企业管理品牌经营

1、精选ppt品牌经营品牌经营精选ppt 一、品牌经营一、品牌经营 以建立、维护和增强品牌以建立、维护和增强品牌能力为核心的品牌化的营能力为核心的品牌化的营销管理过程。销管理过程。精选ppt中外品牌价值比较：中外品牌价值比较：1995年年品牌品牌品牌价值品牌价值品牌品牌品牌价值品牌价值 红塔山红塔山320亿人民币亿人民币 可口可乐可口可乐390.5亿美元亿美元 长虹长虹87.61 万宝路万宝路387.1 一汽一汽65.49 IBM171.5 云烟云烟50.53 摩托罗拉摩托罗拉152.8 海尔海尔42.61 惠普惠普131.7精选ppt中外品牌价值比较：中外品牌价值比较：19961996年年品牌品

2、牌品牌价值品牌价值品牌品牌品牌价值品牌价值 红塔山红塔山332亿人民币亿人民币 万宝路万宝路446.14亿美元亿美元 长虹长虹122.08 可口可乐可口可乐434.27 海尔海尔77.36 麦当劳麦当劳189.20 一汽一汽69.96 IBM184.91 春兰春兰65.54 迪斯尼迪斯尼153.58精选ppt中外品牌价值比较：中外品牌价值比较：19971997年年品牌品牌品牌价值品牌价值品牌品牌品牌价值品牌价值 红塔山红塔山353亿人民币亿人民币 可口可乐可口可乐479.78亿美元亿美元 长虹长虹182 万宝路万宝路476.35 海尔海尔118 IBM237.01 一汽一汽72.76 麦当劳麦

3、当劳199.39 康佳康佳55.64 迪斯尼迪斯尼170.69精选ppt20002000年中国最有价值的十大品牌年中国最有价值的十大品牌品牌品牌品牌价值品牌价值品牌品牌品牌价值品牌价值 红塔山红塔山439亿人民币亿人民币 联想联想103.20 海尔海尔330 一汽一汽96.60 长虹长虹260 科龙科龙96.18 五粮液五粮液120 康佳康佳95.39 TCL105.93 99973.80精选ppt高度的品牌资产为公司带来强大的竞争优势：高度的品牌资产为公司带来强大的竞争优势：(1) 节省大量营销费用节省大量营销费用(2) 拥有渠道管理的主动权拥有渠道管理的主动权 (3) 制定更高的价格制定更

4、高的价格(4) 有助于品牌扩展有助于品牌扩展精选ppt（1）品牌（）品牌（Brand）: 品牌是指一个名字、名词、品牌是指一个名字、名词、符号、设计或以上几种形式的符号、设计或以上几种形式的组合，用来识别一个或一群出组合，用来识别一个或一群出售者的产品或服务，并与其它售者的产品或服务，并与其它竞争者的产品区分开来。竞争者的产品区分开来。1.1.作为产品识别标志的一个品牌作为产品识别标志的一个品牌 二、品牌内涵二、品牌内涵精选ppt品牌构成品牌构成品牌名称品牌名称品牌标志品牌标志精选ppt品牌设计形式品牌设计形式文字品牌文字品牌图形品牌图形品牌符号品牌符号品牌组合品牌组合品牌精选ppt文字品牌：

5、文字品牌：精选ppt图形品牌：图形品牌：精选ppt符号品牌：符号品牌：精选ppt组合品牌：组合品牌：精选ppt（2）商标（）商标（Trade Mark） 商标是指受法律保护商标是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部的一个品牌或品牌的一部分。分。精选ppt 2. 2. 作为体现企业与产品价值作为体现企业与产品价值 的一个品牌的一个品牌品牌含义：品牌含义：（1 1）属性）属性（2 2）利益）利益（3 3）价值）价值（4 4）文化）文化（5 5）个性）个性（6 6）用户）用户精选ppt三、品牌化决策与管理三、品牌化决策与管理 1.1.品牌化决策品牌化决策 应为产品制定品牌吗？ 品牌品牌; ; 非品牌。

6、非品牌。精选ppt2. 2. 品牌使用者决策品牌使用者决策- -可不讲可不讲使用谁的品牌使用谁的品牌? ?制造商品牌；制造商品牌；中间商品牌；中间商品牌；混合品牌。混合品牌。精选ppt3. 3. 品牌名称决策品牌名称决策为产品起一个什么样的品牌名称？ 个别品牌名称；个别品牌名称； 统一品牌名称；统一品牌名称； 分类品牌名称；分类品牌名称； 公司加个别品牌名称。公司加个别品牌名称。精选ppt4. 4. 品牌战略决策品牌战略决策应使用何种品牌战略? 新品牌战略；新品牌战略； 线性扩展战略；线性扩展战略； 品牌扩展战略；品牌扩展战略； 品牌重新定位战略。品牌重新定位战略。精选ppt四、思考与体会四、思考与体会1. 1. 品牌经营不仅仅是一个品牌品牌经营不仅仅是一个品牌设计问题设计问题，更是一个品牌战略，更是一个品牌战略的的选择和实施选择和实施问题。问题。精选ppt 2. 2. 品牌需要企业上上下下，品牌需要企业上上下下， 各管理层、各管理层、 操作层的精心呵护，操作层的精心呵护，特别是在产品畅销期，更要保护，特别是在产品畅销期，更要保护，并有危机公关意识和能力；并有危机公关意识和能力； 精选ppt3. 3. 从理论上讲，品牌一般不存在从理论上讲，品牌一般不存在着一个生命周期问题，但品牌有着一个生命周期问题，但品牌