运输市场营销学教学大纲

1、运输市场营销学一、课程说明课程编号：1-21课程名称：运输市场营销学/Transportation Marketing课程类别：全校性选修课（经济管理类）学时/学分：32/2先修课程：交通运输导论等适用专业：交通运输、物流工程教材、教学参考书：1. 运输市场营销.刘作义.中国铁道出版社.20102. 运输市场营销.冯芬玲等.XX大学出版社.20163. Marketing Management, Philip. Kotler, 14 Edition Prentice Hall International Editions 2012二、课程设置的目的意义运输市场营销学是一门讲述在市场经济条件下，

2、运输企业经营管理人员和营销人员所必须具备的市场观念、经营意识、营销策略与方法的课程。该课程是一门应用性很强的学科，其研究对象是以满足交通运输企业消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。内容具有综合性、实践性、应用性的特点。随着我交通运输行业的快速发展，交通运输市场竞争也日趋激烈，企业迫切需要具有现代经营意识的领导者来管理，才能在竞争中立于不败之地。通过本课程的教学，可使学生比较全面系统地掌握运输市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对运输市场营销学有一个整体的认识。使学生会运用科学方法和工具对企业营销环境进行调查、预

3、测及分析；能够为运输企业市场选择目标市场，并进行产品定位；能够将服务营销组合策略具体应用到运输企业基本营销活动中来。能够较好地适应交通运输管理工作实践的需要，全面提升学生素质。三、课程的基本要求通过该课程的学习，要求学生掌握运输市场营销的基本理论与方法，并能应用这些理论与方法指导运输企业进行市场营销基本活动，如分析运输企业营销环境、进行运输市场营销调查与预测、正确进行运输市场细分及目标市场选择、及营销策略的选择等。通过课程学习提升学生的管理协调能力、国际竞争力；增强专业素质。四、教学内容、重点难点及教学设计章节教学内容总学时学时分配教学重点教学难点教学方案设计（含教学方法、教学手段）讲课(含研

4、讨)实践第1章绪论22全面介绍课程案例、引导；通过案例引导学生认识市场营销的重要性，全面介绍营销内容。第2章运输市场营销66市场营销等基本概念、观念市场营销观念讲述、案例、讨论；通过课前阅读，引导学生掌握运输市场营销的基本概念、观念；通过案例教学深入分析市场营销观念。第3章运输市场分析1091需求分析、市场调查、市场预测市场调查、市场预测讲述、案例、讨论、实践；通过实践加深对市场调查、分析知识的掌握和理解。第3章运输市场营销战略88市场细分、目标市场选择、市场定位市场定位讲述、案例、讨论；通过案例教学揭示运输市场营销战略过程。第4章运输市场营销策略651产品策略、价格策略产品策略讲述、案例、讨

5、论；通过案例教学揭示各类营销策略运用。合计32302注：实践包括实验、上机等五、实践教学内容和基本要求实践1：运输市场调查。实践学时、内容：课堂内1学时。针对某一运输物流领域专题设计市场调查方案。分小组进行。通过实训帮助学生达到初步掌握市场营销调查的基本程序、核心技术、技能要求以及培养学生团队合作精神。基本要求：所选择的调研项目至少应涉及以下内容：二手资料调查；问卷设计；抽样过程；数据的基本统计与分析；SPSS及Excel应用；调查报告撰写。每一小组需提交一份完整的调研报告、制作PPT、每一小组派代表在课堂上讲解自己的调研过程及结果、每一小组需提交一份完整的实训小结。实践2：运输市场营销策略。实践学时、内容：课堂内1学时。学生在广泛占有资料的基础上，选择一个具有代表意义的运输或物流领域市场营销案例进行分析、陈述，使学生了解市场营销在企业经营中的地位、作用以及市场营销活动的过程。基本要求：案例可是应用市场调研而成功的案例或失败的案例。每一小组需提交一份完整的案例陈述报告、制作PPT、每一小组派代表在课堂上讲解自己的调研过程及结果、每一小组需提交一份完整的实训小结。六、考核方式及成