媒介企划资讯调研工具说明——苏里

1、5 56 6有关产业的政策与法规产业的未来发展方向9 9主要供应商 (CVSC) (Nielsen)调研名称中国全国读者调查中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS)中国市场及媒体研究中国市场及媒体研究(China Marketing & Media Survey , 或简称CMMS)中国新世纪调查报告中国新世纪调查报告 (The Millennium Report)11 11提提 供供 商商 : : 央视索福瑞央视索福瑞 CSM CSM 数据提供数据提供: : 1997 1997 至今至今目前数据目前数据: :至至2003

2、2003年年2 2月份，月份，CSMCSM在全国建立了一个全国调查网（测量在全国建立了一个全国调查网（测量仪）、仪）、1515个省网、个省网、8585个城市调查网。样本总规模达到个城市调查网。样本总规模达到26,00026,000户，对户，对全国近全国近700700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。 系统系统： : : 收视率分析事后评估收视率分析事后评估 / / 观众构成观众构成 / /观众流动观众流动 : : 排期效果评估（收视率排期效果评估（收视率, , 到达率到达率, , 频次频次) ) 排期优化排期优化 : : 综合综合

3、Info TV / Plan TV Info TV / Plan TV 节目收视率分析节目收视率分析 / / 广告广告 投放分析投放分析1212 InfoSys TV是由Taylor Nelson Sofres Audiencia de Medios开发的用于电视收视观众数据分析的软件产品。 该软件由处理时期、节目和广告插播点分析的几个模块组成，各个模块分别对观众数据进行处理，生成数字和图表报告。除此之外，还有一些附加工具用于定义目标观众、地区、频道组、时间段、节目单、广告活动清单等。软件中的管理系统通过管理者用户来维护整个软件，对收视观众数据库进行更新。 InfoSys TV是以Window

4、s为平台的应用程序，由菜单、按钮条、窗口及其它各种可视工具组成，操作简便，易学易用。1313 CSM为电视台和广告公司提供的32位的媒介研究软件. InfoSys 结合了收视分析和媒介计划于一体 (时段和节目) 插播点分析用于内置广告监播数据和外部广告监播 数据1414 时期分析 节目分析 曲线分析 插播点分析 电视媒体计划1515每天，每周，每月的收视率分析, 平均收视率是根据15分钟，1分钟，5分钟，10分钟，30分钟和60分钟计算的报告可以输出文本, html 形式文档和 Workbook1616 除了标准的收视报告外, InfoSys 也可制作图表报告. 图表类型能够改变 图表可以输出

5、到其他文档1717 接触度分析提供了载体的接触度分布信息 达到率和暴露频次1818 此报告能够提供不同电视载体观众重叠情况。1919 流动表示观众在不同电视频道间的流动情况 如果使用人员测量仪数据可以得到每分钟的流动信息2020 观众的构成表示不同目标的收视行为和他们的关系 分析观众目标的忠实度和饱和度21212222 节目列单及顺序 节目的交互分析 节目得分布 节目的重叠23232424 在不同频道之间的直观收视效果 每分钟的曲线图 带有节目的名称2525目标-4岁以上地方-北京频道- -北京卫视, 北京2套, 北京3套时段- 从19:30 到 20:00日期-03/01/2000单位-收视

6、率%26262727 事后评估分析 能够执行多种交互分析报告 软件使用 CVSC的广告监播数据282829293030 竞争分析31313232 事后评估 固定载体和自由载体计划 优化功能3333 使用过去的观众数据，运用多级完整二项式理论预测将来的观众表现- 一个支持里面可能有若干个插播点，这些插播点被个体观众接触到的可能性- 多个支持里面若干个插播点接触的可能性3434 计划的整体表现3535 插播点数量插播点数量 预算预算 毛评点毛评点 毛评点成本毛评点成本 达到率达到率 有效达到率有效达到率 千人成本千人成本 接触度接触度 计划里面每一个载体里的多个插播点的详细情况3636 接触度,

