旅游工艺是打造旅农林致富产业新途径

1、旅游工艺是打造旅农林致富产业新途径    本文作者：汪婷 董定权 文秘114原创投稿 党的十七大报告指出：“要通过发展增加社会物质财富、不断改善人民生活”。湖北省神农架林区在构建和谐社会、着力打造新农村建设中，以发展生态经济为主线，打造矿电化、旅农林两个生态经济产业炼，本文就开发神农特色旅游工艺品、打造“旅农林”致富新途径谈点浅见： 一、林区旅游及旅游工艺品开发现状 神农架是我国唯一以林区命名的行政区，2000年全区木材停伐后，旅游产业凸显重要，保护与发展成为地方政府必选课题，“天然林”保护工程和退耕还林还草工程启动，标志着林区靠“木头经济”转向 “生态

2、经济”发展的跨越，“靠山吃山”转向“靠山依山”的新思路转变，八年中的旅游基础设施建设，旅游产品的科研开发，旅游质量的综合提高，提升了旅游胜地的地位，游、购、娱乐为一体的新貌呈现，游客年接待量逐渐增加，旅游获益者最多还是林业转产工人和当地村民。但纵观林区旅游呈快速发展趋势，仍存在着前期宣传和游客初感观效，经济拉动也属暂时。如何使林区旅游收到长久收益之效，除景点开发、市场规范、品牌宣传之外，笔者认为最重要的还是开发具有神农特色的旅游工艺品，它不仅具有宣传效果，而且尚有神农远古、近代及当代史记，神话传奇的神农文化之感。神农架推销旅游品牌，不能只靠自然风光或当地茶叶、干果、蔬菜、中药材、畜牧业等土特产

3、品，更重要的还是旅游工艺品，土特产品仅靠洗打、包剥及外形包装和靠外地加工挂神农名称是不够的，这不仅不能吸引更多的游客前来观光，拉动回头客和驻足观止旅客，更谈不上增加旅客购物欲望来增加旅游经营者收入和地方财政收入，也谈不上打造游住购行等一条龙全方位服务和突出地方文化之特色。林区党委政府提出打造“旅农林”产业链新思路，这对于旅游工艺品开发具有深远而重要意义。在当前林区旅游快速发展阶段，旅游工艺品的开发至为重要，衔接好与坏与未来发展有必然联系，满足旅游者购物需求，风情民俗传播，加快旅游经济增长点，增加就业机会等具有重大意义和不可估量价值，特别是在林区这一特殊地理范围，开发“旅农林”产业链更是得天独厚

4、，以林农业发展干果，高山无公害蔬菜，中药材烟叶、核桃、板栗、生猪、土鸡、养蜂等为基础产业，满足旅游业吃、住、行和馈赠，以旅游促进游客购、吃以及住宿，加快旅游发展以及地方财政收入，形成以旅农林一体化进程为主体的产业链。 二、旅游工艺品开发对旅游工作的影响 开发林农产业为主的旅游工艺品，对于林农人员靠山吃山传统思想是个新的话题，也是另一种致富新途径，同时也是思想观念的更新和跨越。打造旅农林产业链，旅游肯定是重点，靠山川秀美、自然风光来吸引游客是神农架最大魅力。而旅游工艺品的开发是由风光、人文、地理等等宣扬创造出无穷的推广之价值，雄奇山峰旅游品给游客带来炎黄子民的自豪，俊美河山旅游品增添游客华夏子民

5、的爱恋，林木旅游品给游客一种挺立不折的骨气，丰富味美的农家野味给游客地大物博的感觉，野生动物、植物各种旅游纪念品更是吸引上千万游客对华中第一峰独特生态，向往旅游地的一张名片，购买旅游纪念品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内旅游者都希望能购买一些满意的旅游纪念品。一方面，可以作为永久性的保存，供自己和他人欣赏，并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程；另一方面，他们把在我国购买的旅游纪念品馈赠亲友，既满足了他们受人尊重的需要，提高了自我意识，又在无形中形成了广告宣传的作用，成为更多的游客来旅游目的地的诱因。神农架借助物美价廉工艺品，把神农美景、文化等溶为一体，使旅客及受赠者在欣赏中体

