周庆企划方案

1、周年庆企划方案方案种属：实施方案方案提交：公司企划部提交时间： 2003年 9月 25日实施时间： 2003年 10月 16日 10月29日 活动主题：周年志庆；活动目的： 1、拉动销售2、提高客流并稳定目标顾客；3、树立源自美国的超市品牌形象，突出超市大的实力， 提升效劳品质4、增强企业凝聚力一、DM 促销方案DM 规格：大 8K 16P品项数：总数 260 个品项数：百货 110 个生鲜 40 个食品 110 个总发行量： 10 万份DM 分配：总部及团购邮寄 10000 份建南店 35000 份朝阳店 23000 份兴华店 32000 份DM 发放方案： 按照分配数量，各店于 10月 1

2、0日上报公司企划部 发放方案， 10月12日 DM 按方案分发各店，各店均 按方案执行发放，组织专人稽核。 10月 15日各店将 DM 总结汇总报告公司企划部、老总办公室、营运部 及采购部。DM 商品组织： 1、店庆特价商品的组织；2、火锅食品的组织；3、冬季服装展示；本档主题活动：1、惊喜一：“幸运刮刮来活动时间： 10月16日 10月 29日活动组织：各门店客服部活动细那么：1、顾客凭各门店一次性消费满 33 元小票到各门店“刮 刮卡领取处领取刮刮卡一张；消费满 66元，领取 2 张，依此类推，一张小票最多限领 10张刮刮卡， 小票 单张有效，不可累计。2、卡即开即奖，当场兑现，刮刮卡涂争

3、处设 “山姆士 、 “*、“*、“*、“3 周年字样，刮出上述字 样，即可获对应奖品，如刮出“谢谢字样，那么奖项 设置为空。刮刮卡奖项设置：1、刮出“ * 字样，可获得价值 2500 元全自动滚筒洗 衣机一台；2、刮出“ * 字样，可获得价值 500 元微波炉一台；3、刮出“ * 字样，可获得价值 200 元的自行车一辆；4、刮出“ * 字样，可获得价值 30元 25公斤面粉一袋；5、刮出“3 周年字样，或获得价值元可乐一听； 刮刮卡活动说明：1、刮刮卡即刮即开， 总数 10 万张，其中：“山姆士、 “山3 张；“姆30张；“士300张，“3周年 3000 张；谢谢 66667张。2、届时将在

4、公证处、工商局监督下将刮刮卡分别均匀 的放在 3 个总抽奖箱内，分别放在山姆士超市建南店、 朝阳店、兴华店；3、活动每天早上当众开箱，晚上当众封箱。4、中奖者凭刮出“字样到各门店效劳台办理奖品领 取手续，个人调节税自理， 当日小票只限参加当日活 动。5、此次活动奖品概不退换，所有奖品不可竞换现金。6、本次奖品设置均为山姆士超市指定商品7、团购不参加此活动；8、本次活动最终解释权归山姆士超市所有。惊喜二：“喜上加喜，好运转转到活动时间： 10月 16日 10 月 29日 活动组织：各门店客服部活动细那么：1、顾客凭满 50 元小票到各门店指定活动区参加一次幸 运大转盘活动，指针指向什么奖品即可拿

5、走该奖品， 一张小票限转一次。2、转盘区域共设 22 区，其中 2、4、8、9、11、16、19、22分别放置赠品，其他区域为“THANK YOU 。3、当日小票只限参加当日活动，团购不参加此活动；4、本活动最终解释权归山姆士超市所有刮刮卡领回各门店；5、各门店根据各自赠品库情况设置赠品。惊喜三：“惊喜换购乐不停 活动时间： 10月 16日 10 月 29 日 活动组织：各门店客服部活动细那么：1、顾客消费满 100元+3 元，可换购价值 5 元的环保购 物袋一个或暖水袋一个；2、顾客消费满 100元+30 元，可换购价值 50元的毛绒 玩具一个；3、顾客消费满 200 元+3 元，可换购价值

6、 15 元的羽毛球 拍副或红双喜乒乓球拍一支加乒乓球一个；4、顾客消费满 200 元+30 元，可换购价值 80 元的保暖 内衣一套；5、小票不累计，团购不参加。 活动筹备：1、各门店可按实际情况自行安排活动场所，并据要求细 化活动工程，以使各项活动有序进行；2、各门店美工应及时将活动细那么在店内公告中注明；3、各门店美工负责所有活动道具的维护启用， 于 10月 1 4 日前修整完毕；4、公司企划部负责刮刮卡的设计、制作，于 10月 14 日 前送达建南店行政库；5、公司外联部负责于 10月 15日上午聘请公证处工作人 员来店监督本次活动；6、各门店于 10月 15日下午将分发各门的刮刮卡领回

