视觉传达色彩设计原理

1、视觉传达色彩设计原理1、 视觉传达色彩设计的要素。（1） 色彩设计与图像的关系。色彩与图形是紧密相连的。中国古代色彩与图形的运用有严格等级规定。现代社会视觉传达图形信息和色彩语言已不仅限于反映已存在的客观现象和事物，而是要有创造性和前瞻性。色彩设计不是仅依附于视觉图形元素，更是要赋予其新意和强烈的感染力（北京奥运会徽，表达人文奥运的意义）。（2） 色彩设计与字符的关系。字符与色彩语言的配合是相互依存的。色彩语言易带有政治、文化、宗教等观念，因此字符与色彩的运用受到一定的约束。字符的色彩一定运用色彩的象征意义（党委招牌白底“红字”，政府招牌白底“黑字”。红代表革命，黑代表权力）（3） 色彩设计与

2、物质（媒介）的关系。色彩是依附物质存在，物质（媒介）传递色彩信息。现代科技的不断的发展，各种新的媒介形式的出现，要求设计师要不断的掌握新的科技。（4） 色彩设计与应用材料（颜料、染料、油墨、纸张等平面材料）的关系。色彩设计要借助媒介来表现。研究色彩设计与媒介材料的关系（报纸用新闻纸，产品样本要用双面铜版纸）。色彩设计与各种材料的关系：（1） 印刷用纸张：（新闻纸、字典纸、铜版纸、哑粉纸、铸涂纸、胶版印刷用纸、胶印书刊纸、书写纸、单面书写纸、书皮纸、瓦楞原纸、箱纸板、牛皮纸、条纹牛皮纸、米卡纸、白卡纸、玻璃卡纸、单面白版纸、单面涂布白纸板、铸涂白纸板、厚纸板）（2） 印刷用油墨：油墨是一种有一定

3、黏性的流体物质，由颜料微粒、填料、附加料等均匀地分散在连接料中。印刷对油墨要求较高，耐光性、透明度。对色彩油墨颜料的三原色（青、品红、黄）要求接近光谱颜色，色彩的透明度和饱和度一定要高。不同印制工艺用不同的油墨（图版印刷用油墨、平版印刷用油墨、凹版印刷用油墨）材料。（3） 色彩喷绘材料：室内广告灯箱或版面可以用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等软性材料。纸质材料有高级喷墨艺术水彩纸、高韧性高光相纸和亚光相纸、海报纸等。背胶胶片有全透明投影片、背喷耐磨胶片、银质亮面胶片、喷绘灯箱胶片、纯白亮面喷墨胶片。布料有保丽丝画布、纯白亮面艺术画布、全天候室外自粘式亮胶布、（4） 色彩喷绘墨水：喷

4、绘墨水的种类与喷绘墨头的精度有密切关联。目前国内使用的墨头可分热压式（水性墨水）及电压式（溶剂性墨水）两类。性墨环保轻量）俗称Mild Solvent热升华墨水（Dye Sublimation）透过热转移的方法，将图像转移到不同产品上。UV Curable（贵）干性墨水亦是一般不可轻视的新势力。水性墨水用于室内高质地的画面，溶剂性墨水用于户外广告和灯箱。（5） 丝网印花染料：纺织品图案设计采用丝网印花的染料有涂料印浆、分散性染料直接印浆、分散性拔染印浆和水乳型发泡油墨等。5） 色彩设计与设备、工具的关系。传统的设备、工具以被数字化的先进设备所代替。改变了传统的设计思维和手段。术提高了色彩设计应

5、用者处理色彩和图形的表现能力，丰富了色彩设计的创作思维和创意能力。影、像设备提高了色彩的色彩还原程度和逼真程度，扩大色彩设计图形来源。要可随时调整色彩设计的内容。，有用去纸张、塑料、纸板、其他Light Solvent，用在 数字电脑图形处理技数码网络视频技术影分散度、ECO lnk（溶剂EPSON高质喷头上。也数字摄特别是色彩的纯度、全天候室外胶布、全天候室外耐用纤维布等。 或 （数字印刷设备科根据设计需响了动画，提高色彩视觉效果和艺术感染力。数码喷绘技术可制作户外大型广告，增加了活力和展示空间。2、 视觉传达色彩设计的定位（20世纪80年代进出我国）。（1） 视觉禅达色彩设计的范畴与社会人

6、文学。设计定位涉及的不仅是设计方法和设计手段，而是包括了设计目标定位、设计对象定位、设计时空定位、社会人文学、市场战略学、社会心理学、社会商品学等设计理念。把握设计方向，满足消费者的要求。（1） 视觉传达色彩设计的范畴与政治、历史、宗教等背景。范畴（平面、立体、空间、视频、网络、动态相结合的综合性范畴）期、不同的历史时期、不同的宗教环境都对色彩设计有影响。（2） 视觉传达色彩设计定位与经济、文化因素。社会经济的发展和民众的文化素质对色彩设计定位有重要影响。世博会为视觉传达色彩设计定位，开辟了更广阔的现代设计思路和先进设计定位理念。（2） 视觉传达色彩设计的对象、阶层与市场战略学。（1） 视觉传

