接触式反叛情怀

1、接触式反叛情怀新媒体技术的挑战 中国是全球传媒业受众最多的国家，占世界传媒受众的百分之20%，电视观众超过九亿人，预计每年还会以1000万户的速度增加。到2008年，中国潜在的文化消费能力已达到六千多亿。美国在线时代华纳、新闻集团、迪士尼公司和广播与电视博物馆国际理事会（MT&R）等一些著名的传媒机构都与中国有交流和合作。 传统媒体的优势具有采集原创信息的实力，视频媒体和网络媒体则在传播手段和信息多元化方面有优势，但原创信息是影响它们发展的根本因素。 在信息消费轻松化的同时，人们会更注重传媒的见识、传媒提供信息和分析的效力。信息对读者是否有用，是衡量其价值的关键。人们阅读报纸、收看电视

2、，除了满足对未知事件、对重大新闻信息的基本需求之外，还希望能够从这些传媒产品中得到有助于他们参与经济、制定决策、提高生活质量的信息。以目前的形势来看，新媒体的蓬勃发展更主要表现出年轻化的趋势。新媒体的受众以年轻人居多，20世纪80年代后出生的几代人，对于新媒体的接受，和接受其他一切新兴事物一样，更多的是一种接触式的了解。年轻人不再效仿传统的学习形式，通过系统的理论学习来理解一种新事物的产生发展，而是通过实际操作来实现对于新事物功能和特点的掌握。网络上就曾有一个帖子说现今购买电子产品的人群会仔细阅读说明书的人少之又少，往往是亲手操作感受，以“研发”式的体验态度，来发掘电子产品的功能。 随着传媒事

3、业的发展，信息的传播形式日趋多样化。计算机和网络在全球的普及更是使网络传播这一新的传播形式成为越来越主流的传播形式。在媒体的发展过程中，新兴的网络媒体逐渐赶超传统媒体，这一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，被人们称为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革。一个全新的媒体、一个全新的传播领域正吸引着学界对他的深入研究。作为信息技术发展的产物，网络媒体在我国正以惊人的速度发展，它的发展是中国互联网产业发展的重要组成部分，同时众多新闻媒体与网络“联姻”也是推动中国互联网事业发展的重要力量。可以说，新媒体技术的发展在传媒界引发了新的挑战。 言及新媒体技术对于社会变迁的

4、影响，我们就要先来看看新媒体在我国的发展历程。 中国于1994年4月20日正式接入国际互联网络（Internet）。 1995年5月我国向社会开放网络接入和提供全面服务。 自1995年中国互联网络接入和服务向社会全面开放以来，其发展和应用完全超乎我们的想象。 1996年底，估计网民数量仅为10万。 正如如世界权威调查机构IDG所做的调查显示，到2005年，我国就已经成为全球仅次于美国的第二大网络市场。市场化运作是中国互联网持续高速发展的最重要因素。 尽管中国互联网络在短短时间内有着突飞猛进，但是我国内地网络用户占我国人口总数还是很低，不仅与发达国家和地区的差距极大，而且距全球平均数5%也相差尚

5、远。说到底，网络的发展和普及取决于综合国力以及国民的科技文化素质，因此，作为地域辽阔、人口众多，经济文化发展水平不平衡的世界上最大发展中国家，我国始终面对信息时代数字鸿沟这一严峻问题。 当然我们从未停止过向信息社会迈进的脚步。新媒体的发展如今已经从大的门户网站发展到今天风起云涌的专业频道、专业网站，以及为很多的专业机构量身定做的网站。还有大家比较关注的BBS论坛，点对点，多点对多点，今天又有新的形态出现，更加值得我们关注。在网络形态媒体的发展中，网络、手机与传统媒体之间的互动也逐渐增强，网络与社会生活的联系日益密切。例如电子政务就是网络传播与政务的结合，电子商务就是网络信息和商业、金融领域的合

6、作。网络出版、网络新闻，实际上就是媒体功能和网络传播的结合。这样一些传播方式和传播功能，构建了我们今天所看到的新的虚拟空间和现实空间的融合，也就是我们今天所说的信息社会。 从媒体的传播方式来说，网络媒体实际上走过的路和大众媒体、一般媒体走过的路几乎相同，也是从人际传播到大众传播，然后到分众传播。然而网络传播的功能有点不一样，首先解决了硬盘空间的共享问题。我们说联网首先解决了资源问题，就是对空间的共享。其次解决的是计算能力的共享，这叫功能共享。总的说来，网络媒体是一个媒介和社会发展的高层阶段，就是进入了社会真正进步这样的层面。 要了解新媒体的媒介角色和功能就要先了解新媒体在我国的发展现状。网络媒

