2013年美国杂志媒体简况

1、2013年美国杂志媒体简况2013年随着美国经济的复苏，美国的杂志出版商和广告 商保持着谨慎的乐观，其杂志媒体市场出现缓慢回升的迹 象。但随 着科学技术的进步和数字通信网络的普及，平板电脑、手机等数字 移动设备已成为人们办公和联系的必备手段，特别是美国的数字杂 志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等的飞快发 展，这些新型媒体对于传统的报纸、杂志等媒体构成了很大的冲 击。美国新增杂志锐减随着数字技术抢占传统印刷产品的订阅量和 报亭销量，以及年轻人阅读习惯和休闲方式的改变，和其他印刷刊 物一样，最近几年新推出的杂志也在逐年减少。据2014年2月6日Vocus发布的“ 2014年媒体状况

2、报 告”中指出，最近几年新推出的杂志呈明显减少趋势，其中， 2011年新推出的杂志有195种，2012年为165种，而2013 年只推出了 97种新杂志。在新推出的97种杂志中，有59种是 印刷版杂志，38种是网络版杂志。另据MPA网站2013年4月4日报道，2013年第一季度至 少推出了 45种新杂志以及146种特殊兴趣的出版物。ksmmedia 网站2013年8月7日报道的“ 2013年媒体状况”报告显 示，2013年第一季度推出了 27种新杂志。虽然两个报道的数字 不尽相同，但不断有新杂志问世是不争的事实。虽然2013年美国不断有新杂志推出，但也有些杂志申请破 产，如创办于1922年的美

3、国老牌杂志读者文摘于2013年2 月17日，再次申请破产保护。由于纸质杂志的不景气，也迫使一 些杂志难以为继，以致被迫关闭。如创办于1988年的洋葱杂 志于2013年最后一个月正式关闭了印刷版而转向数字市场。这充 分说明互联网以及新兴多媒体的蓬勃发展正在蚕食着传统的杂志媒 体。杂志读者群增加据adweek网站2013年5月29日报道，根据美国消费 者GfK MRI的调查，从2012年春季到2013年春季美国成年 人 杂志读者群增加，其中数字读者群几乎增加一倍（80%以上）。在这一年中，数字版与印刷版合计起来，美国成年人 读者群 增加近3%,达到12亿人次。读者群增长最快的杂志有糖尿病 预测杂志

4、，增长近50%；瑜伽杂志增长36. 6% ；今日 心理学杂志增长36%；阳台杂志增长33. 2%；食物网 络杂志增长28. 6%o与此同时，也有部分杂志失去了部分读者 群，如家庭娱乐杂志下降22.5%；公司杂志下降 21.2%,计算机世界杂志下降20. 4% o据tech4pub网站2013年7月8日刊登的“读者需求推 动数字杂志市场增长” 一文的报道，据GfK MRI对美国消费 者的调查，在2012年下半年到2013年上半年的12个月中，美国杂志的成年读者（印刷版和数字版结合）增长了近3% ,达到12亿次。其中食品类杂志的读者是增长最快的，大西 洋和经济学家的读者群也有了增加。单纯数字杂志的

5、读者只 占杂志读者群的1.4%,但是数字杂志的读者群正在迅速增长。其 中2013年第一季度数字杂志读者群为1690万，与2012年同 期的920万相比，增长了 83% o阅读杂志时间缩短 虽然杂志的读者群增加，但美国人阅读杂志 的时间在逐年减少。2013年是美国人用于消费数字媒体的时间首 次超过了他们看传统电视的一年，这标志着从传统媒体向数字媒体 的转型达到了一个重大的转折点。根据eMarketer的预测，2013 年美国成年人每天用于上网或消费其他类型数字媒体的平均时间为 5小时9分钟，较2012年增幅16%。而每天看杂志的时间则从 2010年的20分钟减少到2011年的18分钟、2012年

6、的16 分钟、2013年的14分钟，这无疑会使传 统杂志面临更大的压 力。杂志媒体广告支出增加 为了增强杂志的活力，美国的杂志出版 商和广告商加大了对杂志的投资力度。据2014年3月26日 MarketingCharts网站报道，2013年美国传统媒体广告支出情 况，如图1所示。根据坎塔媒体的最新数据显示，2013年全年 传统媒体广告支出达到1402亿美元，较2012年微升0. 9%o 其中印刷杂志较2012年回升了 1.8%,而报纸则下降了 3.7%。在2013年的杂志媒体中，周日杂志下降了 2. 6% ,商贸(B2B )杂志下降了 1. 7%,当地杂志下降了 0.5%,西班牙语言 杂志增长

7、了 2. 3% o另据2013年7月9日美国杂志印刷协会(MPA)报道了“2013年上半年杂志广告与读者群增长”的文章，通过对58种杂 志的印刷版及平板电脑上的广告进行调查，美国出版商信息局(PIB )初步分析，杂志媒体跨平台的广告增加。结果表明： 2013年上半年印刷版、网络版以及平板电脑广告单元总计较 2012年同期增长7. 0%o其中印刷版广告页达到24566页，与 2012年同期的24820页相比，小幅下降了 1.0%,网络及平板电 脑广告单元达到14272份，与2012年同期的11461份相比，增 长了 24. 5%,另据杂志媒体协会(MPA) 2013年12月30日报道，2013年 是杂志媒体跨平台增长的一年，根据坎塔媒体的PIB数据，2013 年全年平板电脑杂志广告增长了 1 6% ,印刷页数较2012年下降 0. 2%,基本持平。印刷页数与平板电脑广告总数较2012年增长 5%,反映出2013年杂志市场较2012年有明显 上扬。杂志广告收入增加2013年美国的杂志媒体市场已呈