直营店陈列准则

1、陈陈 列 准 则则直营店直营店 大卖场大卖场陈列定义陈列定义#* 什么是商品陈列什么是商品陈列陈列是以商品为主题，利用不同商品的品种、款式、颜色、材料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。 * 陈列的作用陈列的作用 陈列设计是一门综合性学科，涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术，陈列是一种视觉表现手法，它运用了各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特征表现出来。陈列要随展示目的、展示方法及购买方式的不同而变化。合理的商品陈列可以起到以下作用： 1、展示产品

2、2、提升品牌形象 3、营造品牌气氛 4、提高品牌销售* 基本的陈列原则基本的陈列原则 商品陈列因考虑属性及分类，其次还有品牌，陈列的观念就是一切从消费者的角度出发，其陈列原则是： 1、易见易选 2、纵向 3、易拿易放 4、关联性 5、色彩搭配 6、尺寸搭配 7、量感原则 8、整齐靠前 9、安全原则 10、变化原则 直营店陈列（乐扣乐扣产品）直营店陈列（乐扣乐扣产品）#1 1、产品丰富饱满度的陈列、产品丰富饱满度的陈列2 2、产品陈列方向及产品整齐度、产品陈列方向及产品整齐度3 3、产品的分类陈列、产品的分类陈列4 4、关于套装产品的陈列、关于套装产品的陈列5 5、产品、产品POPPOP、说明书

3、、宣传册与产品结合摆放、说明书、宣传册与产品结合摆放6 6、有关新产品的上市陈列、有关新产品的上市陈列7 7、有关店内最佳视角陈列、有关店内最佳视角陈列8 8、有关每月的、有关每月的DMDM海报陈列海报陈列9 9、有关店内特殊陈列、有关店内特殊陈列1010、店内维护工作、店内维护工作* * 直营店陈列包括以下几点内容：直营店陈列包括以下几点内容：产品陈列的丰富饱满度导致产品陈列不丰富饱满的原因有:1、缺货现象（针对未订货） 2、仓库有货未上架 问题解决方案有:1、存在缺货现象，要及时下单 2、仓库只允许堆放多出的货品产产品缺货严货严重，影响响形象和美观观产产品陈陈列丰富饱满饱满照片照片对对比比

4、1VX导致产品陈列不整齐的原因有:1、 LOGO没有向前2、价格牌没有统一摆放 3、产品摆放没有整齐一致 2产品陈列方向及产品整齐度 问题解决方案有:1、 LOGO统一向前并正立 2、价格牌统一摆放 3、产品陈列整齐一致 产产品摆摆放不整齐齐，Logo方向凌乱乱产产品陈陈列整齐齐有序照片照片对对比比VX导致产品没有分类陈列的原因有:1、没有按型号陈列 2、没有按颜色陈列 3、没有按照产品大小，从小到大陈列 4、没有按材质陈列 产品的分类陈列 问题解决方案有:1、按型号陈列 2、按颜色陈列 3、按照产品大小，从小到大陈列 4、按材质陈列中倒柜柜上的产产品没没按分类陈类陈列，杂乱无章杂乱无章产产品

5、按分类陈类陈列有序摆摆放，方便顾顾客照片照片对对比比3XV导致没有做好套装产品陈列的原因有:1、没有做套装产品实物展示 2、展示物后面的空位没要摆放套装盒子 关于套装产品的陈列 问题解决方案有:1、套装产品要做实物展示 2、展示物后面的空位及时摆放套装盒子套装产产品后面位置空缺，陈陈列效果差事物展示套装产产品，并并在后面摆摆放盒子照片照片对对比比4VX导致产品宣传广告不合理摆放的原因有:1、主力产品没有 POP 2、POP没有完好、美观陈列 3、产品的说明书、宣传册没有合理摆放 产品POP、说明书、宣传册与产品结合摆放 问题解决方案有:1、主力产品 POP 与产品结合摆放2、做到产品 POP

6、完好、美观陈列 3、做到产品说明书、宣传册合理摆放 虽虽然摆摆放整齐齐有序，但没没有相应应的宣传传广告产产品宣传传广告合理摆摆放，及时时向顾顾客提供信息照片照片对对比比5XV导致没有做好新产品上市陈列的原因有:1、没有将新产品陈列在店内最明显的位置 2、没有摆放有关新产品的 POP 3、没有做好有关新产品的实验展示 4、对新产品没有及时订货并摆放 5、对新产品 的SKU没有订货齐全 有关新产品的上市陈列 问题解决方案有:1、新产品陈列在店内最佳位置，吸引顾客 2、新产品的 POP 对应陈列，提供信息3、及时做好有关新产品的实验展示 4、新产品要及时订货并陈列在直营店内 5、新产品的 SKU 要