7、体的发展呈现出一些新趋势，主要表现在网站已不是传统媒体的翻版，其内容更广泛，服务功能更多样化。一些有实力的新闻媒体网站已将自身发展定位于大型综合网站,最直接的变化是一些报纸网站已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网某在线自称。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站，不仅仅是"网络版"、"电子版"的概念。一定区域内众多媒体开始跳出单打独斗的思路，联手建立有规模效益的传播平台。多媒体传媒机构的概念也就渐渐渗入到媒介经营者的头脑中。 在这样的现状下，新媒体的功能有了新的变化发展。网络

8、传播中出现了新的元素，阅读网络新闻的方式有了很大程度上的丰富。如RSS等方式的出现为网络新闻注入了一股新鲜的活力。新技术的发展也使得新媒体独具魅力。报纸电子版已经不再新鲜，有报道称一种全新的E报已经诞生。E报携带方便、可以下载、折叠，而且阅读的装置小的就13盎司，轻得足可以一只手拿着读，甚至比一厚叠报纸还没分量，此外如果翻页，轻按一个小钮就实现了，很方便易得，还能通过互联网进行更新。资料显示这是传统媒体为应对网络新闻而开发的新技术，但我认为这也是网络新闻的一种，因为应用到了网络技术。我们应当认识到网络是一种生产力，而不仅仅是一种新的传播方式。这种技术大范围的应用应该还距离遥远，而且存在一些还不

9、现实的因素，但这个设计本身就会给人新鲜感，是很值得鼓舞的。 新媒体的功能发展也给新媒体的受众带来了影响。那是一种接触式的反传统的情怀。中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的中国互联网发展统计报告显示，上网主要目的为获取信息的仍然占最大比例。新闻一直是网民最常使用的互联网服务，看新闻是60%以上网民最多使用的功能。可以说网民上网阅读新闻的习惯得到了良好的维持。另外，为我们熟知并且利用很多的还有博客、播客。在信息社会的今天，越来越多的人习惯在网络上发布日志和信息，将所谓的隐私部分公开，博客这一创举之初是极具诱惑力的。人们经常使用的MSN空间，新浪博客，百度空间，搜狐博客，博客中国，和讯博客等

10、互相竞争，不断开发新的功能，力图达到美观实用并且个性化的目的，以吸引更多的用户。以我自己的博客为例，最初使用MSN空间，优点在于界面大气美观，承载信息量大，但是由于功能过多过杂，导致要打开空间速度很慢，空间的重点也不突出了。现在用的新浪博客，界面比较简单，功能是恰到好处的实用型，一直在不断的改版创新，在最近的一次大的改版中，界面变得宽大如MSN空间，功能也多而庞杂，似乎有变得华而不实的趋势。博客最辉煌的新鲜期已过，现在已渐渐成为网民再熟悉不过的网络工具。而播客是随着博客的发展而应运而生的新媒体。博客中平面的图像音乐在这里变得立体灵活，主题性增强，文字性削弱，脱胎于播客的网络电视正在蓬勃发展中。

11、在之前的作业中抽到的选题RSS，也是为受众提供极大便利的新媒体形式之一。RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式，通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如博客。说得更加简单一点，RSS就是一种用来分发和汇集网页内容的XML格式。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。如果从RSS阅读者的角度来看，完全不必考虑它到底是什么意思，只要简单地理解为一种方便的信息获取工具就可以了。受众再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现受众的阅读器里，受众也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷

12、新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知。这极大的丰富了受众的网络生活也提供了订阅新闻的便利。 新媒体技术迅猛发展的同时，由于其性质和特点，一些潜在的问题不可避免。信息发布随意性强，新闻失实现象严重，信息重复率高，背景资料的缺乏使信息单薄，编排粗糙，信息更新速度不够快，与读者即时交互功能欠缺等问题层出不穷。我们不难发现这其中有不少问题其实正是网络媒体的特点，由于缺乏有效的资源管理和分配，这些本身具有优势的点变成了潜在的隐患。 在这种形势下，新媒体是继续发展还是逐步萎缩成为传统媒体的一部分值得我们深思。现代人怀着这种接触式的反叛情怀接受了新媒体的发展，并将这种体验逐步深入，以探索新的存

13、在和发展形式。我们应当相信,新媒体还是大有可为的,它会在发展中调整,在调整中发展,接触式的庞大的网民队伍是任何人都不能忽视的力量。很大程度上，新媒体在人们信息获得中所扮演的角色是“补遗”，将人们从传统媒体中传达不够充分的信息传达给受众。 那么针对这些问题，有关部门应该加强对网站建设和信息发布的规范管理，确定重点，集中资源建立一批骨干网站，充分利用现有的网站资源和新闻数据库资源，形成国内媒体的资源共享，提高有限资源的利用率。众多新媒体应摆脱跟风心态，树立自己的特色，加强与国内传统媒体的合作，转载信息时加强识别和筛选，要选用来源可靠的新闻，杜绝虚假信息。 在这个信息社会，数字技术的应用以及新媒体的发展备受关注。新媒体的前景很乐观，新媒体有强大