金地房地产公司材料贮存搬运程序精华版

1、北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期广告学考试型号与规格A 卷 函授站: 珠海 姓名: 班级： 学号 单位进货数量二金额抽检数量五检验情况 检验结果1   A. 复合性         B. 直接性         C. 间接性         D. 互动性 7.常见的媒体组合策略是（ ）。A.单一媒体策

2、略 B.积木策略 C.多媒体策略8.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ ）。A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈 9.报纸广告和杂志广告强调广告的（ ）。A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果A. 广告时限策略和广告频率策略      B. 集中时间策略和均衡时间策略             C.固定频率策略和变化频率策略     D.15.广告文案写

3、作的基本原则是(        A.事前分析原则和个性化原则       B.思想性原则和艺术性原则          16.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称(       A.毛评点        

4、B.视听众暴露度        C.暴露频次        D.视听众率 17.广告表现的手段有语言手段和(      A.设计手段        B.传播手段        C.视觉形象手段  &#

5、160;     D.实物展示手段 18.广播广告的构成要素有语言、音响和(         A.音乐        B.效果        C.费用        D.节目 19.实事求是，用推理描述方式，不

6、加修饰直接介绍商品，称(         A.促销式正文        B.证言式正文        C.说明式正文        D.推理式正文 20.在广告预算编制中，（ ）是以销售量为基础。A.销售百分比法 B.销售单位法 C.目标任务法 D.市场竞争法二、简答题

7、(5 分， 6 小题 共 3 0 分 1.简述橱窗广告的设计制作要求。 考试 A 卷 6分， 20 题共 4 0 分） 2 C.功能性原则和文学性原则         D.事前分析原则和功能性原则题 号一单价三四总分分 数(每小题2分，20小题共40分 1.整合营销传播是以（ ）为核心。A.消费者 B.产品 C .促销 D.渠道2.广告代理制中，（ ）处于中心位置。A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒体 D.广告受众3.从广告对销售的促进作用来看，（ ）有利于增加产品销售

8、。A.品牌知名度 B.品牌个性 C.提出新的产品用途 D.产品优质保障4.在广告费中，（ ）占最大的比例。A.广告调研费 B.广告设计费 C.广告制作费广告媒体费5.下列属于理性诉求的广告是（ ）。A.乐百氏纯净水（“27层净化”） B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C.浪琴表(“优雅态度，真我个性” D.李宁（“一切皆有可能”）6.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有(       特性。 10.兼有视觉和听觉效果的广告（ ）。A.电视 B.报纸 C.杂志

9、 D.广播11.( 一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。A.电视广告 B.广播广告 C.网络广告 D.户外广告12.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（ ）。A.品牌图片广告 B.分类广告 C.文字连接广告 D.富媒体广告13.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称(  A.经济广告        B.非经济广告      C.观念广告        D.无形劳务广告14.广告时间策略包括(         2.简述实施广告代理制的必要性。 3.简述广告设计的特性。 4.运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?5.媒体组合的主要策略有哪些？6.简述广告调查的一般程序。三5论述题( 15分试述广告在现代经济体系中的经济功能。 四、综合应用题( 15分在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面