绿城集团营销管理部架构及营销审批流程组织架构

1、绿城集团营销管理部架构及营销审批流程组织架构 为适应集团新的营销运作模式，更好地实现集团、片区、项目三级营销管控，我们拟计划将营销管理部分设销售管理、策划管理、品牌管理、市场研究及片区营销管理5大岗位，合计22人（其中片区合计18人），以此对接和管控项目公司的营销工作。为提高工作效率和品质，严把费用关，我们拟计划将现行OA营销审批流程划分为供方管理、策划管理及销售管理三大模块，合计25类分项审批内容。同时，建议优化营销审批流程，充分强化并放大片区营销专业人员的管控作用。 针对审批流程，我们拟建议20XX万元以上的大型品牌推广活动、5万元以上的赞助活动、首次开盘定价方案、优惠折扣以及5%以上的重

2、大价格调整等主要事项必须经由董事长审批。其他事项按重要等级分别设置集团营销分管执总、片区执总及运营管理部审批权限，力争从源头上和过程中做好营销工作品质与费用支出的有效管控。该流程试运行至3月底，根据运行情况再做确定。概概 述述一、营销管理部组织架构一、营销管理部组织架构营销管理部营销管理部22人人 策划管理策划管理 1人人销售管理销售管理1人人市场研究市场研究1人人片区营销管理部片区营销管理部18人人注：注：1、22人中含营销部经理人中含营销部经理1名；名；2、片区营销管理部（、片区营销管理部（9位经理位经理+9位经理助理）；位经理助理）；3、部门及岗位职责见附件。、部门及岗位职责见附件。运营

3、管理部营销管理拟定人员名单运营管理部营销管理拟定人员名单集团集团/片区片区 营销管理人员营销管理人员 姓姓 名名 原职级原职级 原所在公司原所在公司 集团运营部 徐建华 营销策划部经理 海宁绿城新湖公司 绿京片区 梁 莉 副总经理 北京兴业万发公司 绿峰片区 詹丹芳 副总经理 桐庐绿城公司 绿中片区 王 婧 主 管 绿中片区运营管理部 绿景片区 王惠美 副总经理 德清绿城公司 洪 伟员 工慈溪绿城公司绿杨片区 陈 疆 副总经理 诸暨绿城公司 绿清片区 金辉骞 总经理助理 养生堂千岛湖公司 绿明片区 金 鹏 营销策划部副经理 余杭绿城公司 绿森片区 沈旦临 副总经理 上海森林高尔夫公司 绿西片区

4、 王晓茹 总经理助理 绿西集团 二、营销完整审批流程构成二、营销完整审批流程构成新流程概况说明：新流程概况说明：1、新流程分项目公司内部流程和集团流程两大界面，这里介绍的主要是走向集团的流程审批过程；、新流程分项目公司内部流程和集团流程两大界面，这里介绍的主要是走向集团的流程审批过程；2、根据集团、片区、项目三级管控模式，新审批流程分别进行了相应的权限设置，其中强化了片区的作用；、根据集团、片区、项目三级管控模式，新审批流程分别进行了相应的权限设置，其中强化了片区的作用；3、流程的发起人是营销公司（除选择营销合作公司外）；、流程的发起人是营销公司（除选择营销合作公司外）；4、在审批和方案流程走

5、完规定环节后，资金支付流程拟定在项目公司内完成。、在审批和方案流程走完规定环节后，资金支付流程拟定在项目公司内完成。集团公司流程集团公司流程资金支付流程资金支付流程项目公司流程项目公司流程1、集团审批流程介绍、集团审批流程介绍营销审批流程营销审批流程策划管理策划管理（11项）项）供方管理供方管理（5项）项）销售管理销售管理（9项）项）合计：合计：25项项印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各种形式的推广活动、各种形式宣传发布活动的发包合同种形式的推广活动、各种形式宣传发布活动的发包合同（单项（单项20万元及以上）万元及以上）营销公司营销

6、公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经集团运营部经理理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司总经理项目公司总经理集团分管执总（集团分管执总（审核）审核）集团董事长（集团董事长（审批）审批）1模块一：供方管理模块一：供方管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司总项目公司总经理经理集团分管执总集团分管执总（审批）（审批）印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各种形式的印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各种形式的推广活动、各种形式宣传发布活动的发包合同（单项推广活动

