电视广告文案分析

1、电视广告文案分析电视广告文案分析彭佳文 杨凯文1.1.电视广告的优势电视广告的优势2.2.电视广告的分类电视广告的分类3.3.文案在电视广告中的表现形式文案在电视广告中的表现形式4.4.电视广告文案的创作格式电视广告文案的创作格式5.5.电视广告文案的创意表现电视广告文案的创意表现MENUMENU一、电视广告的优势一、电视广告的优势1.直观性强直观性强2.有较强的冲击力和感染力有较强的冲击力和感染力3.有较高的注意率有较高的注意率4.利于不断加深印象利于不断加深印象5.利于激发情绪，增加购买信心和决心利于激发情绪，增加购买信心和决心二、电视广告的分类二、电视广告的分类1.按照电视广告的时长分按

2、照电视广告的时长分 5秒，秒，10秒。秒。15秒，秒，30秒，秒，60秒等秒等 5秒较短，强调对广告主题特定形象的记忆秒较短，强调对广告主题特定形象的记忆 15秒广告最为常见，对广告信息做单一的、秒广告最为常见，对广告信息做单一的、赋予特色的传播博，突出企业形象或品牌个性。赋予特色的传播博，突出企业形象或品牌个性。 30秒的体现内容比较丰富，从多角度表现产秒的体现内容比较丰富，从多角度表现产品的功能、利益点。品的功能、利益点。二、电视广告的分类二、电视广告的分类2.按照电视广告的播出形式分按照电视广告的播出形式分 插播广告，贴片广告，植入式广告，专题广告插播广告，贴片广告，植入式广告，专题广告

3、二、电视广告的分类二、电视广告的分类3.按照电视广告的内容分按照电视广告的内容分 品牌形象宣传片、企业宣传片、品牌形象宣传片、企业宣传片、 企业企业MV、产品演示片、电视直销片、产品演示片、电视直销片、 产品广告片、专题纪录片等。产品广告片、专题纪录片等。三、文案在电视广告中的表现形式三、文案在电视广告中的表现形式1.人物语言人物语言：广告中人物语言，人物音效，对白：广告中人物语言，人物音效，对白2.画外音画外音：又称旁白，声源不在画面内的：又称旁白，声源不在画面内的3.字幕字幕：广告画面上叠印的文字：广告画面上叠印的文字三、文案在电视广告中的表现形式三、文案在电视广告中的表现形式4.广告歌词

4、广告歌词：运用脍炙人口的音乐可以加速广告：运用脍炙人口的音乐可以加速广告的传播的传播一条路海角天涯，两颗心相依相伴。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。一条路千山万水，两颗心无怨无悔。风吹不走誓言，雨打不湿浪漫。意济苍生苦与痛，情牵天下喜与 乐。明月清风相思，丽日百草也多情。两颗心长相伴，你我写下爱的神话。明月清风相思，丽日百草也多情。康美情长相恋，你我写下爱的神话。四、电视广告文案的创作格式四、电视广告文案的创作格式1.文学脚本文学脚本：是广告内容的一个大体表现，是故：是广告内容的一个大体表现，是故事版和分镜头脚本的基础，通常是由广告公司的事版和分镜头脚本的基础，通常

5、是由广告公司的文案来完成。文案来完成。四、电视广告文案的创作格式四、电视广告文案的创作格式2.故事板故事板：在文字脚本的基础上借助绘画或者视：在文字脚本的基础上借助绘画或者视频手段对广告创意和文字进行的说明。一般在客频手段对广告创意和文字进行的说明。一般在客户说明会或者提案和比稿的时候使用。户说明会或者提案和比稿的时候使用。四、电视广告文案的创作格式四、电视广告文案的创作格式3.分镜头脚本分镜头脚本：分镜头脚本是电视广告导演拍摄：分镜头脚本是电视广告导演拍摄电视广告的依据和蓝本，他是在文学脚本和故事电视广告的依据和蓝本，他是在文学脚本和故事板的基础上，运用专业和详尽的影视术语改写成板的基础上，运用专业和详尽的影视术语改写成的电视广告脚本。一般由拍摄方来完成。的电视广告脚本。一般由拍摄方来完成。三、文案在电视广告中的表现形式三、文案在电视广告中的表现形式五、电视广告文案的创意表现五、电视广告文案的创