双十一的促销活动方案

1、双十一的促销活动方案双十一促销活动方案一一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交 易额达到亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是中 国百货店单店日最高销量的倍。在这样一场商业盛宴中，淘 宝网实实在在展现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍 节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日， 以庆祝自己仍是单 身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于 校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种双十一的文 化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍 节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而 一般光棍节则指11月11日。国家统计局抽样调查显示，目 前出生人口男女

2、比例近120:100，全世界最高。据推算，到20 xx年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。一、关于双十一客户群的分析1、双十一客户群细分： 大学生，办公室一族，多集中18岁30岁之间。双十一客户群特点：单身，时尚，娱乐双十一客户需求： 心理自嘲，娱乐，爱情 策划双十一公司资源现状 活动目的： 多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量2、双十一资源支持 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执 行团队双十一活动的整体构思和部署 活动的卖点：以店内折扣优惠为核心卖点 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到 数据（

3、例如返利网，SNS主流社区的合作方式及广告位数据需 要和各平台沟通，调查），所以整体采用免费的软文营销和 微博营销流量入口分析 引流示意图推广流量以直接引流到活动页面和官方微博（关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无 法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。引流方法：店铺通过悬挂双11活动预告的广告图，以 给予优惠的形式吸引顾客关注微博）为什么运用微博进行流量跳转常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式 推广微博更容易让人接受，微博可以作为长期的高质量流量 入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入 口，引流示意图的详细解析在执行细则体现3、双十一活动策划方

4、案 根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推广资 源提出方案活动主题及其概念光棍啦，时尚购物 全场无理由3折。传播概念，以时尚光棍（推广所用文案，图片，包括页 面制作都围绕这个概念）为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播二、策划案执行流程概括1，10月11号-16号进行推广所需的资料收集准备（包括微博帐号，旺旺号 推广所需的文案及图片素材等）活动期间店铺客服推荐活动的话术2，10月17号-31号 所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。3, 11月1号-5号 微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预 告图，将流量跳转到微博。上预告页面，进行分享有礼活动，分享本页面可获 优

5、惠卷4,11月6号-11号经过17天的论坛推广反馈数据，挑选出优质论坛进行 软文直接5元推广页面。各渠道推广宣传首页双十一活动产品规则 产品3折 号开始悬挂活动BANNER同意活动宝贝页关联其他店铺产品。双十一促销活动方案二包邮包邮作为最为常见的优惠活动方式，为消费者省去邮费 的烦恼，在双十一活动期间，满多少的消费者，X年内送包 邮卡。打折限时或者限量打折，主要是增加买家的紧迫感和购买乐 趣，双十一活动当天，拿出一部分商品来做限时限量打折抢 购的活动，当然也可以做一些折上折的活动。可以配合赛马 时间节点来做。送礼 预热期间可以使用收藏有礼，提升商品权重。双十一活 动当天可以购买金额最高的用户活

6、动一份大礼，如送一部土 豪金。满减 满减在店铺日常运营中的作用是提升客单价和商品的连带销售率。作为买家来说，也实实在在的享受到了优惠。如双十一当天满减活动可以设计成：折后满499减100丶满899减200丶满1299减300等。满送 满就送在双十一活动当天，设定几个满就送的活动。试用 试用一般适用于新品上市，维护商品口碑。双十一商品 重点新款上线后，为了维护商品的评价和评分，除了参加官 方试用平台活动之外，自己在店铺里面针对老用户也可以发 起试用活动。这个活动在十月份可以持续进行。优惠券在消费者购买时， 每消费一定数额或次数， 给用户给优 惠券，会促使用户下一次来你这里消费，当然也达到了促销

7、的目的。从十月份到双十一预热阶段需要发放双十一当天使 用的优惠， 可以设置成三个等级，20元不限额丶50元丶 元限额使用。不同的时间节点，使用的活动方式也是有一定 的区别，比如，10月份和预热期间，除了满减，打折之外， 优惠券和试用比较符合这个阶段。viP活动viP活动有两大目的，一是新会员招募，二是老会员回 馈，其实这两种方式的最终目的是带来新会员， 激活老会员， 沉淀忠实会员。在十月份和双十一预热期间，viP活动要不 断是进行，如果会员基数比较大的店铺，除了新会员招募之 外，重点应该放在老会员激活方面。100抽奖 抽奖促销也是淘宝卖家常用的方法，抽奖时要注意公开 公正公平，奖品要对大家有吸

8、引力，这样才会有更多的用户 对促销活动感兴趣。竞猜 竞猜活动也是淘宝卖家常用的方法，如新品上新后，可 以发起销售价格竞猜，设置一个上下值，只要用户所猜价格 在这个值范围内，即可享受5折的价格进行购买。 双十一促销活动方案三一、活动背景“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因 此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一 天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。20 xx年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业 活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万 人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额亿!二、活动时间11月11日前后三、活动地

9、点xxx中心淘宝店四、活动主题“双十一”轻松抢5折，健康不打折五、活动内容A.产品促销1、单笔满400立减20或加送一个专项体检肝功三项、 血清蛋白四项、总胆固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋 白胆固醇(HdL-C)、低密度脂蛋白胆固醇(LdL-C)选一2、单笔满600立减30或送一个专项体检3、单笔满800立减40或送一个专项体检4、单笔满1000立减50或送一个专项体检5、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年 补钙壮骨粉一份B.信誉好评拍后5星+好评返还金额，根据套餐金额比如300以下 返还5元，300-399返还10元，400-499以上返还15元，500-599以上返

10、还20元，600-699以上返还25元，700-799以上返还30元，800-999以上返还40元，1000以上返还60元，20 xx以上返还100元!六：活动推广A、 内部推广活动套餐在网店首页醒目位置标出、全场套餐再加25元送价值50元南海岸鳗钙中老年补钙壮骨粉一份。此页面 放本次活动详细介绍及套餐链接，套餐价格里一定要标出原 价及折后价，并将此页面置于首页。B、 外部推广 集合网络运营部全部推广人员，进行任务分配，在各大 外围网站进行推广，推广时间为双十一前期推广和双十一后 期推广。天猫双十一活动策划方案20 xx一、 天猫装修1.店招（清晰，醒目）2.页头大图广告 主题“双十一”2文案

11、“老板不在家，我们偷着卖”3场景选择“春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯狂抢购的效果”4产品“徜徉花韵”3小图广告引流枕头套餐系列多关联SKU高弹力抗压枕 原价79成本14特价全棉舒适枕头 原价208成本 特价羽丝绒（防雨布）原价276成本23特价 薰衣草枕头 原价162成本27特价羽丝绒小缎格 原价338成本29特价 加任意花型涂料印花四件套=2284.设置满减送活动单笔订单满300立减20单笔订单满500立减50单笔订单满1000立减100再送单笔订单满20 xx立减100再送水洗靠垫被一个5设置收藏、分享、关注有礼 在店内消费任意价格产品后收藏本店，并截图给我们，立返5元在店内消费任意价格产品后并通过新浪，腾讯，人人等 分