7、门 店7、各门店负责筹备“姆、“士项的奖品及“好运转 转到活动的全部奖品，采购部负责其余赠品、奖及 换购商品的筹备工作，并于 10月 14日前全部到位。 惊喜四：“我过生日你收礼 活动时间： 10月16日 10月 29日 活动组织：建南店客服部活动细那么： 在档期内任一天，只要顾客在 * 超市* 店消费小票流水号最后两位 当天日期相同，即可获赠价值 100 元的雀巢礼盒一盒； 每日限赠十 盒二、形象展示 目的：聚拢人气、展示形象、提升客流、扩大企业知名度； 方法：公益拍卖、大型路演、名星职工展示1、公益拍卖活动时间：初步定于店庆档期内 地点： * 店、* 店店外广场 方式：由拍卖公司与山姆士市

8、场部共同协商 筹备：由市场部牵头、各门店配合2、大型路演 时间：定于店庆档期内 地点： * 店、* 店店外广场 落实：由各门店自组织、营运部进行时间协调 筹备： 1、以山姆士登陆中国三周年庆为主题：2、要求以卡拉 OK 大赛、文艺汇演、 与社区联欢三种方式， 每店活动时间不得少于三天，以 10月 23日为中心时间；3、路演过程要求门店主持人设计出山姆士知识的相关问答，门店赠品库应当有小型赠品支持；4、卡拉 OK 大赛要求设置一、二、三等奖，职工与顾客均可参与，奖品由各门店赠品库提供支持；5、文艺汇演要求各门店在自行组织的同时，各门店各自 提炼出 5至10个节目于 10月 24日进行门店间交流，

9、 具体安排如下：上午：一店的文艺队至二店交流演出、 二店至三店、三店至一店；下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。 具体时间由营运部配合统筹；协调配合：1、此项活动由营运部根据以上筹备原那么以拟出活动细那么及 具体时间安排；2、门店店办负责本次活动的组织及舞台搭建工作；3、营运部最终评定出本次店庆文艺汇演一等奖、二等奖、 三等奖并制作锦旗以资鼓励，如有实物奖品，由采购部负责 筹备；3、时装秀 时间：定于店庆档期内 档期：建南店、兴华店店外广场 筹备： 1、走秀模特由企划部联络；2、参与走秀活动的各门店职工由店店办统一选拔， 并 进行必要的培训工作；3、走秀时间安排由企划部与营运部共同商定，

10、 不能与 营运部所安排的其他路演活动冲突；4、本项活动将在一、二、三号店巡回进行，参与人员 以山姆士职工为主，以所聘请模特为辅；5、本次活动可纳入第二项路演活动中穿插进行。4、明星职工评比 活动时间：从 9月25日至 10月23日 涉及部门：人力资源部、营运部、企划部 筹备：1、人力资源部于 10月 1 日前提出三年庆明星职工评比细那么 及标准；2、营运部牵头于 10月 1日开始下发各门店评比执行标准并 组织门店进行本次明星职工的评优活动；3、各门店将评比结果于 10月 18日前报公司营运部确认；4、公司企部制作明星职工证书，由总经理签字后于 10月 23 日店庆大会中由各门店店长正式颁发给职

11、工；5、各门店美工部按照公司企划部提供的明星职工展示标准制 作明星职工展示牌，于 10月 23日前将七寸照片展示在各门 卖场的显著位置；三、店堂活动目的：竭力渲染店庆活动的喜庆气氛 方法：各门店组织各种休闲小活动与品尝、试吃活动，尽量使 店庆期间卖场内外气氛活泼组织：1、采购部尽量安排在店庆档期内档期内各种店内促活动，使 店内促销活动呈现免费试吃、 免费试用、 单品的有奖促销等方 式的店内促；2、各门店自行组织诸如帖鼻子、 钓鱼、吃气球等休闲小活动， 自行订制活动细那么，衬托店庆气氛；四、志庆活动目的：1、表达* 多元文化组合的品牌形象；2、以提升 * 忠诚顾客群体的文化素养为针对性；一、*

