市场营销学测

1、市场营销学测您的姓名： 填空题 *_1. 若某种产品需求价格弹性系数等于3，该企业适宜采用的定价策略是（）? 单选题 *A.提价B.降价(正确答案)C.维持不变D.先提价后降价2. 玉溪红塔烟草有限公司生产的每种香烟用不同的品牌，如红塔山、玉溪、阿诗玛、红梅等，该公司运用了家族品牌策略中的（）? 单选题 *A.个别品牌策略(正确答案)B.统一品牌策略C.分类家族品牌策略D.企业名称加个别品牌策略3. 我们每一个消费者在不同时期、不同情况下，都会产生不同的需求。这反映了消费品市场的需求特征是（）? 单选题 *A.多变性(正确答案)B.经常性C.配套性D.替代性4. 企业如果希望将产品价格定得很高

2、，以获取短期内的最高利润，那么企业必须具备一定的条件。下列不属于这些条件的是（）? 单选题 *A.产品供不应求B.产品的生命周期较长(正确答案)C.竞争对手较弱D.生产技术和产品质量在市场上都处于领先地位5. 根据需求价格弹性理论，下列产品中能够运用“通过降低产品价格提高其销量”的策略，且一般情况下效果比较明显的是（）? 单选题 *A.特效药B.生活必需品C.生产原料D.高级化妆品(正确答案)6. 依据市场营销调研报告来做出判断与决策的人员是企业的（）? 单选题 *A.工程师B.生产人员C.销售人员D.上层管理人员(正确答案)7. 耐用消费品，如家用小轿车，其消费者要求购买放心、安全，企业适合

3、选择（）? 单选题 *A.长而宽渠道B.长而窄渠道C.短而宽渠道D.短而窄渠道(正确答案)8. 以下不是消费品市场特征的有（）? 单选题 *A.消费品使用存在着配套性和替代性B.消费品市场购买者少，购买批量大(正确答案)C.消费品市场人数众多，需求量大D.消费品市场需求呈现多变性9. 调查方案中各种资料分别向谁调查，被称为（）? 单选题 *A.调查目的B.调查内容C.调查对象(正确答案)D.抽样设计10. 由于社会、经济、科技的迅猛发展，使得企业市场营销环境处于经常变动之中，企业营销环境因而也具有了（）? 单选题 *A.客观性B.动态性(正确答案)C.稳定性D.相关性11. 企业采用高价格和高

4、促销费用推出新产品的策略是（）? 单选题 *A.快速撇脂(正确答案)B.快速渗透C.慢速撇脂D.慢速渗透12. 多种零售店铺向消费者提供综合性服务的商业综合体是（）? 单选题 *A.百货店B.自选商场C.购物中心(正确答案)D.连锁店13. 广告与公共关系都可以通过各种大众媒介来宣传企业及其产品，以达到促进销售的目的，对企业来讲两者最主要的区别是（）? 单选题 *A.广告形式多样，公共关系形式单一B.广告是付费，公共关系是非付费的(正确答案)C.广告是广告公司做的，公共关系是自己做的D.广告是消费者喜欢的，公共关系消费者不熟悉14. 营业推广相对于广告、公共关系来讲，其短期促销效果比较明显，运

5、用得当往往会在短时间内使销售量得到很大的增长，这体现了营业推广具有（）? 单选题 *A.周期性特点B.见效快特点(正确答案)C.多样性特点D.情感性特点15. 可以反映企业经济活动效果的好坏，是企业进行积累的重要来源，直接关系到企业和职工利益的指标是（）? 单选题 *A.生产成本B.利润(正确答案)C.流通费用D.税金16. 81在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人比较固定的特性是个人因素中（）? 单选题 *A.生理因素B.个性因素(正确答案)C.生活方式D.角色地位17. 产品试销成功以后，销售量急剧上升，产品销路被打开，这个特点符合产品生命周期的（）? 单选题 *A.投入期阶段B.成长

6、期阶段(正确答案)C.成熟期阶段D.衰退期阶段18. 商品从生产者流向最后消费者或用户，其所有权最少转移的次数是（）? 单选题 *A.0次B.1次(正确答案)C.2次D.3次19. 企业通过一定的方式，将产品或劳务的信息传递给目标顾客，使他们了解并产生兴趣，最后购买本企业产品的活动称为（）? 单选题 *A.定价B.促销(正确答案)C.分销D.产品20. 正常情况下，价格与生产成本的关系是（）? 单选题 *A.成正比(正确答案)B.成反比C.无任何关联D.无固定规律21. 市场营销是企业围绕满足顾客需要、获取最大利润而展开的（）? 单选题 *A.部分经营活动B.局部经营活动C.整体经营活动(正确

7、答案)D.个体经营活动22. 食品厂商经常将自己产品的包装设计成半透明状，以便让消费者更了解商品的形状、颜色、质量等，这是为了体现包装的（）? 单选题 *A.高贵感B.新鲜感C.便利感D.直观感(正确答案)23. 购买者的消费习惯相对保守和稳定，不愿追逐潮流，这种情形下的需求弹性（）? 单选题 *A.比较(正确答案)B.比较大C.完全有弹性D.完全无弹性24. 强调在满足消费者需要的同时还要兼顾企业、社会公众利益的营销观念是（）? 单选题 *A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念(正确答案)25. 电视广告的优越性表现在（）? 单选题 *A.制作简单，费用低廉B.便于保存，针