7、达色彩设计的对象与市场战略定位。社会经济特点（1：商品出现供大于求，市场的商品竞争在卖方之间进行。的消费群体由原来的被动方转变为主动方，市场的走向由消费者的需求决定。消费的模式由大众化转向个性化消费，追求品质、品种和品牌。样做的。（2） 视觉传达色彩设计的阶层与市场战略定位。色彩设计要考虑为那个社会阶层设计。高、中、大众、低。（3） 视觉传达色彩设计的目的与社会心理学。（1） 视觉传达色彩设计的目的与消费心理定位。消费心理是消费者对于市场物品消费过程中的心理反映（能促进消费）不同的经济阶层、不同的文化素养、不同的职业范围、不同的性别，所产生的消费心理是各不相同。（2） 视觉传达色彩设计的目的与

8、人文心理定位。人文心理是以自我为主体的文化现象的心理反映，是追求自我需要和满足的一种心。不同的政治时2008奥运会和 2）。百事可乐就是这 。不同的年龄、2010 3： ：市场理表现。视觉传达色彩设计的目的是：将社会生活的政治、经济、文化、教育、科技、宗教等信息传递给人们。不同的文化层次、不同的职业、不同年龄的人文心理是不同的；不同的国家、民族的热吻心理也是不同的。现代社会是个多元化文化的社会，人们追求个性和多方位的精神文化。（3） 视觉传达色彩设计的目的与社会心理定位。社会心理主要研究个人的行为过程、人际关系的交往过程、群体的社会活动过程和人与群体的交流过程。社会的消费理念也决定了色彩设计的

9、目的。改革开放以后，出现了“超前消费”的理念。（4） 视觉传达色彩设计的效应与社会商品学。（1） 视觉传达色彩设计的效应与市场占有率。视觉传达色彩设计与市场占有率是一个整体。交货期、销售服务、促销方式、竞争策略、品牌知名度等。色彩设计对商品的销售有着重要作用。好的色彩设计可以提高市场占有率。（2） 视觉传达色彩设计的效应与市场品牌份额。品牌的创建和推广的三要素：品牌构成的要素经济的发展商品的同质化程度加剧，行业竞争加剧。所以要创建著名品牌，让消费者印象深刻、过目难忘。（3） 视觉传达色彩设计与社会效应和经济利益。视觉传达色彩设计与政治稳定、社会安定、经济发展是同步的。社会的各项事业都需要色彩设

10、计。视觉传达色彩设计能带来巨大的经济效益和社会效益。3、 视觉传达色彩设计的理念。（1）（1） “世代论”的观点是视觉传达色彩设计的基点。世代指具有一定共性的消费群体，色彩设计战略的制定依据。第二和第一世代成为了消费的主力军。（2 ） 把握“世代论”理念是视觉传达色彩设计构思的关键。世代理论作为市场营销一种新的理念市场细分理念，对视觉传达色彩设计构思具有非常关键的引导作用。军。（2）（1） 市场竞争与色彩设计。现在商品的同质化现象严重，面临严峻的市场竞争，视觉传达色彩设计必须突破传 市场占有率的内容：产品质量、价格、 品牌开发配套与营销组合要素 影响消费者对品牌（产品）联想的要素 是 80后已

11、成为中国奢侈品消费的主力军和未来消费的主力 色彩设计世代论。准确的把握设计理念，了解设计的精髓，能使色彩设计作品更具有时代性、独特性、创新性、市场性、哲理性等。 出生于同一历史时期并且具有相似的行为特点的群体。 色彩设计市场论。统和常规的同质化思维模式与设计概念（美国宝洁：相同的产品有不同的功能，用不同的广告设计和色彩设计）。（2） 掌握动向与推新设计理念。消费感性化作为一种新的消费理念，表明人们的消费观念与生活方式正向个性化方面转变，追求时尚与形象、展现自我个性与发展自我。消费感性化是以产品直观感觉、个人嗜好和情感作为消费原则，并将产品的色彩、造型、款式作为消费者选择商品的首要考虑因素。掌握色彩和产品造型的变化动向、找准“流行色”。（3） 色彩设计战略轮。（1） 视觉传色彩设计与品牌创立。品牌是一种概念，是一种企业形象思维，产品时品牌概念思维的表现实体。成功品牌的创立要的两个因素：准确的设计立意和成功的商业利益。色彩是构成品牌形象和产品视觉形象的重要因素，也是富有时代信息特性的设计语言。品牌形象概念设计与产品色彩设计结合，是视觉传达色彩设计品牌战略创立的核心思想。要使消费者有联想。（2） 树立全新的市场经济视觉传达色彩设计战略观。色彩表现情感，是随着社会的发展、时代的变迁、消费理念感性化、自我意识表现