论红色旅游开发的模式_原则和特点

1、CANGSANG2008420世纪90年代中后期,随着旅游业成为我国国民经济新的增长点,各地投资旅游的积极性、主动性明显增强,一些革命纪念地(物等红色资源丰富的省市地区逐步认识到其资源在新的时代条件下的独特价值和发展旅游的潜力,开始将“红色”与“旅游”结合,以旅游的形式传承红色革命精神,从而催生出了新的旅游产品红色旅游。从一定意义上讲,红色旅游是一种“精神文化旅游产品”。它的开展,不仅丰富了人们的革命历史文化知识,促使人们思想意识发生深刻变化,还起到了缅怀前人、教育今人、激励后人的积极作用,从而有利于革命优良传统的传播,有利于社会主义文化事业的发展。目前,红色旅游发展出现了一些值得重视的问题:

2、面临政府主导、高层推进的社会氛围,各地不顾自身资源的品级优劣,纷纷开发红色文化、兴建纪念场馆,热衷于将一些景点攒起来申报项目,一哄而上搞红色旅游,以致造成有些地区开发方式简单化、程式化;缺少具有影响力和震撼力的红色旅游项目;低层次开发较严重;忽视红色旅游的本质属性及可持续发展:形成自发的点状发展态势。一方面是立足于全国、全省区域性的整体规划统筹未能形成或即便有文件出台却未能全面贯彻落实,旅游项目缺少特色,趋同化倾向较为严重;另一方面是产品单一,缺乏对资源的整合。因此,红色旅游应以科学发展观为指针,应对迅速发展的红色旅游态势及其挑战,充分利用、合理开发红色旅游资源,将其置于全国、省市旅游发展的大

3、局之下,置于整个旅游业发展的大盘子中,合理谋划、优化配置、全面推进,打造红色旅游精品,最大限度地发挥其社会效益和经济效益,真正以开发旅游产品的理念运作,防止其政府导向、社会舆论过热炒作后的昙花一现,保证红色旅游的协调、健康、可持续发展。一、红色旅游的开发模式红色旅游产品开发不是单纯的项目建设,而是在资源配置、市场定位、项目建设与管理及产品宣传等方面,需要进行合理的策划和安排,不同的景点开发有不同的开发模式,开发红色旅游产品应遵循一定的开发模式。目前,红色旅游开发主要有以下三种模式1:1.传统的开发模式。即将目的地建设成为以观光为主的旅游目的地体系。旅游动机是为了满足人们的某种需要,红色旅游也不

4、例外,而观光游览是满足这种需要的主要途径,因此,红色旅游开发应充分利用这种方式的景点。红色旅游的过程,既是观光赏景的过程,也是学习历史、增长知识、陶冶情操、提高修养的过程。红色旅游,增加了人们对革命历史知识的了解,丰富了革命精神的内涵,并将其赋以新的时代特色。2.体验旅游开发模式。即将目的地建设成为注重游客体验和参与的休闲旅游目的地体系。随着红色旅游开发日趋成熟,适量增加参与性、体验性旅游项目,进行深度整合开发,将成为一种必然趋势,这样一方面可以提高游客的兴趣,另一方面可以丰富游客的历史知识、增强感性认识。红色旅游开发应紧跟体验经济的潮流,突出旅游节目的参与性,按旅游产业规律发展红色旅游,通过

5、采用现代的景观设计等手法,策划具有观赏性、参与性和体验性的旅游活动,提高整个红色旅游产品的吸引力和对游客的感染力。我们说“读万卷书,行万里路”,就是充分利用了旅游的娱乐性和趣味性,把枯燥的学习变成了丰富生动的体验过程,在红色旅游开发中注意体验旅游开发模式。3.混合开发模式。即将前两种模式有机组合,使旅游目的地既有传统的观光型旅游项目,又注重体验参与型旅游项目的开发。这就要求逐步改善和提高革命圣地和纪念地档次,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,采用现代化的手段,重现当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景,活化历史,从而吸引旅游者参与和体验。二、红色旅游资源开发的原则目前,红色旅游开发在全国范

6、围内展开,成为旅游经济发展新增长点。红色旅游的产品开发必须在充分分析红色旅游资源特性的基础上,依据一定的开发原则,建设科学合理的红色旅游产品体系,从而使红色旅游产品的构成趋于合理,促进旅游业的发展,使红色旅游业的发展真正成为进行爱国主义教育,带动革命老区脱贫致富,实现可持续发展的一剂“良方”。其开发应遵循以下原则:1.强调革命文化内涵,突出红色文化主题形象。红色旅游产品是一种文化旅游产品,文化性是产品生命力的精髓,只有保持旅游产品的文化含量,才能使旅游产品长盛不衰,红色旅游资源的文化内涵被看作是在红色旅游资源开发中决定旅游产品的品位、级别及其生命力的首要因素。然而,并非所有具有丰富革命文化内涵

7、的红色旅游资源都能成为有吸引力的红色旅游产品,因为红色旅游资源的革命文化内涵具有无形性,只有将红色旅游资源的文化内涵用具体的文化产品或某一动态过程加以外化,能够为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受,才有可能将红色旅游资源的革命文化内涵优势转化为产品优势,从而形成产业优势。论红色旅游开发的模式、原则和特点贺剑武摘要红色旅游已成为我国不少地方旅游开发热点。红色旅游的开发模式主要有传统型、体验型和混合型三种。其原则和特点也与传统旅游开发有较大的不同。关键词红色旅游开发模式地情研究62-CANGSANG2.以市场为导向,构建不同形式的旅游产品体系。当今旅游业的开发已从“资源导向型”向“市场导向型”转变