7、订货齐全 体现不出新产品的陈列效果体现不出新产品的陈列效果照片照片对对比比6V店里最佳位置摆摆放新产产品并并做好相关陈关陈列工作X导致没有做好店内最佳视角陈列的原因有:1、店内最佳视角位置产品空缺 2、店内最佳视角位置没有充分利用其地理优 势，影响销售3、店内最佳视角位置产品陈列糟糕关于店内最佳视角陈列 问题解决方案有:1、店内最佳视角位置产品要陈列饱满2、店内最佳视角位置应当陈列最新产品 或促销产品、活动产品3、店内最佳视角位置产品要陈列规范、美观店内内最佳视视角位置要陈陈列新产产品或促销产销产品照片照片对对比比7VX店内内最佳视视角位置没没有结结合广告宣传传做好陈陈列8导致没有做好每月DM

8、海报的原因有:1、当月促销活动没有按照主题陈列 2、没有及时摆放促销海报、DM 3、有关赠品、折扣、优惠没有小的POP提示 4、没有及时撤退有关DM活动的 POP 有关每月的DM海报 问题解决方案有:1、当月促销活动应当按照主题陈列 2、要及时摆放促销海报、DM 3、有关赠品、折扣、优惠要有小的POP提示 4、要及时撤退有关DM活动的 POP 入口处处明显显位置没没有摆摆放每月的DM海报报照片照片对对比比DM海报报要摆摆放在入口处处明显显的位置，吸引顾顾客VX导致没有做好特殊陈列的原因有:1、圣诞、春节等节日店内没有及时针对 节日进行布置和撤退 2、店内装饰品没有摆放到位 有关特殊的陈列 问题

9、解决方案有:1、及时针对有关节假日，做好店内 节日气氛布置和撤退2、店内装饰品要恰到好处的陈列摆放 节节日店里没没有做好相应应的特殊陈陈列节节日要有特殊的陈陈列，恰倒好处处的装饰饰品能烘托产产品9照片照片对对比比VX导致没有做好店内维护工作的原因有:1、店内不明亮 2、店内不干净，卫生差3、货架货品不干净整洁 4、店内硬件损坏没有及时修补（有关装修） 店内的维护工作 问题解决方案有:1、要保持店内明亮 2、要保持店内干净，卫生3、要保持货架货品干净整洁 4、店内硬件损坏要及时修补（有关装修） 线线路凌乱乱，货货品摆摆放不整齐齐，影响极响极坏做好店内内的维护维护工作，提高企业业形象10照片照片对

10、对比比XV图片欣赏（产品实验展示） 真真空压缩压缩袋压缩压缩物品后的事物展现现百纳纳箱内内放入衣物等生活物品，展示其百纳纳功能图片欣赏（新品上市摇摆器展示） 抽气气保鲜鲜盒摇摆摇摆器展示及实验实验展示存在问题问题：POP不能遮挡挡了产产品隔热茶杯摇摆器展示隔热茶杯摇摆器展示存在问题问题：POP不能遮挡挡了产产品图片欣赏（深圳 广州 会议室） 深圳会议圳会议室广州会议会议室图片欣赏（直营店） 中心城店益田店图片欣赏（直营店） 海岸城店花园园城店大卖场陈列（专柜陈列）大卖场陈列（专柜陈列）#对于有专柜（乐扣乐扣专柜）的大卖场，所有的产品都会集中陈列，那么陈列将遵循公司的产品陈列准对于有专柜（乐扣乐

11、扣专柜）的大卖场，所有的产品都会集中陈列，那么陈列将遵循公司的产品陈列准则，首先是按产品分类陈列，由上到下，从小到大，纵向陈列；其次是产品陈列的饱满度，货架上要避则，首先是按产品分类陈列，由上到下，从小到大，纵向陈列；其次是产品陈列的饱满度，货架上要避免产品杂乱无章、缺货严重的情况出现，所有的产品应当整齐有序陈列，免产品杂乱无章、缺货严重的情况出现，所有的产品应当整齐有序陈列，LogoLogo统一朝前摆放，追求排面统一朝前摆放，追求排面的美观与气势，从而吸引顾客；再则是端头陈列，端头位置一般用于新产品、热销产品和促销产品的陈的美观与气势，从而吸引顾客；再则是端头陈列，端头位置一般用于新产品、热

12、销产品和促销产品的陈列列, ,同样需要整齐美观陈列。同样需要整齐美观陈列。案例分析：深圳案例分析：深圳 星河天虹星河天虹 大卖场大卖场大卖场陈列（吉之岛专柜陈列案例）大卖场陈列（吉之岛专柜陈列案例）#大卖场陈列（卖场货架陈列）大卖场陈列（卖场货架陈列）#对于普通大卖场（也就是没有乐扣乐扣专柜），产品陈列主要遵循卖场本身制定好的陈列要求，一般会对于普通大卖场（也就是没有乐扣乐扣专柜），产品陈列主要遵循卖场本身制定好的陈列要求，一般会按分类陈列，比如：所有品牌饭盒类的产品会统一摆放；所有品牌水杯水壶类的产品统一摆放。但排面按分类陈列，比如：所有品牌饭盒类的产品会统一摆放；所有品牌水杯水壶类的产品统一摆放。但排面陈列要求是与公司产品陈列要求一致的，要做到产品陈列丰富饱满，货架上要避免产品杂乱无章、缺货陈列要求是与公司产品陈列要求一致的，要做到产品陈列丰