗下游行业的发展进行了探讨，是塑钢 门窗及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握塑钢门窗行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。1.3 产品简介塑钢是以聚氯已烯（upvc）W脂为主要原料，加上一定比例的稳定剂、着色齐 填充剂、紫外线吸收剂等，经挤出成型材，然后通过切割、焊接或螺接的方式制成门窗框扇，配装上密封胶条、毛条、五金件等，同时为增强型

4、材的刚性，超过 一定长度的型材空腔内需要填加钢衬（加强筋），这样制成的门户窗，称之为塑钢 门窗。塑钢门窗分类为：1、塑钢门窗按开启方式分为：固定窗、上悬窗、中悬窗、下悬窗、立转窗、平开门窗、滑轮平开窗、滑轮窗、平开下悬门窗、推拉 门窗、推拉平开窗、折叠门、地弹簧门、提升推拉门、推拉折叠门、内倒侧滑门。2、塑钢门窗按性能分为：普通型门窗、隔声型门窗、型门窗。3、塑钢门窗按应用部位分为：内门窗、外门窗。2 .依据标准3 .研究方法企业的市场营销活动是以满足市场需要为中心而市场需要的满足只能通过提供某种产 品或服务来实现。企业只有在产品上不断创新使之富有特点和个性才能在激烈的市场竞争中 立于不败之地

5、。没有适合顾客需要和具有竞争力的产品企业的其他营销组合就无从谈起。因此说产品策略是整个市场营销组合战略的基础。所谓产品是指能提供给市场用于满足人们欲望和需要的任何事物包括实物、服 务、场所、组织和观念。由此可见产品的概念已超越了传统的有形实体的范围菲 利普科特勒将其分为五个层次核心利益即顾客真正要购买的基本利益或服务 有形产品即产品的基本形式。期望产品即购买者购买产品时期望的一整套属性和 条件。附加产品即产品中包含的附加利益和服务。 潜在产品即此产品最终可能的所有增 加和改变。型材产品己进入成熟期产品的附加值成为竞争的重点。处于成熟期的 产品企业只要保住市场占有率就可以获得稳定的收入和利润。但

6、企业不应该满足保持既得利益而应积极进取进攻就是最好的防御。 所以成熟期的产品的企业的营 销重点是维持市场占有率并争取利润最大化。 针对塑钢异型材及塑钢门窗市场可 以采取以下营销策略一、进行产品改良这种策略是通过产品自身的改变来满足顾 客的不同需求以扩大产品的销售量。整体产品概念中任何一个层次的改良都可视 为产品的再推出。产品改良可以从以下几个方面入手。如在东北地区由于气候的影响东北地区尤其是黑龙江、吉林地区冬季来的较早而 PVC®材的特点决定了冬季施工的产品脆性将加大所以对于东北地区一是应更改 产品配方增加抗冲性剂二是增加壁厚以增加型材的强度。塑料门窗的功能、物化性能、力学性能无不通

7、过型材断面结构得以实现。 型材断 面设计的合理与否是衡量这种门窗综合性能优劣的重要标志也是评价这种型材 组合变形能力的关键所在。同时随着人们审美观念的更新型材断面设计的装饰性 也愈来愈重要的提到议事议程上来。 而目前市场上的断面设计局部不合理加工难 度特别大很难在市场上推广。4 .研制过程虽然新产品开发需要很多的投入并且具有较大的风险但企业若想在竞争激烈的市场上求得生存与发展必须高度重视新产品的开发 新产品开发是企业生存与发展的要求如果企业不开发新产品当产品走向衰退 之时企业也走向破产或倒闭反之如果企业能不断成功地开发出新产品就可在老产品淡出市场时让新产品占领市场用新产品弥补因老产品进入衰退期

8、而 导致的产品销售量的降低。企业要谋求生存与发展保持旺盛的生命力就必须 不断地去开发新产品并以新产品的新特性抵御竞争对手的冲击。新产品开发是消费需求变化的要求随着经济的快速发展人民生活水平的不断 提高消费需求也发生了较大的变化方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受 到顾客的青睐。消费结构的变化、消费选择的多样化使顾客对产品的需求不 仅仅是数量的膨胀、质量的提高对花色品种亦提出了更高的要求。企业要满 足广大人民群众不断增长的、日新月异的需求就必须推陈出新创新更多更好 的新产品。新产品开发是科学技术发展的要求科学技术的迅猛发展导致许多高新技术产 品的出现加快了产品更新换代的速度。科技的进步有利于企业淘汰老产品创造新产品企业只有不断地开发新产品不断地用新的科学技术改造自己的产品才能振兴与发展。 新产品开发是市场竞争的要求市场上企业之间的竞争日趋激烈而企业的竞争能力体现在产品的竞争能力上。企业若想保证在市场上的优势就必须不断创新开发新产品为市场提供适销对路的新产品。企业定期推出新产品可以增强企业的活力提高企业在市场上信誉和地位。鉴于市场需求及国外发展状况塑钢异型材及塑钢市场新产品开发应从以下几个方面入手4.1 项目准