市场营销判断题.docx

1、市场营销判断题1. 公共关系的目标是树立良好组织形象。I填空题2. 公关促销方式具有强烈的吸引力和诱惑力，能够唤起顾客的广泛关注，立即促成购买行为，在较大范围内收到立竿见影的功效。I填空题3. POP广告就是在售货点和购物场所所做的广告。填空题4. 报纸广告的优势是：覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、知识性、指导性和纪录性五性”显著，可以多次传播信息，制作成本低廉等。填空题5. 销售促进是厂商为了刺激消费者迅速购买而采取的一种长期措施，是最常用的促 销手段。填空题16. 营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。填空题7. 销售促进灵活多样，适应性强，但也有一定的局

2、限性和副作用。I填空题8. 在不完全寡头竞争条件下，当需求富有弹性时，一个寡头企业能通过提价而获 利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也能通过降价获利。（）1填空题189. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素填空题90. 小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者填空题91. 人口是构成市场的首要因素，在收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜 力越大。填空题92. 消费者信贷，实际上是消费者提前实现了未来的收入。填空题93. 新技术革命，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。【填空题|94. 恩格尔系数是用以衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的参数。I填空题I95. 中间商就

3、是在生产企业与个人之间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例 如批发商、零售商等填空题I96. 市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。填空题97. 对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的 市场营销机会。填空题98. 狭义的市场，是指在一定时间、一定地点的条件下商品交换关系的总和。填 空题99. 市场营销就是推销填空题100. 市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促 销和售后服务等内容I填空题I标题判断题*对（正确答案）错标题I判断题I *对（正确答案）错标题判断题*对（正确答案）错标题判断题*对（正确答案）错标题判断题*

4、对（正确答案）错10. 技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。I填空题I11. 直接市场营销渠道主要用于分销工业产品。填空题12. 单价低的产品适宜通过“较长而宽”的分销渠道来销售。填空题13. 独家分销对生产企业与经销商来讲风险都较大。填空题14. 生产者只要加大对中间商的激励力度，利润就会上升。填空题15. 人员推销、广告、公共关系、销售促进等促销方式各有其优劣，一般情况下, 企业很难通过一种促销方式实现促销目标。填空题16. 消费者市场顾客多而分散，主要应以广告去吸引顾客。填空题17. 企业在其促销活动中，在其方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。填空题18.

5、 促销的目的是与顾客建立良好的关系。填空题19. 世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价方法。填空题20. 高端技术的商品定价，企业一般采用撇脂定价策略。填空题21. 价格是营销组合的因素之一，企业定价必须与企业战略相匹配，形成一个合理的营销组合。填空题22. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是代理商。填空题23. 从商品流通过程看，零售商处于最终环节。填空题24. 经纪人既无商品所有权，又无现货，只为买卖双方洽谈业务起媒介作用。填 空题25. 商流和物流的结合，使产品从生产者到达消费者手中，便是分销渠道。填空题26. 窄渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品

6、。填空题27. 直接渠道就是零级渠道。填空题28. 中间商在商品的买卖过程中，对商品一定是拥有所有权的。填空题29. 在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的 打击。（）填空题30. 产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们 的价格与成本费用之比却相同。（）填空题31. 在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。（）填空题32. 分部定价与补充产品定价本质上都是同一性质的产品定价组合策略。（）填 空题33. 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不

7、提价的原则。（）填空题34. 提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。（）填空题35. 若某商品的需求富有价格弹性，此时适当的降低价格能够增加销售量，同时也 可能使利润增加。填空题36. 理解价值定价法的关键是获得消费者对商品价值理解的准确资料。|填空题137. 对于消费者不太了解的产品，一般用整数定价，以显示产品具有一定的质量和档次。【填空题138. 数量折扣作为一种定价策略，不仅是为了鼓励顾客大量购买，而且是为了争取顾客再次购买。填空题39. 品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。填空题40. 根据成本加成定价法可知，如果某

