电影《爱的漂流瓶》策划方案

1、电影爱的漂流瓶项目策划方案01020304项目介绍 / Project introduction主创阵容 / The creative team发行推广计划 / Issue promotion plan合作形式 / Form of Cooperation项目介绍项目介绍 项目概要项目概要：电影名称、类型. 影片剧情影片剧情:爱情就不能来点直觉. 观影人群分析观影人群分析:图例形式.Chapter 1电影片名电影片名 爱的漂流瓶爱的漂流瓶影片类型影片类型 都市都市/ /文艺文艺/ /爱情爱情影片时长影片时长 XXXX分钟分钟目标受众目标受众 16-16-6060岁岁影片发行影片发行 国内数胶合发

2、国内数胶合发预计投资预计投资开拍时间开拍时间 201201X X年年X X月月拍摄周期拍摄周期 XX XX天天上映时间上映时间 201201X X年年X X月月-201-201X X年年X X月月项目介绍 项目概要项目介绍 项目概要（略）项目介绍 爱的漂流瓶 观影人群分析 数据来源：互联网数据中心数据来源：互联网数据中心 影片新奇的情节设置和类型定位，即锁定了16-45岁的青年观众为本片的主力消费人群，由于影片主打喜感强烈的故事类型片，兼顾男女观众的观影喜好。综上所述，18-35岁的中产阶级消费者，即本片的主力目标人群，而这一人群恰恰是目前影院消费的主力军。图例：图例：20152015观众喜爱

3、的影片类型观众喜爱的影片类型主创阵容主创阵容 主创人员表主创人员表：出品人、导演. 主要角色主要角色:拟邀演员. 众多参演明星众多参演明星:拟邀明星名单.Chapter 2主创阵容出品人：导演：顾问：策划： 监制： 制片人：编剧：剧本统筹：导演（拟邀）华语电影著名导演、监制张 一 白张一白，于1991年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系。电影杜拉拉升职记及将爱情进行到底的巨大成功让人们充分认识到了张一白先生在艺术和商业上的造诣，他本人也被媒体称为中国最具商业价值和最有商业眼光的导演。代表作：匆匆那年杜拉拉升职记将爱情进行到底项目顾问主创阵容白百何，1984年生于山东省青岛市市北区，中国大陆女演员，2

4、006年毕业于中央戏剧学院表演系音乐剧班。2011年凭借滕华涛导演电影失恋33天走红，凭借此片分别入围金马奖、华表奖最佳女主角，并于2012年荣获第31届大众电影百花奖最佳女主角奖。代表作：电影失恋33天分手合约整容日记被偷走的那五年；电视剧我的青春谁做主家的N次方 主创阵容拟邀演员：白百何年龄：年龄：33岁身份：身份：银河广告公司公关部副总监人物背景与性格：人物背景与性格：典型的都市职场女性，勤奋，能干，在素有“把女人当男人使，把男人当牲口使”的公关界打拼多年。信奉男女平等，靠自己的能力在社会上安身立命，按规划好的事业路径一步步往上爬。33岁之前谈过几段无疾而终的恋情，渐成人们眼中的大龄剩女

5、，妈妈天天催婚，让她非常烦恼。主创阵容拟邀演员：傅艺伟年龄：年龄：56岁身份：身份：女主角李诺的小姨人物背景与性格：人物背景与性格：在主线中已进入中年的小姨是外甥女李诺的精神导师，通过自己的情感遭遇，在李诺关键的时刻为她指点方向。傅艺伟七八十年代照片傅艺伟七八十年代照片傅艺伟傅艺伟，1978年，拍摄首部影片她从雾中来，正式进入演艺圈。1986年，参演的电影咱们的退伍兵获得第六届中国电影金鸡奖特别奖。1990年凭借封神榜中饰演的苏妲己一角成名。2006年，在宫廷剧大清后宫之还君明珠中扮演全皇贵妃。2012年，她凭借电视剧天涯明月刀获得华鼎奖最佳女配角奖。杨子姗，杨子姗，1986年1出生于江苏南京

6、，2012年凭借在电影致我们终将逝去的青春中饰演的郑微一角而成名。2013年，凭借致我们终将逝去的青春获得第29届中国电影金鸡奖以及第32届大众电影百花奖最佳女主角提名、第五届英国万像国际华语电影节最佳女主角奖。代表作：致我们终将逝去的青春重返20岁暴走神探主创阵容副线（回忆）故事中副线（回忆）故事中年龄年龄：26岁身份：身份：七十年代的北方食品厂包装女工人物背景与性格：人物背景与性格：出身普通市民家庭，远近闻名的漂亮姑娘。既勤劳善良又心高气傲，执着的要找到心中那个有感觉的男人才嫁。玉娟妈渐渐着急，使尽各种手段催婚，高玉娟坚决不吐口。拟邀演员：杨子珊白百何，1984年生于山东省青岛市市北区，中

