B公司想和你谈谈道德

1、B公司想和你谈谈道德如果你在纽约繁华的SoHo区一家看着不起眼的店铺 Reformation相中了一条裙子，但内心有点犹豫，等到第二 天改变主意折返，它很可能已经被卖掉了。这听上去有点沮丧，但这种“擦肩而过”并非是因为 你运气不佳，而是注定会经常发生的一幕。这个座落于洛杉 矶市中心的环保服装品牌成立于2008年。你可能不知道的 是，它的大部分面料都是回收来的，这直接决定了每个款式 的服装数量都不会太多，而且每周一都会上架新品。不仅如此，它还在网站上标注出生产每件衣服消耗的 能量，并和传统的制衣工厂进行比对，如果有责任感的消费 者依然存有疑问，还可以通过网站上的虚拟工厂查看它们对 待工人是否友好

2、。它还成为了一桩精明的生意。过去几年， Reformation的业绩每年都在以3倍的速度增长。它还打算 建更多的店，扩大工厂产能，并改善流程系统。这种打上“社会责任”烙印的公司正越来越多地获 得投资人的热爱。今年上半年，本来一直自给自足的 Reformation终于接受了来自投资机构14W、Theory的 Andrew Rosen等共计1200万美元的投资。它更有趣的一个身份，是“B公司” （B Corp）这套 认证体系中的一员一就像是咖啡中的公平贸易，牛奶中的 USDA有机认证，或是建筑中的LEED绿色标准，拥有这个身 份的公司承诺用商业手段来解决社会问题，并要每两年接受 一个叫做B Lab

3、的机构的检测。你可以将它理解为席卷食品 工业的一场运动，延展到了很多其他领域。现在全球大约有1000个这样的B公司。它们多数都 在过去几年一差不多就是金融危机以来一纷纷加入了这个 俱乐部，其中最出名的是今年刚刚上市的来自布鲁克林的手 工电商平台Etsy、从西雅图起家的专业户外品牌Patagonia 众筹网站Kickstarter,以及嬉皮士喜爱的来自纽约的眼镜 电商 Warby Parker o这些B公司所要解决的社会问题非常丰富。Warby Parker和非营利机构VisonSpring合作，承诺每售出一副眼 镜，就向公益组织送出一副。来自波士顿的Kenai Sports 则把废弃键盘、塑料

4、瓶和其他用以填埋的废旧垃圾，转化成 了大学校服和其他运动服装。烘培厂Rubicon Bakery会为 无家可归者、有不良犯罪记录的人和曾经的瘾君子提供工作 机会。B公司将商业公司和非营利机构之间的界限变得更加 模糊，它们的出现还推动了美国法律的改变。过去几年，美 国有超过20个州都相继推出了一项法律，认可公司将 Benefit Corporation,的标签纳入自己的身份中。这一 条款中规定，股东可以像认定一家公司违背诚信一样，在必 要的时候投诉公司没有履行它承诺的社会使命。任何时候，商业公司的道德宣讲都显得有些可疑，更 多会被当做空洞而华丽的说辞。经济学家米尔顿弗里德曼 所主张的“商业公司最

5、大的道德就是盈利”，基本影响了过 去100年来的美国商业。但在一些新的创业公司，“追逐道 德”似乎开始成为一种潮流，而且变得非常自然。在它们看来，这不仅能够吸引到更出色的员工和合作 者，还能让消费者对它们产生兴趣。包括耶鲁大学和哥伦比 亚大学在内的一些商学院，也愿意为毕业后去B公司工作的 学生提供贷款资助。当然，这也绝非贴上一个动听的标签这么简单，这些 B公司需要小心翼翼维护自己的承诺，一旦违背则不免遭受 公众的责难。这也是为何目前大多数B公司都是创业公司的 缘故，比起大公司，它们可以灵活决策，也更乐于冒险。但也不是所有气质相近的公司都会成为B公司中一 员，比如来自加州的在线服装电商Everlaneo自创立不久， Everlane就开始在网站上披露自己所有的工厂信息和成本 明细，甚