8、品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较 高；反之亦然。（）填空题41. 当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）填空题42. 在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没 有影响 （）填空题43. 随行就市定价法适用于同质产品。（）【填空题144. 在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获 利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（）1填空题45. 产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。（）1填空题46. 基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之

9、后的生产地或经销地价格。（）【填空题I47. 销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 （）填空题48. 从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时, 企业往往能成功地实施撇脂定价。（）1填空题49. 所有产品的生命周期都要经过投入期、成长期、成熟期和衰退期这四个阶段。填空题50. 在新产品的投入期，市场竞争者通常较多。填空题51. 在产品的成长期，产品的销售量会迅速增加，竞争也变得激烈起来。填空题52. 成熟期是指产品通过小批量试制后，开始进入成批生产、批量销售的阶段。填空题53. 在产品的衰退期，产品销售总量急剧下降，但利润仍可得到保持。填

10、空题54. 从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前 所未有的产品才能称为新产品。填空题55. 可口可乐公司借“酷儿”杀进果汁饮料市场，使用了产品组合的扩展策略。【填空 题56. 品牌是指企业名称中不能用语言称谓，只能通过人们的视觉或触觉加以辨识, 使用图案、符号、颜色等表示的部分。填空题57. 品牌是商品生产经营者为使自己的产品与其他生产经营者相同或者类似的产品 相区别，而加在自己产品上或在经营活动中使用的特定标识。填空题58. 品牌只对消费者起保护作用。填空题59. 市场定位与产品差异化无关。填空题60. 行为因素，通俗地说就是“他们为什么要购买该项产品”，是有

11、效地建立细分市场的最好出发点。填空题61. 对于异质产品，一般宜实行差异性市场营销或集中性市场营销。【填空题I62. 自主创新开发，是指企业主要通过自身努力，攻破技术难关，形成有价值的研 究开发成果，并在此基础上，依靠自身的能力完成技术成果的商品化的产品开发方 式。（）填空题63. 一般来说，新产品一定要为顾客带来新的利益，但是新的利益越多，产品越难 以为消费者所接受。（）填空题64. 概括地说，只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新，并且给消费者 带来新的利益，新的满足的产品，都可被认为是一种新产品。（）填空题65. 产品包装的合理性，是指产品包装的图案、文字必须清晰，如实地反映产品的

12、特性、功能、规格以及使用方法等。（）填空题66. 从顾客心理学角度讲，品牌是一种资产，是一种来源或基于顾客心理驱动所产生的资产。（）填空题67. 产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。填空题68. 对企业来说，产品组合的广度越广、深度越深、密度越大越好。填空题69. 社会文化因素是影响消费者行为最广泛的因素。填空题I70. 消费者对同一种商品或服务的好恶，会因其心理、生理和社会等因素的影响不 同，因人而异。【填空题I71. 消费者年龄对人们购买商品或服务需要的影响甚微。填空题72. 社会层次是根据人们的性别、年龄、信仰、风俗习惯进行划分的。填空题73. 社会层次的高低与消费倾向成

13、正比，与储蓄倾向成反比。【填空题|74. 集中性市场营销策略主要适用于能够大量生产、大量销售的同质市场。填空75. 市场细分的客观基础是对同一产品的消费需求具有多样性。填空题76. 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。填空题77. 美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样） 的可口可乐饮料，甚至连广告宣传的口号也只有一句：“请喝可口可乐。这是无 差异市场营销策略。填空题78. 集中性市场营销策略适合资源薄弱的小企业。【填空题79. 从企业营销的角度来看，市场是人群、购买力和购买欲望三要素的综合。填 空题I80. 对于预防性注射、牙科手术，人们就有负需求。填空题81. 过度的需求就是需求过多造成供不应求。填空题82. 产品老化、需求逐渐减少的情况，指的是退却性需求。【填空题83. 企业在不完全竞