7、国大陆女演员，2006年毕业于中央戏剧学院表演系音乐剧班。2011年凭借滕华涛导演电影失恋33天走红，凭借此片分别入围金马奖、华表奖最佳女主角，并于2012年荣获第31届大众电影百花奖最佳女主角奖。代表作：电影失恋33天分手合约整容日记被偷走的那五年；电视剧我的青春谁做主家的N次方 主创阵容拟邀演员：钟汉良（台湾）年龄：年龄：33岁身份：身份：银河广告公司公关部副总监人物背景与性格：人物背景与性格：典型的都市职场女性，勤奋，能干，在素有“把女人当男人使，把男人当牲口使”的公关界打拼多年。信奉男女平等，靠自己的能力在社会上安身立命，按规划好的事业路径一步步往上爬。33岁之前谈过几段无疾而终的恋情

8、，渐成人们眼中的大龄剩女，妈妈天天催婚，让她非常烦恼。发行推广计划发行推广计划 项目概要项目概要：电影名称、类型. 影片剧情影片剧情:爱情就不能来点直觉. 观影人群分析观影人群分析:图例形式.Chapter 3拷贝投放拷贝投放13001300套（含数字）套（含数字）上映影院上映影院700700家以上家以上覆盖中国城市数量覆盖中国城市数量6060个以上个以上电影影院下档三个月电影影院下档三个月CCTV6CCTV6黄金时段播出黄金时段播出重复转播重复转播3-43-4次次DVDDVD发行预计发行预计6060万套万套一般一般DVDDVD观赏人次比例观赏人次比例1:31:3重复观赏率重复观赏率2 2次次

9、预计观影人次700万电影影院下档电影影院下档网络版权销售网络版权销售多家视频网站点播多家视频网站点播预计观影人次360万预计观影人次8000万预计观影人次5000万主要发行渠道 超过超过1.4亿受众亿受众发行计划航空机载航空机载火车车载火车车载IPTVIPTV数字电视数字电视手机下载手机下载 等等版权海外版权销售海外版权销售预计覆盖人次500万预计覆盖人次2000万预计覆盖人次500万其它发行渠道 超过超过3000万受众万受众发行计划合作院线全国2K数字银幕农村1.3K数字院线包括：包括：数字院线数字院线126126条条大众银幕大众银幕745745块块大众座位大众座位147999147999个

10、个全国数字银幕发行覆盖全国80城市院线发行计划合作院线全国各院线数胶合发全国各院线数胶合发发行覆盖全国发行覆盖全国37条城市院线条城市院线包括：主流院线28条主流影院1098个主流银幕3724块大众座位931636个发行计划发行计划发行计划高密度宣传周期：宣传推广费用：不低于X万全国范围内超过18种媒体渠道超过180家媒体报道影片内容预计受众群超过4亿人次媒介推广360度无缝整合宣传渠道媒介推广 超过 天以上 家媒体支持60180合作形式合作形式 项目概要项目概要：电影名称、类型. 影片剧情影片剧情:爱情就不能来点直觉. 观影人群分析观影人群分析:图例形式.Chapter 4赞助商AD元素授权

11、E活动搭载广告植入B合作形式合作形式推升品牌美誉度推升品牌回忆度推升品牌忠诚度明星演绎故事嵌入后期推广电影定制式植入广告是传统广告形式最佳补充合作形式产品广告剧情发展故事情节明星电影定制式植入广告优势合作形式汽车广告公司珠宝公司商城旅游酒软饮料礼品服装手机笔记本脑酒店电器其它故事主线，主角所乘用的汽车公司品牌以及众多场地情景出现剧中购物场景剧中点餐所用专用品牌根据剧中情节使用的饮品剧中主要角色创业项目根据剧中角色性格穿着不同品牌和风格的服装根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机剧中主要角色工作场所电视、冰箱、音响、DV相机等银行、保险公司、药品、纸巾、

12、零食合作形式道具植入1场景植入2台词植入3剧情植入4片尾鸣谢5合作形式1、道具植入合作形式道具植入是产品作为影视作品的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、佳能DV 电视剧男人帮中彻头至尾贯穿全剧的戴尔电脑等 在作品热播的同时,也为商家赚足了眼球。道具植入环节设计将公司LOGO、主推产品以必备用品形式置于镜头中显著位置例如：桌子上、柜子上、网页窗口中的醒目位置、汽车后备箱内整箱出现或由演员引出。出现次数：（视剧情而定）出现产品出现产品出现道具及出现道具及LOGO出现出现 LOGO合作形式合作形式在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、

