平面设计演义之 企业形象设计主讲靳埭强

1、平面设计演义之 企业形象设计（靳埭强）作者：靳埭强 来源：中国设计之窗发布时间：2007-11-17 14:18点击： 57488 *本讲座配套书籍现代平面设计与制作实用手册正在发售中，请访问333书店浏览购买更多内容请关注现代平面设计系列讲座现代平面设计系列讲座 第三讲：平面设计演义之 企业形象设计 主讲：靳埭强(一)企业形象设计概念企业形象即CIcorporate identity始于1908年的贝塔.倍高斯的AEG项目,而CI或CI创造实绩效益始于1956年的艾利奥特诺伊斯参与IBM设计计划之时。20世纪后半期，人类的社会发展进入一个前所未有的兴盛的时代。欧美和日本的经济发展蓬勃，亚洲太

2、平洋地区亦成小康的局面。在工商业高度发展的今天，市场竞争日趋激烈，优良的品质和服务固然是成功的先决条件，但若有使人信赖的好形象，更能让消费者建立确实而坚定的信心。在欧美和日本，随着工商业企业化的发展，较完整的机构形象（或称企业形象）系统的概念，已逐步建立起来了。单独一个商标，已无法将企业形象充分传递。计划周详的整体性视觉形象系统的设计，才能塑造一个能表现着企业精神的形象。怎样为机构企业塑造一个好形象呢？我们首先要了解形象设计的意义。什么是形象？从中国先哲的话可得到启示。“相由心生”。形象即是“相”；形象是由内在精神而产生。所谓“有诸内，形诸外”形象应反映着内里的真面目。机构企业的形象必须确实地

3、表现企业的内在精神。每一个企业的成长发展，在人事态度、经营策略、生产与服务，皆有一定的宗旨和理想。他们的整体处事行为，构成了独特的企业文化。新企业的创立，要视乎创业者的理想和目标。由订定策略至经营的理念，均导向着他们的企业文化的创建。“相由心转”，形象由思想改变而改变。若机构企业的经营理念改变，新的企业形象应随着企业文化的更新而改进。新思域设计制作 新思域创立于1976年，是靳埭强设计公司的前身。70年代中，香港设计领域出现了寻根的时期。我们对过去以过去纯西方新观念设计的取向进行自省，萌生根植于中国文化精神的设计思潮。在新思域创业之初期，我们便已着手探索设计新路线。新思域的形象是以一个中国传统

4、的商业木印作图案，编排上公司名称、地址和电话资料，还加入“往来畴创意，今古域新思”这一对联式口号，表现以中国文化融汇于现代设计的理想。设计: 靳埭强 张树新 1976靳埭强设计有限公司 1988年中改组之后，设计了新形象，以适当地配合公司的业务拓展，以及融汇中西的设计理念的深化。公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。它是以两个方菱形互相扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的

5、形象。1998年靳埭强设计公司易名为靳与刘设计顾问公司，进一步开拓了中国大陆市场，企业形象没有改变，成为驰名的商标。设计: 靳埭强 1988 (二)企业形象设计管理手册企业形象是机构企业独立个性的真实形象，不同的企业有不同的经营理念和文化理念，企业形象设计管理手册的内容和种类不同，因此，设计管理手册应根据各企业的不同状况进行设计，切勿一成不变，照单全搬。企业形象设计手册是根据企业本身实际需要的各设计项目，记录成册，以统一的规范，使设计的各项目达到标准化的形象是企业遵循规范设计的蓝本；切忌以教条化的形式，不顾企业的实际需求，做成虚有其表，公式化的“无用天书”。在设计企业形象，策划整体的形象设计内

6、容，以及编辑设计手册之前，应详细了解机构企业的本质与现况，了解的内容必须详尽深入。例如：生产、销售、服务、联络等直接和间接的个人接触，广告与其他媒介传播的大众接触，人事组织结构，历史和地域风俗范围等。都是制定形象策略和内容的依据。企业形象是一套系统工程，可分为基本和应用两部分，下列项目可作参考：一、基本项目机构名称（全称与简称）商标或徽志；名称的标准字体（中英文）；色彩计划，辅助图案；以标志为核心的各式组合形式字体选定及编排格式；二、应用项目办公应用设计（名片、信封、信笺及办公文件等）；事务用品设计（工作牌及各种单据）产品平面设计与包装；环境设计（室内外指示牌）招牌，指标（门面及室内）运输工具

7、（陆、海、空）制服，徽章，旗帜；宣传品（年报、简介、内部刊物） 广告（报纸、杂志、电视广告的动画形象）中国银行中国银行的设计手册内容包括多方面，其中招牌标帜系列比较繁复。中国银行在中国有约一万五千个分支点，其规范与环境都有很大的差异，设计一个富有弹性，而又能统一的鲜明形象，是一项不容易的工作。这个设计在实践中获得非常成功的效果，在中国的影响力甚大。靳埭强创作总监，美术指导，设计师刘小康美术指导，设计师余志光美术指导，设计师靳与刘设计顾问 香港国旅 香港国旅的商标是从国旅母公司的商标更改成现代的新设计，在保留地球及箭头元素的限制下创作了内藏有华字（代表中国）的意象，准确地表现企业的精神。设计管理