7、交互分析和分析拓展- 如下更多计划结果的信息- 到达率, - 不同的目标表现- 广播地区- 频道和时段3737 定义你的优化标准，软件自动给出最优计划3838 软件灵活性 容易操作性 不同模块间分析的相互启动 外部文档的输入 分析报告输出到其他格式的文档3939提提 供供 商商: 尼尔森尼尔森 Nielsen 数据提供数据提供: 1997年至今年至今目前数据目前数据: 全国全国11个城市的个人收视仪数据个城市的个人收视仪数据系统：系统： Telescope 收视率分析事后评估收视率分析事后评估 / 观众构成观众构成 /观众流动观众流动 Xpert : 排期效果评估（收视率排期效果评估（收视率,

8、 到达率到达率, 频次频次)排期优化排期优化 Ad Watch 广告及节目收视率分析广告及节目收视率分析4040TELESCOPE4141平均收视分析排期效果事前评估频道渗透率及平均收视时数收视重叠分析节目排行分析节目观众群轮廓分析观众收视频道转移分析观众收视流动分析收视时数及接触率分析节目接触广度及节目效果评估节目收视评估及应对节目效益分析4242收视率、占有率、收视千人与infosys类似Telescope同样可以提供，收视率相关各方面数据4343栏目名称、收视状况Telescope可以提供，所有有时段收视率监测的频道节目收视相关各方面数据4444频道渗透率及平均收看时数4646提供商提供

9、商: : 尼尔森尼尔森( (Nielsen)Nielsen)数据提供数据提供: 1997: 1997年至今年至今目前数据目前数据: : 472472个电视频道，个电视频道，329329份报纸，份报纸，218218份杂志份杂志系统：系统：Ad QuestAd Quest： 综合进行监测数据、竞争品牌和媒体投放分析综合进行监测数据、竞争品牌和媒体投放分析. .AdExExpressAdExExpress：可以为我们提供详细广告监播数据可以为我们提供详细广告监播数据Weekly BrowserWeekly Browser: : 监测周报监测周报, , 及时了解电视和平面媒体投放情及时了解电视和平面媒

10、体投放情况况. .Ad WatchAd Watch: :广告及节目收视率分析广告及节目收视率分析4747AdQuest 是一个功能强大，速度迅速，容易使用的软件。主要的用途是作为广告投资金额分析使用。 AdQuest 是一个广泛的系统，允许以不同方向作广告投资的研究,包括产品类别品牌或广告主等不同方向. 4848AdExExpress: 可以为我们提供特快广告监播数据提供：前一周广告监播数据Weekly Browser: 监测周报, 及时了解电视和平面媒体投放情况.4949AD-WATCH5050广告事后效果评估广告档次细项分析广告档次摘要分析产品档次摘要分析广告错误列表新广告列表广告明细与段

11、落分析节目广告表现每日广告平均15分钟收视表现广告费用及收视效益趋势周广告平均15分钟收视表现趋势广告事后效果评估趋势515152525353上海梅花信息公司上海梅花信息公司提供商：提供商： 上海梅花信息公司数据提供期数据提供期：从年月开始数据期数据期 : 从年月开始，提供30个市场，包括222份报纸以及133份杂志的实时在线中文平面媒体广告监测资料。系统：NAD（全国广告资料库）http:/5454北京中天捷讯信息咨询有限公司北京中天捷讯信息咨询有限公司提供商：提供商： 北京中天捷讯信息咨询有限公司 数据提供期：数据提供期： 2001 开始数据期数据期 : 我们订购年和年的数据服务，同时获得

12、年的历史数据。国内23个主要市场的户外广告花费、媒体资料等。 系统：系统：Outdoor Data System5656提供商提供商: : 新生代新生代数据提供期数据提供期: : 1998 / 1999/20001998 / 1999/2000目前数据目前数据: : CMMS2000 - CMMS2000 - 覆盖全国覆盖全国3030个城市；个城市；包括包括264264家家电视台，电视台，275275家报纸，家报纸，175175家杂志，家杂志，154154家电台。家电台。110110类类产品及产品及4,7544,754个品牌个品牌; ; 全国样本量：全国样本量：50,000; 50,000;