13、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。2、场景植入片尾5秒定屏标版广告示意图（静态或动态，无声）片尾滚屏标版广告示意图（静态，无声）合作形式5、片尾鸣谢n 盛典现场主视觉盛典现场主视觉/ /所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）n 设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享）设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享）n 企业领导与剧组主创交换礼品（首席冠名赞助独享）企业领导与剧组主创交换礼品（首席冠名赞助独享）n 指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享）指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享）n 明星签到板体现品牌明星签到

14、板体现品牌LogoLogo阵（首席冠名赞助独享）阵（首席冠名赞助独享）n CCTV6 CCTV6 转播全球盛典盛况转播全球盛典盛况n 酷酷6 6网全程网络直播盛典盛况网全程网络直播盛典盛况n 企业领导与明星同走红地毯企业领导与明星同走红地毯n 企业领导致辞，介绍双方合作情况企业领导致辞，介绍双方合作情况n 红地毯现场设企业产品展示区红地毯现场设企业产品展示区/ /易拉宝、易拉宝、X X展架展架n 盛典开始前大屏幕循环播放品牌广告盛典开始前大屏幕循环播放品牌广告n 主持人提及品牌和影片的合作及内容主持人提及品牌和影片的合作及内容n 主持人麦克风上企业主持人麦克风上企业LOGOLOGO呈现呈现n

15、盛典请柬体现企业冠名盛典请柬体现企业冠名n 影片资料袋派发企业礼品或宣传品影片资料袋派发企业礼品或宣传品n 赠送赠送100100张影片电影票予企业促销之用张影片电影票予企业促销之用全球首映礼回报权益全球首映礼回报权益合作形式PR-新闻发布会强力现场表现超过20位重磅嘉宾出席及众多粉丝助阵妙趣环节植入符合产品气质的环节设计及展示明星到场红毯仪式超过50家媒体现场报道u 明星红地毯采访背景板出现企业名称和LOGOu 主持人以鸣谢方式念出企业名称u 邀请函/停车证体现企业名称及LOGOu 现场签名墙出现企业名称及LOGO合作形式u 现场宣传资料出现企业名称及LOGOu 会议主背景板出现企业名称及LO

16、GO和电影名称u 现场礼品袋里配装企业相关报道的报纸u 。PR-定制专场赞助商定制专场男女主角现场火爆激情演绎PR-巡回活动电影点映会众多特邀嘉宾、媒体及影评人齐聚一堂PR-特殊活动专组探班会零距离接触男女主角现场火爆激情演绎合作形式PR报价50万/每场赞助商定制专场除外10大类合作产品可获充分展示电影衍生产品传播渠道人次传播到达多媒体整合内容多媒体整合传播多媒体整合营销合作形式平面元素授权n 报纸、杂志、户外广告（擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）n 销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。合作形式视频元素授权n 电视

17、广告、楼宇电视、地铁广告等，n 通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。合作形式其他赞助形式实物赞助产品价格折抵精准影响-直面目标受众合作形式资源赞助场所/宣传渠道合作伙伴共享电影的强大魅力 优势互补 宣传共享 合作形式首席赞助商首席赞助商A+级别级别 xx万万/部部 限定限定1家，家， 影片中允许高密度出现品牌及产品影片中允许高密度出现品牌及产品(45植入植入) 新闻发布会新闻发布会,排除同类品牌排除同类品牌 含盖所有广告回报含盖所有广告回报 （30秒广告片、标版、海报、宣传片花、内容植入、秒广告片、标版、海报、宣传片花、内容植入、DVD植入等）植入等） 有权参

18、与选择影片主要演员有权参与选择影片主要演员,或推荐其品牌代言人出演或推荐其品牌代言人出演.(该项费用另计该项费用另计) 多媒体平台曝光多媒体平台曝光行业独家赞助商行业独家赞助商A级别级别 xx万万/部部 限定限定5家，家， 允许赞助客户品牌在影片中多次曝光允许赞助客户品牌在影片中多次曝光(20植入植入) 新闻发布会中新闻发布会中,增设品牌曝光增设品牌曝光 允许赞助客户联合影片实行商业运作允许赞助客户联合影片实行商业运作 影片中及主要推广媒体平台影片中及主要推广媒体平台 含盖部分广告回报（含盖部分广告回报（15秒广告片、标版、海报、内容植入、秒广告片、标版、海报、内容植入、DVD植入等）植入等） 多媒体平台曝光多媒体平台曝光品牌赞助商品牌赞助商B级别级别 xx万万/部部合作形式内容植入内容植入A剧情深度植入剧情深度植入B情景有机植入情景有机植入C道具摆设植入道具摆设植入45秒秒形象授权形象授权海报使用授权与企业品海报使用授权与企业品牌巧妙融合牌巧妙融合创作平面广告创作平面广告电视剧元素开展营销电视剧元素开展营销背板背板采访板采访板logo活动现场展示活动现场展示 区域区域活动搭载活动搭载海报底