《影视广告设计》教案

1、教案课程名称影视广告设计课程编号总学时数总学时64理论学时28实践学时36学分数4课程类型必修课校级公共课（）专业课（J ）基础课或专业基础课（）选修课限选课（J ）任选课（）授课年级专业班级15影视授课方式教师课堂理论讲授及随堂演示，学生同步操作。考核方式考试（）考査（）教学重点影视广告在行业中应用的基本知识，以及实际操作流程。教学难点掌握并熟练运用后期制作软件在影视广告在行业中应用的基本知识 中的相关功能，并能够结合所讲授的知识、运用实例，进行综 合的操作设计。模拟广告公司实际操作流程,，得到理想中的视频包 装效果。教学目标及 基本要求本课程着重学习影视广告在行业中应用的基本知识，使学生系

2、统地获得： 电影电视原理、电影电视历史、影视语言、广告公司创意制作流程、广告 公司提案等各方而的基础知识、基本理论及英应用能力。教学过程中要注 重基本概念和理论，着重培养应用能力，模拟广告公司实际操作流程，适 当地训练学生的合作能力。教材名称影视广告策划与制作作者潘惠徳出版社上海交通大学出版时间2011.5指 定 参 考 书1.影视广告 学Ii乙聂鑫出版社及出版时间文化艺术岀版社2.4A广告公 司流程作者朱海峰出版社及出版时间中国物价出版社32003年IAl 中国广告年鉴作者IAl国际广告研究所岀版社及出版时间北京广播学院出版社授课教师职称讲师单位厦门XX学院授课学期2016-2017年第2学

3、期授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第一章内容影视广告发展历史以及发散性思维方式授课学时4学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运 用。使学生了解自己该掌握发散性思维方式在设计中的重要功能，同 时介绍影视在专业领域中的主要运作方式。教学重点与难点重点：培养学生进行发散性思维的兴趣和积极性。难点：培养学生的思维向各个方向拓展，打破框框，不拘泥一格，鼓 励有创新性的思维。教学方法与手段1.方法：教师课堂理论讲授2.教具：3.是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排1、影视广告的发展历史45

4、分钟2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程45分钟3、发散性思维方式在实际广告业中的应用45分钟4、发散性思维方式训练45分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 it基本内容辅助手段1、影视广告的发展历史2、影视广告在发展过程中和软件的结合历程3、发散性思维方式在实际广告业中的应用4、发散性思维方式训练板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第二章内容影视广告景别与拍摄角度的特性授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，并能够结合相关知识在实践 中综合应用。教学重点与难点重点

5、：掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1.方法：教师课堂理论讲授2.教具：3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排1. 影视广告在电视國而中的应用45分钟2. 影视广告画面中的六个特性45分钟3. 影视广告中的景别划分与景别处理45分钟4. 影视广告中的柏摄角度45分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段1. 影视广告在电视画面中的应用2. 影视广告画而中的六个特性3. 影视广告中的景别划分与景别处理4. 影视广告中的舶摄角度板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作

6、（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第三章内容影视广告中广告素材的拍摄手法及英要求授课学时4学时教学目的与要求培养学生对影视广告的的兴趣和积极性，能够运用镜头语言表达广告 思想，并结合相关知识在实践中综合应用。教学重点与难点重点：掌握DV拍摄选取素材中的各种因素难点：实际操作中熟练运用各种拍摄手法进行广告素材拍摄教学方法与手段1.方法：教师课堂理论讲授2.教具：3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排1. 角度作为叙事元素时的三种形态20分钟2. 影视广告中的时间处理20分钟3. 摄影镜头的分类40分钟4. 不同焦距摄影镜头的造型特点40分钟5. 不同

7、焦距摄影镜头的表现功能20分钟6. 摄像用光的分类、特性及功用40分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段1. 角度作为叙事元素时的三种形态2. 影视广告中的时间处理3. 摄影镜头的分类4. 不同焦距摄影镜头的造型特点5. 不同焦距摄影镜头的表现功能6. 摄像用光的分类、特性及功用板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第四章内容影视广告脚本分镜头授课学时3学时教学目的与要求结合本专业的发展方向和特点，介绍影视广告在本专业方向中的运 用。使学生了解自己该掌握脚本写作中的那凶重要构成

8、要素。教学重点与难点重点：影视广告脚本分镜头组成元素 难点：影视广告脚本分镜头写作要点教学方法与手段1.方法：教师课堂理论讲授2.教具：3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排1. 影视广告脚本分镜头概念10分钟2. 影视广告脚本分镜头组成元素35分钟3. 影视广告脚本分镜头创作30分钟4. 影视广告脚本分镜头案例分析45分钟5. 影视广告脚本分镜头写作要点15分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段L影视广告脚本分镜头概念2. 影视广告脚本分镜头组成元素3. 影视广告脚本分镜头创作4. 影视广告脚本分镜头案例分析5. 影视广告脚本分镜头写作要点 （作业：广告脚本

9、写作）板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第五章内容影视广告前期创作授课学时4学时教学目的与要求了解影视广告的镜头，以及素材的拍摄。教学重点与难点重点：镜头设计 难点：素材的拍摄教学方法与手段1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑3.是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排复习上次课的内容5分钟 影视中镜头的设计90分钟 学生实践85分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段制作广告案例板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计

10、与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第六章内容影视广告后期制作授课学时4学时教学目的与要求使学生掌握AFETER EFFlCET这门软件S与PHOTO软件的完美结合的 应用技巧，了解两个软件在层属性中的置换与结合。教学重点与难点重点：软件基础知识的应用技巧难点：广告案例中基本快捷键的使用技巧教学方法与手段1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排复习上次课的内容15分钟AFETER EFFICEiS软件与PHOTO软件结合制作广告案例165分钟讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段AFET

11、ER EFFlCETS软件与PHOTO软件结合制作广告案例板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）分页授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第七章内容网络影视广告制作授课学时8学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的冬主要基础特效的应用技巧以及网络影视 广告相关特效使用技巧，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排学生制作网络影视广告讲 课 提 纲

12、与 板 书 设 i基本内容辅助手段制作网络影视广告特效技巧板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第八章内容公益广告制作授课学时8学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的冬主要基础特效的应用技巧以及公益广告 相关内容，综合运用知识点实现个人创意。教学重点与难点重点：基础特效的综合应用技巧难点：部分特效命令的掌握程度与使用技巧教学方法与手段1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑3.疋、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排公益广告案例讲解 学生制作公益广告讲 课 提 纲 与 板

13、 书 设 i基本内容辅助手段制作公益广告特效技巧板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第九章内容影视广告效果测评授课学时4学时教学目的与要求让学生了解如何去评判一部影视广告教学重点与难点重点：效果测评 难点：效果测评教学方法与手段1.方法：教师课堂讲解2.教具：学生人手一台电脑3.是、否多媒体课件来源使用章节学时教学内容与 时间安排影视广告效果测评讲 课 提 纲 与 板 书 设 计基本内容辅助手段复习上次课的内容 讲解新课 效果测评的标准 效果测评的注意事项板书（）实物展示（）投影片（） 电子教案（）授课专业年级班级15动漫设计与制作（影视动漫方向）课程名称影视广告设计授课内容章节（单元、专题）第十章内容影视广告设计与制作授课学时16学时教学目的与要求使学生掌握这门软件中的各主要基础特效的应用技巧，运用广告相关 内容，综合运用知识点实现个人创意，制作广告短片。教学重点与难点重点：综合应用技巧 难点：制作完整的广告片教学方法与手段1.方法：教师课堂操作2.教具：学生人手一台电脑教学内容与 时间安排学生制作广告