8、对性强C.制作方便，专业性强D.形象生动，感染力强(正确答案)26. 百服宁退烧药的药瓶属于产品的（）? 单选题 *A.外包装B.中层包装C.内包装(正确答案)D.储运包装27. 把调查的问题准确地描述出来，形成一个具体的工作目标，以便指导整个调查工作，这是（）? 单选题 *A.发现调查问题B.确定调查主题(正确答案)C.设计调查方案D.征集调查资料28. 市场营销调研是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地去收集、整理和分析研究有关（）? 单选题 *A.市场营销的信息(正确答案)B.企业内部的信息C.产品设计的信息D.员工需求的信息29. 推销人员可以根据推销商品的特点，选择目标市场和主要

9、顾客，这体现了人员推销的（）? 单选题 *A.控制性B.情感性C.选择性(正确答案)D.沟通性30. 企业进行市场定位的核心内容是（）? 单选题 *A.分析企业条件B.塑造市场形象(正确答案)C.明确竞争目标D.选择目标市场31. 按照是否拥有商品的所有权，中间商可以分为（）? 单选题 *A.经销商和零售商B.经销商和代理商(正确答案)C.批发商和零售商D.销售代理商和企业代理商32. 下列属于从产品实体方面进行市场定位的是（）? 单选题 *A.免费送货B.售后服务C.价格D.形状(正确答案)33. 市场细分进行细分的对象是（）? 单选题 *A.同一企业需求不同的顾客B.不同企业需求不同的顾客

10、C.同一产品需求不同的顾客(正确答案)D.不同产品需求相同的顾客34. 具有较强资源和营销实力的大企业，适合采用的占领目标市场的方式是（）? 单选题 *A.产品集中化B.产品专业化C.市场专业化D.市场的全面覆盖(正确答案)35. 某企业在报纸上发表重要的商业新闻。该企业采取的促销方式是（）? 单选题 *A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系(正确答案)36. 企业通过赞助、募捐、召开记者招待会等活动来塑造、维护、传播自身形象。这种促销方式是（）? 单选题 *A.人员推销B.广告C.公共关系(正确答案)D.营业推广37. 在产品的投入期或成长期前期的新产品，由于竞争者少，品种单一，可以采

11、用的目标市场营销策略是（）? 单选题 *A.无差异性目标市场营销策略(正确答案)B.差异性目标市场营销策略C.集中性目标市场营销策略D.分散性目标市场营销策略38. 下列不属于形式产品范畴的是（）? 单选题 *A.包装B.品牌C.维修(正确答案)D.质量39. 消费者本人通过以前购买使用或当前试用中获得的信息来源被称为（）? 单选题 *A.熟人来源B.商业来源C.公共来源D.经验来源(正确答案)40. 以下针对消费者的营业推广方式是（）? 单选题 *A.超额提成B.广告津贴C.销售竞赛D.有奖销售(正确答案)41. 企业在节假日为了刺激顾客购买，往往在短期内采取一些打折、买赠等活动。这种促销方

12、式是（）? 单选题 *A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广(正确答案)42. 某公司生产书包，单位产品成本20元，成本加成率为20%，用成本加成定价法，其售价为（）? 单选题 *A.23元B.24元(正确答案)C.25元D.30元43. 下列组织机构中，根据国家政策和社会公众的利益，监督企业的经济行为，维护消费者利益和社会利益的公众利益组织是（）? 单选题 *A.物价局B.消费者协会(正确答案)C.卫生防疫站D.工商管理所44. 研究国家财政政策、货币政策、价格政策的变动对企业营销活动的影响属于对（）? 单选题 *A.经济环境的分析B.消费者支出和消费结构的分析C.消费者储蓄和信贷的分

13、析D.政治法律环境的分析(正确答案)45. 企业以低价格和低促销费用推出新产品的策略是（）? 单选题 *A.快速撇脂B.慢速撇脂C.快速渗透D.慢速渗透(正确答案)46. 竞争者属于企业营销环境中的（）? 单选题 *A.中观营销环境B.微观营销环境(正确答案)C.宏观营销环境D.间接营销环境47. 某手机企业只生产经营女士专用的时尚类高端手机，该企业占领目标市场的方式是（）? 单选题 *A.产品-市场集中化(正确答案)B.有选择的专业化C.市场专业化D.产品专业化48. 消费者市场细分的四个标准或变量是（）? 单选题 *A.地理、人口、心理、年龄B.地理、职业、心理、价格C.地理、人口、心理、