12、杯优秀摄影作品评选行动活动执行：公司企划部1、山姆士超市各门店从 10月 1日起即通过播送、店内公告 以及媒体广告的形式向社会公布山姆士杯优秀摄影作品评 选的通知，本通知要求表达：A 、 所有人士均可参与本次活动；B、 参与形式以邮寄、网上投递、直送三种方式，各门店 客服部是本次活动作品的收集点，摄影作品题材不限， 截稿时间为 10月18日，作品获奖名单于 10月 23日在 各门店放榜公布，并在 10月30日至 11月12日档期的 快讯上公布；C、 本活动评选一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名所 有作品于 10月 20日前制作成候选作品展牌在三个门店 展出；D 、 本次活动奖品提供由采购部负责

13、，包括奖品设置一等 奖价值 120元的像机一台，二等奖价值 20 元的胶卷 2 卷，三等奖像册一本；E、 领奖地点为各门店客服台；F、 本活动评奖委员会主任委员：总经理；副主任委员： .、.； 委员：企划部所有职工二、山姆士登陆中国三周年回忆展活动执行：公司企划部1、企划部从即日起在公司内部收集所有涉及到开展的图片 及文字资料要求企划部通过营运部的支持在卖场职工中 征集相关资料；2、截稿时间为 10月 13日3、10月 16日前企划部完成所有编辑、排版工作，交由肖 总审定版面及内容后制作成 12 块展版；4、所有展版分别在一、二、三号店每店四块展出，以五天 为限，互相交流；5、展览结束时间暂定

14、为 11月 13日；三、“开展中 .主题征文活动1、牵头组织单位：营运部2、征文评审领导组组长： .副组长： . 成员：营运部各位经理3、9 月 30日前企划部将本次主题征文活动的建议书提交 刘总，由刘签发，在三个门店发出建议，进行主题征文活 动；4、文章体裁不限、字数不限、职工、促销职工及供应商均 可参加；5、活动截稿日期为 10月 14日，10月20日由营运部评出 一等奖三名、二等奖、三等奖按 3%的比例评选；6、本次获奖作品奖在“ .人创刊号上予以公开发表；7、奖品设置：一等奖：价值 50 元商品 二等奖：价值 30 元商品三等奖：价值 10 元商品8、奖品提供由采购部负责，证书制作由企

15、划部负责；9、奖品发放安排在 10月 23日店庆大会上。四、10月23日早7：20举行升旗仪式： 7：30召开店庆大会，会 议议程由各门店自行安排。五、召开“ * 人报创刊号发行略，见工程方案活动宣传方案：一、媒体宣传方案1、DM 预报A、时间： 10月9日至 10月15日B、形式：活动简介C、要求：简明扼要，将公司庆最重要的精彩信息简 单明了地传达给消费者2、太原播送电台A、时间：10月 9日至 10月 29日B、形式：活动介绍C、要求：分三个阶段进行宣传，1、第一阶段为 9日至16日，每日播报不少于十次， 主 要介绍店庆档期的活动内容；2、第二阶段为 16日至 23 日，每日播报不少于十七

16、闪，主要 播报正在进行中的店庆活动；3、第三阶段为 23日至 29日，每日播报不少于十次， 主要 播的活动进程3、山西商报A、时间：10月13日、10月18日、10月23日B、形式：专访和形象软文C、要求：1 、突出 * 登陆太原的成就；2、逐渐导入销售品质、创造满意的理念；3、刻意将三周年作为新的起跳基点、开展架机；4、把学府店的相关情况穿插于本次宣传中。4、长城经济播送A、时间：10月17日至30日B、形式：活动介绍C、要求：本宣传分为两个阶段4、第一阶段从 17至23日主要宣传店庆促销活动；5、第二阶段从 23日至 30日，主要宣传山姆士三年成 果及学府店相关情况5、太原日报A、时间：10月23日B 、形式：通讯C、主要内容：主要介绍*登陆中国三年开展成就及学府店相关情况宣传；6、山西电视台A、时间：10月1727日B、形式：报导C、要点：1、第一阶段为 17-23日，介绍公司庆盛况；2、第二阶段三年成就及学府店相关情况宣传；二、现场宣传1 、卖场播送A、9-16日店庆活动介绍性宣传每日不少于十次；B、16-29日每日每半小时一次活动介绍及店庆盛况；2、路演背板按照公司企划部所下发背板模块变化制作3、大型看报：要求突显三年成就，表