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文档简介

1、水果系列化包装水果系列化包装前期调研1市场定位2设计理念3设计过程4成果展示5目录CONTENTS市场背景市场背景目前在我国，水果消费的比例连年攀升，已接近人们餐桌膳食搭配比例的1/2，消费人群也逐渐扩大。随着量的上升，人们开始追求消费的质量和品味。新鲜30%价格35%包装20%应季15%市场调研市场调研针对现有的水果包装发现，在设计中应该注重保鲜，把美观建立在新鲜之上市场调研市场调研走访超市对人们的购买行为以及消费者的消费心态进行调查。 发现：1.显然随着人们消费水平的逐渐上升，人们对包装的需求逐渐上升。2.在激烈的市场竞争中，商家想要高人一筹，就需要一些技巧。定位人群市场定位市场定位年轻的

2、消费群体，从儿童到青年。1.儿童或儿童父母，像玩具一样的外表对他们有强烈的吸引力。2.青年人，年轻的消费群体越来越成为消费的主体，针对他们消费时对外观的强烈需求进行定位。3.看望亲朋好友的绝佳选择。采用年轻群体喜爱的卡通图案及造型充分运用到包装上，每一个水果都有其自己特有的独一无二的包装设计。设计理念设计理念设计方向设计定位设计定位清新简洁，时尚美观标志设计标志设计一般人在吃水果的时候心情都很悠闲，想让人们在吃我们的水果的时候会给他们带来好心情，将名字定为悠果。整体以新鲜的颜色为主，视觉看起来带给人一种轻松愉悦的感觉将水果逐个进行包装，通过形像的图片图形，赋予水果生命，给人的感觉动力十足，开窗的设计，也可以让消费者更加清晰的看到水果的新鲜程度，保证了产品的质量。设计过程设计过程将纸盒折叠成简易且占地空间小的圆柱形，方便携带，在外观上也设计成玩具的既视感。每四个可放入礼盒中，简约

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