以视觉节奏为审美形式的广告设计探析.docx

1、以视觉节奏为审美形式的广告设计探析摘要视觉节奏是目前广告设计中较为常见的构成方式。论文从视觉节奏的形式和营造方法着手，对视觉节奏在广告设计中的作用做一个深入的探析。阐述了将视觉节奏作为审美形式时在广告设计中发挥的效果。论文结合实际设计中的实践，阐明视觉节奏在广告设计的重要性和必要性。【关键词】视觉节奏；广告设计；构成StudyonadvertisingdesignbasedonvisualrhythmAbstractThevisualrhythmisthemorecommonformofadvertisingdesign.Thesisbeginswiththeformofvisualrhyth

2、mandthemethodofcreatingaway,andmakesanin-depthanalysisoftheroleofvisualrhythminadvertisingdesign.Expoundedthevisualrhythmasanaestheticformintheadvertisingdesigntoplaytheeffect.Thesiscombinespracticaldesignpractice,toclarifytheimportanceandnecessityofvisualrhythminadvertisingdesign.KeywordsVisualrhyt

3、hm,AdvertisingDesign,constitute引言1一、来自视听愉悦的节奏感1二、视觉节奏的形式分析1三、营造视觉节奏的手段2（一）形的变化2（二）色调与明暗的变化3四、以视觉节奏为审美形式的广告设计实践4五、结语5参考文献6普列汉诺夫说过：对节奏的敏感，正如一般的音乐能力一样，是人类的心理和重量本性的基本特质之一。这句话用在平面设计行业一样适用。作为设计行业的从业者，我们需要对视觉节奏有一个更系统的认识。本文旨在从视觉节奏的形式、营造手段结合实际运用对视觉节奏进行探析。来自视听愉悦的节奏感节奏感作为一个音乐中的名词，它最初的含义指的是人感受到、表现出的对于乐曲的韵律韵味等节奏

4、美的一种直觉。音乐的节奏感是一种基本的音乐才能，它不仅有生理的基础，更有心理的感情因素在内。节奏之于音乐好比脉搏之于人体，脉搏一般都是均匀而带有变化的。人在激动时，脉搏就会加速跳动，沉静时脉搏的跳动则会减慢。乐音的间隔，如三度音程、五度音程、八度音程区分出了准确的纵向距离，这个所谓的纵向距离即是乐音的高低之分。这些纵向的高低的组合就是音乐的节奏。音乐的节奏感是一种基本的音乐才能，它不仅有生理的基础，更有心理的感情因素在内。它是一种愉悦因素。不同的节奏可以传达不同的情感，譬如圆舞曲、爵士乐与交响曲都有不同的节奏与拍子，它们所传达出的情感也截然不同。在平面设计中，节奏也是不可或缺的要素之一。无论是

5、外形或是色彩的变化，都具备影响画面节奏感的作用。在一系列的平面设计作品中，影响画面节奏包括元素本身所形成的节奏还有版式所形成的节奏以及系列作品所形成的节奏。其中元素本身所形成的节奏是最主要的。二、视觉节奏的形式分析营造视觉节奏的过程即是构成的过程。营造视觉节奏有很多种不同的方法，根据它们的构成方式的不同可以划分为重复、渐变、群化、近似、发射以及混合等几种类型,这些被统称为规律性构成。重复型：是指在一副作品中反复运用完全相同的元素进行堆叠的方法。是一种很常见的构成方式，好比鱼的鳞片，房顶上的瓦片。这种方法可以用来加强给别人的印象,有一种规律的形式美感。渐变型：以一个基本形体为基础逐渐变化，这种变

6、化可以是循环的或是非循环的。渐变可以用来表现时间、空间的推移，使人产生富有韵律与节奏的视觉动感。群化型：以某一图形为基本，用各种方法、各种大小、各种数量，甚至是拼凑、填充来进行设计。群化相当与重复的更高维度的版本。近似型：同类事物的大小、方向、位置有所变动而组成近似的图形，就好比不同型号的汽车，不同款式的衣物。这些东西的外形相似，有一种在统一中求变化的感觉，整体是相似的，旨在大小、颜色、肌理方面有所差异。发射型：将重复的形围绕一个或多个中心向外扩散或向内集中的构成，它可以营造强烈的空间感。这种构成在大自然中很常见，例如绽放的花朵、烟花。最后则是混合型，混合型的设计方式在平面设计中是最为常见的，

7、因为通常单一的方式并不能完美的表达出设计者想要达到的效果，因此常常需要运用多种不同的方式结合起来。规律性构成是营造“节奏感”的构成，它富有形式感，它将空间中的每个点、线按照一定的规律组织起来，赋予其动感，并引导视觉运动的形式，并以此产生节奏感和韵律美。三、营造视觉节奏的手段视觉节奏是形式感的一种，影响视觉节奏的因素有很多但总的来说不外乎形的变化、色调与明暗，即为形与色。（一）、形的变化广告设计中的形可以归纳为点、线、面三种，这三者的组合、变化可以生出无数种不同的效果，而这三者的地位也好比是二进制中的0和1,是无法动摇的。造型设计领域的形，是指那些通过人的知觉系统，进行积极的视觉组织而构建的形，