8、,客源市场的需要成为旅游产品开发的依据。红色旅游区拥有广大的客源市场,不同的客源市场有不同的旅游需求,必须构建不同类型、不同层次的旅游产品。现代旅游者旅游需求的多样化和个性化倾向,决定了主要旅游产品多样化和非观光旅游产品占主体的发展趋势。旅游产品要适应旅游者多样化的旅游需求,就必须构建内容丰富、形式多样的旅游产品,这样不仅可以满足特定人群的旅游需要,同时也能有效地分散旅游人流,确保旅游业的健康发展。而红色产品体系的构建必须遵循市场原则,即必须根据游客的市场需求来设计不同主题、不同特色的旅游产品。3.有机整合相关资源,做好统筹协调工作。发展红色旅游不仅要靠“红色”吸引,也要借助其它旅游资源,如红

9、、绿(自然生态结合,红、古(历史文化结合,红、俗(民俗风情结合,红、黑(农业旅游结合等等,形成优势互补,打造综合性产品,产生叠加吸引,形成资源整合,而且要坚持统筹协调的原则,形成综合优势,点线面的有机结合,使红色旅游同生态旅游、民族文化旅游、农业旅游等密切结合,形成综合型、复合型的旅游产品,增强红色旅游的吸引力和感染力。要特别注意协调好红色旅游与相关地域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接,使红色旅游的发展真正融入到当地经济社会的发展过程中,为促进地方经济社会发展起到更大作用。4.加强区域协调,形成红色旅游整体联动发展。红色旅游景区分布距离较大,红色

10、旅游产品涉及地域广,在其发展中明显存在条块分割、部门分割的矛盾,旅游产品的开发存在目标市场模糊,对区域旅游资源优势把握不清,旅游产品的整体竞争力不够等问题,在开发红色旅游市场时(特别是国外市场,要树立红色旅游一盘棋的观念,采取区域合作的策略,形成老区的整体合力。5.采用政府主导、社会参与、市场运作、企业经营的运行模式。旅游业是一个正在发育的新兴产业,老区经济的不发达,旅游产业的综合性、关联性和不成熟性,决定了今后一段时间应实行政府主导型的运行模式。首先,政府是宏观经济调控者和管理者,应安排适当的启运资金用于旅游规划的制订、环境的整治和宣传促销等;其次,要大胆招商引资,鼓励和支持社会各种经济成分

11、兴办旅游业,形成全社会办大旅游的生动局面;第三,旅游经营要走市场化运作的路子,鼓励私人购买、参股旅游产权,或租赁旅游业的经营权;第四,加快基础设施的配套建设,有效地整合“行、游、住、吃、购、娱”等要素1,促进相关产业发展,增强综合竞争。三、红色旅游的特点各种形式的旅游一般都具有吃、住、玩、游、购、娱这六大要素,但红色旅游还具有自身独有的特点,主要表现在以下几个方面:1.集学习性、故事性、参与性、展示性于一体。红色旅游的学习性主要指以学习中国革命史为目的,以旅游为手段,学习和旅游互为表里供借鉴。这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”,而应营造出自我启发的教育氛围,达到“游中学、学中游”,寓教于游

12、、润心无声的境界。故事性是相对说教性而言,反映出人们对历史吸引物的取舍观,深入发掘红色旅游中的历史人物故事,既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用,更要通过“小人物”的故事,揭示人民群众创造历史的真谛,使历史鲜活和丰满起来2。2.保护与开发并重。红色旅游发展所依托的红色旅游资源属于特殊的革命文物和革命文化遗产,具有不可替代性和不可再生性,因而资源的保护是开发的前提和基础,红色旅游的经营开发要与红色旅游资源的保护并重,在对这些重要历史遗迹进行保护与开发的过程中,少不了各种建设,但建设的前提是要有科学的规划,不可无序开发、盲目建设,甚至乱搭滥建,保持这些历史遗迹的真实性与完整性是各种建设

13、应该遵循的原则,只有原生态的历史感和沧桑感才能感动游客、吸引游客3。3.精神文明和物质文明的集中体现。随着改革开放的不断推进,人们生活水平不断提高,旅游活动已成为人们享受物质文明首选的活动项目。红色旅游既是观念的创新,也是产业的创新,是促进旅游业更大发展的积极举措,更是加强爱国主义教育、弘扬中华民族精神的有效途径。红色旅游的发展,为社会主义市场经济条件下实现社会效益与经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,最终造福于民,探索出了一条良性循环之路4。4.历史与文化的统一。红色旅游往往以一段光荣历史、几处革命圣地为景观,但是单纯的历史难免给人以枯燥之感,为让历史更生动、更感人,就需要对历史赋予更多的文化内涵,更丰富的展示手段,把革命历史与当地的风土人情、地理环境、精神传承等结合起来,让游客通过参观、品味、感触、体验,使历史更有文化风采,更易于为人们接受。5.独特的季节性。相对于一般旅游活动的旅游旺季多集中在“五一”、“十一”、春节等几个黄金周,红色旅游活动的内容和目的有别于其他旅游活动,故其旅游