试论高职院校展示设计课程

1、试论高职院校展示设计课程              论文摘要: 在当代的橱窗展示设计中,所运用到的展示道具材料,小部分来自原生态,而大部分都是用工业产物,有规定的尺寸,即便是特意订做的道具也是在工厂里的模具生产出来的,在运输和组合安装的确非常方便且有效率。这样虽然可以在品牌各地的分店起统一性的作用,但却缺少了每一间分店给顾客的“新鲜感”,本文围绕“新鲜感”对高职院校展示设计专业作了一些讨论。 论文关键词: 橱窗 新鲜感 材质 变异 高职院校开设的展示设计专业在专业领域里有很重

2、要的位置,作为国际一线服装品牌的橱窗展示设计一直都引领着全球服装品牌的视觉营销,它们要在设计上保持创新,而在视觉上保持新鲜感,这样的举动对于市场来说是非常必要的,而设计师则担任起执行这一举动的角色。橱窗设计中往往因为一些视觉的冲击力会另人们有意欲或冲动走进店内,无论消费与否.在这里的视觉冲击力本人理解为是一种“新鲜感”,而这种“新鲜感”分表层和深层两种意义。表层意义是指设计师所设计的主题场景的新鲜感;深层意义是在保存着原有的主题场景上,在材料的构建形态、结构等发生变异,从而出现的品牌的每一家分店橱窗展示的“新鲜感”。 1、橱窗设计需要新鲜感      &

3、#160;    2、足够新鲜感的橱窗才能反复地吸引同一个顾客 2.1消费者反复无常的心态 消费者的认知过程包括感觉、知觉、记忆、想象、思维过程。记忆是在头脑中积累和保存个体经验的心理过程,运用信息加工的技术术语讲,就是人脑对外界输入的信息进行编码、存储以及提取过程,其中包括印象,情感、逻辑和程序记忆。 2.2消费者的意志 为实现预定的目的有意识地支配和调节自己的行动的心理过程。意志具有自觉性,果断性,坚韧性,自制性等特点,消费者的意志过程主要体现在购买决策、实施购买、评价购买方面。通常男士在购买活动过程中意志比较坚定,对于自己购买什么牌子的商品有明确的认识,很少

4、受到广告宣传的影响,而女性意志比较薄弱,营销人员应引导女性的眼球。 2.3人们对新产品的期待 每一家国际级一线服装品牌都有一群固定而又忠诚的老顾客,或是刚入手的新顾客。能够消费得起国际级的服装品牌这帮消费人群其实并不需要在价钱上作过多的考虑,与其说这帮人群在消费品牌的产品,到不如说是在消费该品牌所提倡的生活品质和精神。要让这人群形成品牌所设计的偏好和习惯,其商品必然需要有一些能够激发人们对使用它的兴趣。无疑商品才是主角,而橱窗展示设计就是配角,其目的就是能够充分展现出商品特性。 2.4人们对橱窗展示的期待 由上述第一点得出,橱窗展示要成为商品的绿叶,也必须具备与商品有同一能够激发人们兴趣的条件

5、。而且新的商品能带给消费者什么价值?新的商品是否能为消费者带来新的体验?消费者是否能得到预期中的“感觉”? 2.5人们喜新厌旧的特性 所谓服装是人类的第二层皮肤,人穿什么衣服就会作出什么样的行为。 并不是每一位顾客都清楚知道自己适合哪一类服饰,也并不是每一位顾客都有高的品位。有些人群是不能单凭看到模特上的服饰就能判断自己能在适合的场合穿着适合的衣服,当然,他们可以通过销售员、时尚买手或杂志给予意见,但在顾客对商品期待和选择不明确的时候橱窗的展示不是来得更加直接吗?设计作为“品质”、“新奇性”、“自我存在”的保证,受到了越来越多的期待,而设计也满足了这种期待。在这样的社会中,人们热衷于追求最新的

6、信息和产品,惟恐落于时代潮流。以上关于消费者心理分析说明,消费者在光顾过一次的店不等于在同一天内不能再光顾第二次,只要在最能吸引顾客第一视觉的橱窗展示有足够的吸引力。 3、设计师更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系 3.1人们对品牌的想象 现代的橱窗设计不单纯只是把商品展现出来,更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系。 人们不一定是在购物逛街的时候才会留意橱窗,橱窗也像是城市中的一组景象、一处街角、一个故事或像是一个城市雕塑,因为它们同样有象征性,都是在描述某物某空间存在的一种状态。对于本文章提出的:企业品牌分店在同一季度的橱窗设计都应产生变异而形成新鲜感。就类似于漫画中的连环画,或是像用相机的

7、连拍功能去拍摄某个物体运动时的状态。它们是有变化的但又同出一个母体。当人们大脑在生活中有意或无意地接收这些信息,脑海里渐渐会重新组合,而每个人的思维方式都不同,所组合出来的故事都不同。由此可见,有趣的不单是橱窗展示当时的效果能带给我们有多少视觉冲击,更多的是看完后慢慢地,不经意地在人们脑海中产生对该品牌的无限想象。橱窗展示视觉营销的其中一种手法,目的是要把品牌的信息宣扬给消费者。信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意,而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没有注意到其存在时,成熟、隐蔽、紧密、有力的传达已经悄然完成了。     并不是新科技或新的技术

8、媒介才能给人们创造新鲜感。创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材,而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的生活,不断地开发出这些创意才是真正的设计。           3.2人们和品牌的相互交流 很多人认为橱窗设计的目的只在于吸引过路的人们停下脚步,观赏橱窗带来的趣味,以引发人们走进店内消费的行为,但更加令我们深思的是橱窗展示后给我们带来的幻想空间。也就是可以把品牌的印象渐渐地渗透到顾客的感官里面。我们可以把橱窗展示看作是一幅画作。有时候画面上直接画出故事的结果并没有什么惊喜,但如果画面是能让观看者联想到故事的结果反而会更加有趣。画家这样的绘画方式更能很好地让绘画与观赏者有更好的交流,这是一种非常可行的相互沟通的方法。所谓的感觉,就是以这样一种很难说清