8、而不是客体本身所固有的。在构建节奏的方式上，可以采取分离、接触、覆叠、透叠、差叠、减缺、联合、重合来进行创造。威廉霍加斯在其著作美的分析一书中写道：直线只是在长度有所不同，因而最少装饰性。直线与曲线结合，成为复合的线条，比单纯的曲线更多样，因而也更有装饰性。波纹线，就是由两种对立的曲线组成，变化更多，所以更有装饰性，霍加斯称之为“美的线条”，而节奏感正可以捕捉画面中的点、线、面中韵律与趣味的直觉。点在造型上可以看作一切形态的开始，它是矢量化的视觉单位。在平面设计中，点是相对的，只要在画面中图形面积占的很少的部分都可以称之为点。以点为元素来营造视觉节奏的方式有很多，较为出名的有草间弥生，但是单纯

9、的点元素的组合很容易使人感到乏味，因此在设计时基本都是点线面同时出现。平面设计中的线在画面中是作为造型要素出现的，它必须具有宽度与悬殊的长宽比例。线是点的衍生与拓展。在平面设计中，很多图形都是由线构成，它可以决定面的轮廓。线的造型间隔距离不同，会产生不同的效果。例如线的直曲、粗细、角度的变化可以产生许多特别的节奏感。面的形态一般由一定的外轮廓控制，它是由一根有闭合趋势的线所围成的面。面有正负之分，通过分割与组合可以形成独特的视觉节奏。明暗不同的面的接触、覆叠都会有不同的节奏感体现。通过各种类型的面的组合，再加上点与线的陪衬，可以表现出各个不同的情感与内涵。在广告设计活动中通过点、线、面这三者的

10、组合，同时使用其中的数种元素进行堆积、位移、散布能够产生不一样的韵律与节奏。图3-1百老汇爵士乐荷兰画家彼埃蒙德里安在纽约时期的重要作品，也是其一生最后一幅作品百老汇爵士乐是冷抽象的代表之作。与其说是油画，私以为正是平面设计的前身。整个画面被归纳为水平和竖直两个维度，画面并没有一丝的单调感，反而非常活泼。如果把画中的红色块、黄色块以及蓝色块分组归纳来看，就可以发现他们位置的安排是有讲究的，根据疏密关系进行了排列，无论是大小抑或是位置都十分的精妙。这些处理使得画面充满了趣味性，十分的活泼。这幅作品通过点、线、面的组合，同时也恰到好处的调和色调，形成让人难忘的节奏感。与其说是一幅画，倒不如说这是一

11、种理论一一视觉节奏的理论。（二）色调与明暗的变化色彩系统通常会引出一个结论，即系统内的某些色彩组会带来色彩和谐，这也正是这些色彩组的目的所在。在设计运用中，色彩不仅仅会表现出无数的色调与色相，同时还有形状、大小、再现、位置等特点。色彩的和谐可以取得类似对称的画面的平衡，这种平衡是一种舒缓的节奏。而关于更多的色彩的不平衡所形成的节奏，则是与色彩的张力相关。明与暗的穿插跳跃可以形成强烈的节奏感与独特的韵律，使人心情舒畅。同时，和谐的明暗关系更能给整个作品增色。色调在平面设计中的地位同样不可忽视，它是如此一种深刻而又神秘的语言。不同的色调能够调动不同的情绪并形成不同的氛围。冷、暖、对比色调各自能表现

12、不同的氛围。色调的运用，需要把握好视觉节奏，使不同的颜色能够和谐，根据色调来分配位置，往往又需要与结合不同的明度更加丰富画面，使其更富有节奏感。人是天生的视觉动物，我们对色彩的直觉是与生俱来的。颜色在画面中的不同位置的不同变化是掌握画面节奏的重要方面。通过色彩的亮度、纯度以及明度进行合理的安排位置，在画面中形成相应的规律，借用不同色彩的收缩感或膨胀感，赋予画面呼吸的感觉。在通过色调与明暗来进行视觉节奏的营造时，可以通过如下几个方式来进行设计强烈的明暗与色调对比，通过强烈的对比可以营造出紧张、激烈的节奏感。1. 柔和的色的过渡，类似色环的循环往复的变化，能给人舒适、安心的感觉。2. 渐变的明暗与

13、色调对比，此处的渐变指的是色的对比的强烈程度的渐变，而非色的渐变，包括对比的由强到弱、由弱到强等。四、以视觉节奏为审美形式的广告设计实践探析完成视觉节奏的原理之后，要把它运用到实践中去。因此，要以视觉节奏为审美形式来进行广告设计。作品采用竖构图，以浮世绘中较常出现的海浪作为基本元素进行设计。海浪会根据其规模的大小呈现出不同的明度，由白到浅蓝到深蓝。这些色彩的对比并不微弱，若是加以整理归纳重组，则可以形成恰到好处的明度的节奏。画面的中心是扁平化的相机光圈，在归纳重组的过程中为了画面整体的统一性只保留了相机最为标志性的外在表现，即相机光圈。画面主题的构成大致为圆形，因为在一副以循环为表现方式的设计作品中，圆是最能表现出其衔尾蛇般特质的形状。光圈外围的圆被顺时针方向的海浪所环绕，形成一个循环。通过近似与重复的构成方式形成一种有规律的节奏感。在单一组的浪花中，不同大小的浪花也形成了一种视觉节奏，这种视觉节奏是由色的不同而形成的。画面的底部同样由海浪组成，大面积的海浪可以平衡画面的重心，并使之更富有趣味。五、结语视觉节奏是广告设计中不可或缺的一部分，它是画面的心跳和脉搏。视觉节奏囊括了画面中的形、色调