14、行为(正确答案)D.收入、价格、人口、行为49. 推销员和顾客在接触中通过交流情感、建立友谊从而形成稳定的购销关系，这体现了人员推销的特点是（）? 单选题 *A.选择性B.情感性(正确答案)C.控制性D.传统性50. 某种产品10000件，固定总成本300000元，变动总成本(24*10000件)240000元，成本加成率20%，用成本加成定价法计算，售价是（）? 单选题 *A.64.8元(正确答案)B.72元C.78元D.80元51. 各种促销方式的选择、运用与组合搭配的策略是（）? 单选题 *A.包装组合策略B.促销组合策略(正确答案)C.分销渠道策略D.市场营销策略52. 2015年肯德

15、基为其全新燕麦汉堡系列、BBQ手撕猪肉堡等新产品所做的通知广告，是为发挥该种广告的（）? 单选题 *A.告知作用(正确答案)B.提醒作用C.劝说作用D.选择作用53. 从营业推广的特点来看，该促销方式具有（）? 单选题 *A.常规性B.辅助性(正确答案)C.稳定性D.连续性54. 在宏观市场营销环境中，对企业营销活动的影响更为直接、成为企业开展营销活动的基础的是（）? 单选题 *A.自然环境B.经济环境(正确答案)C.社会文化环境D.政治法律环境55. 批发商市场、代理商市场、零售商市场可以统称为()? 单选题 *A.政府市场B.国际市场C.转卖者市场(正确答案)D.生产者市场56. 波士顿矩

16、阵图中横轴代表的是（）? 单选题 *A.利润获取大小B.市场的成长机会C.企业的发展前途D.企业的竞争实力(正确答案)57. 某企业以扩大市场占有率为定价目标，该定价目标是为了（）? 单选题 *A.短期内的高额利润B.获得长期的最大利润(正确答案)C.提高投资收益率D.稳定价格58. 大润发超市春节期间为了回馈广大消费者，特推出部分年货对折销售，活动期间销售量大增。大润发采取的促销方式是（）? 单选题 *A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广(正确答案)59. 若需求量变动幅度小于价格变动幅度，则该产品的需求弹性是（）? 单选题 *A.富有弹性B.缺乏弹性(正确答案)C.完全有弹性D.完

17、全无弹性60. 既无商品所有权，又无现货，只在双方交易洽谈中起媒介作用的是（）? 单选题 *A.零售商B.代理商C.经销商D.经纪人(正确答案)61. 当企业自身资金雄厚且产销量较大时，适宜采用()? 单选题 *A.垂直渠道B.水平渠道C.长渠道D.短渠道(正确答案)62. 江中集团在国内首推江中猴菇饼干，填补了饼干市场美味养胃的空位，其市场定位策略是（）? 单选题 *A.迎头定位B.填空补缺(正确答案)C.另辟蹊径D.重新定位63. 服装一般宜选择的广告媒介是（）? 单选题 *A.电视B.报纸C.广播D.杂志(正确答案)64. 中间商具有的功能有集中商品、平衡供求和（）? 单选题 *A.扩散

18、商品(正确答案)B.寄存商品C.代理商品D.批发商品65. 面对环境的威胁，企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展，这种策略称为（）? 单选题 *A.反抗策略(正确答案)B.减轻策略C.转移策略D.回避策略66. 市场的公式表示为：市场=人口+购买力+（）? 单选题 *A.购买时间B.购买地点C.购买方式D.购买欲望(正确答案)67. 挖掘机、推土机等机械产品体积和重量较大，适合此类产品的分销渠道是（）? 单选题 *A.长而宽渠道B.长而窄渠道C.短而宽渠道D.短而窄渠道(正确答案)68. 从创新的程度看，化妆品中“蓝色”“紫色”等彩色口红相对于原来单一的红色口红属于（）? 单选

19、题 *A.全新新产品B.换代新产品C.改进新产品(正确答案)D.仿制新产品69. “玉兰油多效修护润肤霜，有效改善干燥、细纹等7大肌肤问题，轻松HOLD住25岁”，采用的市场定位方式是（）? 单选题 *A.品质定位B.质量定位C.功效定位(正确答案)D.心理定位70. 情感体验深刻、想象力丰富的购买者属于消费者类型中的（）? 单选题 *A.理智型B.经济型C.冲动型D.情感型(正确答案)71. 169具有相同使用功能但其规格款式档次等方面不尽相同的一组类似产品叫（）? 单选题 *A.产品组合B.产品线(正确答案)C.产品项目D.产品集合72. 广告的最大缺点是（）? 单选题 *A.信息单向传递

20、，只能针对一般消费者，难以立即成交(正确答案)B.有局限性，有时会降低商品身份C.影响面广，信任程度高D.费用高，接触面窄73. 市场营销调研的最后结束工作是完成（）? 单选题 *A.调研计划B.资料收集C.问题分析D.调研报告(正确答案)74. 不同品牌的同一类产品售价往往相差很大这是由于不同品牌表达出不同的(）? 单选题 *A属性B利益C承诺D价值(正确答案)75. 汽车配件属于品种规格比较复杂的专业产品，适合此类产品的分销渠道是（）? 单选题 *A.长而宽渠道B.长而窄渠道C.短而宽渠道D.短而窄渠道(正确答案)76. 当企业拥有比竞争对手更多的资源和实力，能生产出比竞争对手更好的产品时，其适用的市