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文档简介

前沿或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,最多不要超过500字,让人一目了然,其内容主要是:a.接受委托的情况,如某公司接受某公司的委托,就某某年度的广告宣传计划进行具体策划,b.本次策划的重要性与必要性c.策划的概况,即策划的过程及要达到的目的。3.目录目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目,前沿开始使人感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用,同时也应该使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。4. 摘要阅读者应能够通过摘要大致理解策划内容的要点。摘要撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在一页纸内。另外,摘要不是简单地策划内容予以列举,而是要单独成为一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。5. 策划书的正文正文是营销策划书的核心和主体,也是最重要的部分,具体内容见策划书的正文部分。6. 预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被应用的,其优点是醒目易读。7. 进度表

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