7、、各种形式宣传发布活动的发包合同（单项5-20万元，万元，含含5万元）万元）2模块一：供方管理模块一：供方管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销经理（片区营销经理（备案）备案）项目公司总经理（项目公司总经理（审批）审批）印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各印刷品、模型、标识等销售广告物料制作，房展会等各种形式的推广活动、各种形式宣传发布活动的发包合同种形式的推广活动、各种形式宣传发布活动的发包合同（单项（单项5万元以下）万元以下）3模块一：供方管理模块一：供方管理项目公司项目公司总经理总经理集团运营部经集团运营部经理理片区执总片区执总（审核）（审核）集团分管执总集团分管执

8、总（审核）（审核）片区营销片区营销经理经理集团董事长（集团董事长（审批）审批）首次营销公司合作选择首次营销公司合作选择4模块一：供方管理模块一：供方管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团企业文化部经理集团企业文化部经理项目公司项目公司总经理总经理集团运营部经理集团运营部经理（审批）（审批）网站建设方案及开通申请网站建设方案及开通申请5模块一：供方管理模块一：供方管理项目案名、项目案名、LOGO、主广告语、主广告语营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司总经项目公司总经理理集团分

9、管执总（集团分管执总（审核）审核）集团董事长（审集团董事长（审批）批）6模块二：策划管理模块二：策划管理产品策划书（市场调研和产品定位），产品定位及产品策划书（市场调研和产品定位），产品定位及户型配比调整户型配比调整营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经集团运营部经理理项目公司总项目公司总经理经理7片区执总片区执总（审核）（审核）集团分管执总（集团分管执总（审核）审核）集团董事长（审集团董事长（审批）批）模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经理集团运营部经理（审核）（审核）项目公司项目公司总经理

10、总经理片区执总片区执总（审批）（审批）营销策划书、年度营销推广计划营销策划书、年度营销推广计划8模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经理集团运营部经理（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总经理片区执总片区执总（审批）（审批）售楼处、样板房选址装修方案售楼处、样板房选址装修方案9模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销经理（片区营销经理（审批）审批）项目公司总经理（项目公司总经理（审核）审核）阶段营销执行方案、活动方案阶段营销执行方案、活动方案10模块二：策划管理模块二：策划管理大型品牌推广活

11、动（大型品牌推广活动（20万元以下）万元以下）营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团企业文化集团企业文化部经理部经理集团运营部集团运营部经理经理项目公司总经项目公司总经理理片区执总片区执总（审核）（审核）集团分管执总集团分管执总（审批）（审批）11模块二：策划管理模块二：策划管理大型品牌推广活动（大型品牌推广活动（20万元及以上）万元及以上）营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团企业文集团企业文化部经理化部经理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司总经理项目公司总经理集团分管执总集团分管执总（审核）（审核）集团董事长集团董事长（审批）（审批

12、）12集团运营部集团运营部经理经理模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理集团分管执总集团分管执总（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总经理常务副董事长常务副董事长（审批）（审批）与营销有关的评奖、赞助活动与营销有关的评奖、赞助活动（5万元以下）万元以下）13片区执总片区执总（审核）（审核）模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理集团分管执总集团分管执总（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总经理集团董事长（审集团董事长（审批）批）与

13、营销有关的评奖、赞助活动与营销有关的评奖、赞助活动（5万元及以上）万元及以上）14片区执总片区执总（审核）（审核）模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销经理（审批）片区营销经理（审批）项目公司总经理（项目公司总经理（审核）审核）楼书、宣传片设计策划方案楼书、宣传片设计策划方案15模块二：策划管理模块二：策划管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销经理（审片区营销经理（审批）批）项目公司总经理项目公司总经理（审核）（审核）报广、软文、户外广告、电台广告、网络报广、软文、户外广告、电台广告、网络广告、房展会等设计策划方案广告、房展会等设计策划方案16模

14、块二：策划管理模块二：策划管理项目首次开盘定价项目首次开盘定价营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司总项目公司总经理经理集团分管执总集团分管执总（审核）（审核）集团董事长（审批集团董事长（审批）17模块三：销售管理模块三：销售管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经理集团运营部经理（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总经理片区执总片区执总（审批）（审批）项目后续开盘定价项目后续开盘定价18模块三：销售管理模块三：销售管理购房优惠折扣方案购房优惠折扣方案营销公司营销公司

15、（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经集团运营部经理理项目公司总项目公司总经理经理19片区执总片区执总（审核）（审核）集团分管执总（集团分管执总（审核）审核）集团董事长（审集团董事长（审批）批）模块三：销售管理模块三：销售管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团运营部经理集团运营部经理（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总经理片区执总片区执总（审批）（审批） 小幅价格调整（上浮小幅价格调整（上浮5%以内）以内）20模块三：销售管理模块三：销售管理 重大价格调整重大价格调整（上浮（上浮5%及以上或下调）及以上或下调）营销公司营销公司（发起人）（发起