13、每年两次调每年两次调研，研，9 9月转为月转为“连续式连续式”调研调研系统系统: : Telmar Telmar : : CrosstableCrosstable（交互表）交互表） / / ScheduleSchedule（排期）排期） Correspondent ( Correspondent ( 对应分析）对应分析）/ / P-Map (P-Map (点图）点图）5757上海广州成都济南西安南京福州昆明武汉 从从3030个城市中个城市中, ,选择选择70,00070,000个个, ,年龄在年龄在15156464岁的成年被访者岁的成年被访者. .沈阳北京天津青岛大连哈尔滨厦门深圳重庆郑州杭州

14、长春长沙海口合肥南昌南宁宁波苏州太原佛山5858利用CMMS数据我们发现调查人口的生活形态以及消费习惯特性5959利用CMMS数据我们发现调查人口的媒体接触习惯特征6060提提 供供 商商: : 央视调查咨询中心（央视调查咨询中心（CVSC)CVSC)数据提供期数据提供期: : 1998 / 1999.07-2000.121998 / 1999.07-2000.12目目 前前 数数 据据: : CNRS 2000 - CNRS 2000 - 覆盖全国覆盖全国3030个城市；个城市；包括包括375375家电视台，家电视台，324324家报纸，家报纸，165165家杂志，家杂志，239239家电台

15、。家电台。7272类产品及类产品及2,0002,000个以上的品牌个以上的品牌; ; 全国样本量全国样本量：71,500; 71,500; 采取采取“连续连续式式”调研方法调研方法系系 统统: : EasyCrosstable EasyCrosstable : : （1998 1998 数据）数据）CrosstableCrosstable（交互表）交互表） IMSIMS : : Crosstable Crosstable（交互表）交互表） / / ScheduleSchedule（排期）排期） Correspondent ( Correspondent ( 对应分析）对应分析）ViewPoin

16、t (ViewPoint (点图）点图）/ / Cluster ( Cluster (聚类分析）聚类分析）6262行业简报统计年鉴专业互联网其他途径中国资讯行广告网站大全64646565 市场与媒体数据市场与媒体数据CMMS（中国市场与媒体调查）CNRS （全国读者调查） 电视观众测量数据电视观众测量数据央视索福瑞尼尔森(Nielsen) 广告监测数据广告监测数据尼尔森(Nielsen)中天捷讯 (Outdoor Data)广播听众测量数据广播听众测量数据央视索福瑞中国资讯行中国资讯行 年鉴年鉴 yearbooks6666ZOOM*- AdPlace 产品涉入广告效果研究 ZOOM- HDVD

17、 effect study HDVD效果调查ZOOM- Sports中国体育文化传播初探ZOOM- Kids儿童消费行为和媒介接触研究ZOOM-Campus上海校园媒体调查Shenzhen Consumer Culture深圳消费文化调查Zenith Brand Equity study实力媒体品牌价值追踪研究ZOOM- Remote地县镇电视转播插播扫描ZOOM- HotShot电视剧收视表现观察Response Modeling直效行销模型ROI(return of investment) Modeling媒介投入和市场 效果模型Satellite viewing study卫星电视收视率

18、研究ZOOM-Adbreak study广告段收视率研究Internet ratings study互联网点击率研究Holiday viewing study假日观众收视分析Teenager School Holiday Viewing Study青少年假期收视分析Advertising clutter电视广告拥堵现象研究 Viewing environment change外部收视环境变化探悉Satellite program spillover卫星电视节目异地影响National viewing quick view快速扫描CSM全国网个人收视仪收视数据Program composition电视节目影响探究Chinese New Year Viewing2002春节联欢晚会World Cup viewing2002年世界杯收视研究Asia Game viewing2002年亚运会收视行为分析Variety Show viewing综艺节目收视分析Viewing Fragmentation电视收视分众Radio listening广播媒体研究Magazine reading杂志媒体研究Client