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文档简介

1、广告,这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。 2. 网络广告的范围较狭窄。现在,我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且占绝大多数是外资和合资企业,如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的,并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润,而是瞄准了中国最有消费实力的群体,以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业,甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告,他们仍然把广告经费投放到其他媒体。 3. 网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目。有些网站发布虚假信息,欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告;有些特殊的

2、广告未经有关部门审查等等。由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。 4. 网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势,我国国内1998 年普通创意的广告点击率一般在2 %3 % ,而进入1999 年,这种效果已难得一见,点击率低于1 %的情况越来越普遍。网络广告创意水平

3、不高是其中一个重要原因。据统计, 上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5 秒,为了在这短短5 秒之内吸引目标消费者,广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”( Trick Banner 。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高,超过10 % ,甚至高达20 %30 % ,但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑,对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见,网上专业广告设计人才的缺乏,广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。 三、网络广告发展趋势 一）未来发展的前景 1998年在线广告收入达20亿美元,据因特网广告局估计.1999年将达到55亿美元,200

4、2年能达到71亿美元,与电视,报纸广告每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的.但是互联网以其跨时空,跨地域,图文并茂的双向传达信息的超凡魅力,为我发明了无限商机.从市场营销角度来看,互联网使广告和商业交易充分地结合一起,其发展速度迅猛,前景诱人.1996年国外称之为因特网年,这之后,互联网的各项指标每年均以令人惊奇的速度增长.如美国和加拿大现有网民9200万,日本1.25亿 力。 其存在问题和困难是不容忽视的网络广告是一个尚处于发展探索中的事物，其自身的发展和大众对它全面认识还需要一个过程。相信在网络技术的不时优化的保证下，网络广告的表示手法和投放战略多样化的趋势上，人们对网络广告日益幼稚的认识态势下，网络广告会慢慢趋于理性和科学。就目前而言,网络广告已经解脱了边缘身份,步入了主流行列,未

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