16、人）片区营销片区营销经理经理集团运营部集团运营部经理经理项目公司总项目公司总经理经理21片区执总片区执总（审核）（审核）集团分管执总（集团分管执总（审核）审核）集团董事长（审集团董事长（审批）批）模块三：销售管理模块三：销售管理首次交付方案首次交付方案营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团客服部集团客服部经理经理集团运营部经理集团运营部经理（审核）（审核）项目公司总经项目公司总经理理片区执总片区执总（审批）（审批）22模块三：销售管理模块三：销售管理后续交付方案后续交付方案23营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销经理（审片区营销经理（审批）批）项目公司总经理项

17、目公司总经理（审核）（审核）模块三：销售管理模块三：销售管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团法务部、客服部集团法务部、客服部经理经理项目公司项目公司总经理总经理集团运营部经理集团运营部经理（审批）（审批）两书方案（产品使用说明书、质量保证两书方案（产品使用说明书、质量保证书）书）24模块三：销售管理模块三：销售管理销售协议、销售合同（标准文本）销售协议、销售合同（标准文本）25模块三：销售管理模块三：销售管理营销公司营销公司（发起人）（发起人）片区营销片区营销经理经理集团法务部集团法务部客服部经理客服部经理片区执总片区执总（审核）（审核）项目公司项目公司总经理总

18、经理集团分管执总集团分管执总（审批）（审批）集团运营部集团运营部经理经理2、项目公司内部审批流程、项目公司内部审批流程比如比如1：广告合同类：广告合同类注：注：1、项目公司内部审批流程，可根据各自的情况进行自行设置，但凡涉及费用的方案应经过财务、项目公司内部审批流程，可根据各自的情况进行自行设置，但凡涉及费用的方案应经过财务会签；会签；2、合作类项目可根据实际情况增加合作方会签领导。、合作类项目可根据实际情况增加合作方会签领导。营销公司营销公司（发起人）（发起人）财务分管财务分管领导领导财务部经理财务部经理项目公司总经理项目公司总经理（审批）（审批）营销公司营销公司（发起人）（发起人）财务分管

19、领导财务分管领导其他经营班子其他经营班子领导领导财务部经理财务部经理项目公司总经理项目公司总经理（审批）（审批）比如比如2：开盘定价方案：开盘定价方案营销公司营销公司（发起人）（发起人）财务分管财务分管领导领导财务部经理财务部经理项目公司总经理项目公司总经理（审批）（审批） 比如比如3：营销广告类资金支付：营销广告类资金支付注：注：在审批和方案流程都完成的前提下，为提高工作效率，从实际可操行来看拟定资金支付流程在项在审批和方案流程都完成的前提下，为提高工作效率，从实际可操行来看拟定资金支付流程在项目公司内部完成。若需增加会签领导的，可由项目公司自定。目公司内部完成。若需增加会签领导的，可由项目

20、公司自定。汇报完毕，谢谢！汇报完毕，谢谢！ 全面负责集团营销管理职责，开展策划管理、销售管理、市场研究管理、品牌管理，并进行相应的组织、协调、沟通和督导。附件：营销管理部部门职责附件：营销管理部部门职责一、营销管理部部门职责：一、营销管理部部门职责：（一）策划管理方面：（一）策划管理方面：1、审核项目公司上报的产品策划书、年度营销计划及方案、营销推广费用，并对实施过程进行检查、监督。2、审核项目公司上报的项目案名、LOGO及主广告语。3、审核项目公司上报的主要广告类制作供应商，并对相应广告制作、销售道具及物料费用进行检查、审核。4、审核项目公司上报的售楼处、样板房选址装修方案。5、审核项目公司

21、上报的大型品牌推广、与营销有关的评奖、赞助活动，并对活动方案、费用、活动实施进行检查、监督。6、审核项目公司上报的网站建设方案，并对网站构架、设计等方面进行把控。7、负责汇总集团年度、月度营销推广费用支出情况报告，参与各项目营销推广成本与费用的评审工作，合理控制各项目营销推广费用的支出。8、负责审核绿城会的年度计划方案，并监督其实施过程。9、负责拟写各类与策划有关的集团发文。（二）销售管理方面：（二）销售管理方面：1、审核项目公司上报的首次开盘、定价方案及优惠折扣，并对销售实施过程进行检查、监督。2、审核项目公司上报的交付方案，并对交付过程进行检查、监督。3、参与销售协议、销售合同（标准文本）的评审。4、审核营销公司提报的各类年度、季度、月度、半