8、手册运用了最简洁的编辑手法，针对旅游业的特点，设计规划了具有企业特式及能助长营运的应用设计。靳埭强 创作总监，美术指导，设计师 1997刘小康 余志光 美术指导，设计师靳与刘设计顾问(三)企业形象企业形象可以根据机构的事业内容分类。工商事业机构的可称为企业形象；以产品生产和系列性商品推销的，可称为品牌形象；政府部门、社团、协会、学校、文化活动等非商业事业体的，可称为机构形象。在设计工作中，我们经常接触的，当然是工商企业的形象设计比较多。工商企业的事业范围种类繁多，设计师在设计企业形象的时候，最重要的是要充分地了解该企业的事业内容，事业内容是指它提供什么服务，或者生产和销售什么产品，谁是它们的用

9、家消费者，它的同业状况如何，彼此的同异和优劣形势，未来的发展和策略要知道知己知彼才能设计一个适合企业本身的事业内容，而又有别于同业的企业形象。企业形象设计是一个庞大而复杂的工作，千头万绪，巨细靡遗。设计者须掌握广泛的设计专业知识，但最重要的应是必须坚守一些专业原则。建立一个成功的企业形象，须具备众多的条件，其中最重要者，是:为企业建立真实的形象。设计工作切忌模仿抄袭，形象设计亦如是。别人的须眉不能生于自己的面目，个人都有自己的面目和性格，不可能附丽于别人，而机构企业也是如此。模仿别人只会失掉本性，企业形象必须吻合原本自己的性格。设计师不应是制造面具的人，而须找出机构的真面目以面对公众。假面具必

10、定经不起考验而被揭穿，暴露出骗子的形象，受人唾弃。东东云吞面 这是一家广东面食快餐连锁店企业，商标运用英文小草e字象征形面条，混合在以草书“东”字设计成的意象，给人鲜明悦目的东方韵味。包装与纸杯上的花纹，是运用筷子、面条和米粒图案设计成。靳埭强创作总监，美术指导，设计师 1988刘小康美术指导，设计师靳埭强设计有限公司 荣华饼家 这是一家有数十年历史的传统饼店，在市场上具实力与声誉。为求在新市场环境中增强竞争力，决意更新企业与品牌形象。我们保留了企业旧形象中的一些具价值的元素，如牡丹、月亮和名称书体等，将之运用现代手法造型成新的商标。配合香港新建的国际机场中开设小型饼店，设计的一系列礼盒包装，

11、使优质的传统饼食注入现代生活的品味，开拓针对旅游者的新市场。荣华饼家的新店铺是以现代化新传统的风格设计。以中国礼饼盒的概念，运用红金主色调和里外空间层次结构，更配上液晶荧屏影像与电子字屏等高科技设施，设计出与众不同的店铺环境。靳埭强，刘小康 1998靳与刘设计顾问尝乐坊 这是一所开设在日本百货公司内的快餐广场。商标设计是一个很简单而具独特个性的笑脸，好像在品尝美味的食品。靳埭强 创作总监，设计师 1990刘小康 美术指导余志光 设计师靳埭强设计有限公司 新世界第一巴士这是1998年开始经营的香港一家新的公共汽车服务企业，为了改变以前巴士公司不理想的服务水平，以“乘客第一”的企业理念建立新的巴士

12、服务形象，商标以轻快的弧绿构成“NW”（新世界的简称），配合数字“1”（第一巴士）表现亲民的优质服务态度。车身设计更体现了为乘客载来欣喜的生活经验。靳埭强 创作总监，设计师 1998刘小康 美术指导，设计师 靳与刘设计顾问凤凰光学 凤凰光学是生产照相机的国营企业，为了市场与国际接轨，发展高品质的生产技术，成为中国领先同济的现代企业，新的企业形象亦同时建立，商标经过公开比赛，由靳与刘设计顾问选出王玉龙设计的原稿，再作修作定稿。凤凰商标以照相机快门的光圈变化造形成为灵动的飞腾的凤凰，在现代风格中表现科技与民族企业的精神。设计营理手册也是靳与刘设计顾问以量身度造的宗旨精心研制。靳埭强 创意总监， 设计师 2000靳与刘设计顾问(四)品牌形象品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为本位，建立牌子的商誉。一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。产品的种类繁多，各具不同的特点，针对不同的市场，推销的策略亦各异。在设计品牌形象时，设计师必须深入了解产品本身的性能与特质，洞悉市场定位。考