6、现神农之美，在观摩中回味神农悠久文化，在感悟中向往神农旅游胜地，以此展示神农架、推广神农架、扩大神农架知名度，用小小纪念品，打出神农架特色、品牌，增加就业机会和财政收入，解决下岗失业人员生活，推动林区新农村建设和人民群众生活快速提高。 三、旅游工艺品开发展望 旅游产业是林区支柱产业，处于主导地位，发展旅游业，促进旅游业持续快速发展，离不开旅游工艺品的带动促销，旅游工艺品是张“名片”，旅游纪念品从设计到选材，再到加工都必须紧紧围绕旅游目的地的主题形象和特点，能反映当地的地域特色和民俗风情，产品明确标明旅游地名称，以及旅游者游览的时间或参加活动的标志，从而引发旅游者美好的回忆，具有纪念意义，具有宣

7、传、介绍、吸引、甚至起着“拉客”作用，当一个游客带走十件旅游工艺品，他将赠送给十位朋友，也是十个家庭，十个团体，如果工艺品这张“名片”具有一定吸引力、价值，那么这张“名片”就会拉来十个、百个、甚至上千到林区来观光游览之客，以此类推，林区旅游事业将会因小小精美工艺品带来无限商机和财源。神农架地大物博，资源丰富，生态保存良好，山河秀美神奇、雄伟壮观，民俗淳朴，风情独特，文化远古，农特产      业和林下产业资源丰富，以物种基因库和野生动植物为例，森林覆盖率达到88%，活立木蓄积量约为1500万立方米；植物种类达3000多种，其中古老树种达100多

8、种，具有抗癌作用中药材达60多种，可用高级保健药物100多种，珍稀植物头顶一颗株，江边一碗水，七叶一枝花，文王一支笔是宝库之宝，珍稀动物金丝猴、金钱豹、华南虎、白蛇、白熊、白獐等珍稀更是宝库之明珠，这一资源优势，是以野生动植物为题材，原材料或表现形式为内容的旅游纪念品利用和开发，如中药材系列，山珍食品开发系列，动植物标本系列等经济实惠、取材方便，同时体现地方特色的资源开发优势。林农目前正处于展望期，要充分调动广大林业工人、农民和村民在生态保护前提下，发挥各自聪明才智，运用靠山、靠水、靠资源优势，打造旅游工艺品，由林木草等自然资源挖掘，把荒废的资源变为精美细作的工艺品，并把农林土特产品打造成具有

9、浓厚文化内涵的系列产品，如神农固有文化传承，“巴蜀文化”“荆楚文化”形成的神农架原始森林文化圈，长期隐没民间文化引入旅游纪念品设计，开阔旅游者视野，传承神农文化制成音像制品、书籍和木制品小型神农像、风光等雕刻，草制品人物、昆虫、用具编制，树枝、叶加工包装等，以此促进林区旅游再上一个新台阶。 四、“旅农林”产业链有利于旅游工艺品开发 “旅农林”政策促进旅游工艺品发展。“旅农林”产业链是林区党委政府贯彻党的十七大精神、落实科学发展观，着力解决保护与发展，整合林区旅游与林业、农业协调发展的重大举措，通过农业资源有效利用、合理开发，促进旅游事业发展；林业企业保护与利用，促进农业增收，旅游增效；旅游开发

10、、促进林业增值，农民致富。广大农民和林业工人通过“旅农林”产业链政策，大力发展以林促旅，以农促旅事业，充分利用农业基础产业，林区支柱产业优势，在减费减税或免费免税，促进旅游开发优惠政策中，抓住机遇，开发旅游工艺纪念品，以最小成本、自有经济林地或石矿水木开发纪念品，以此增收增效。旅游纪念品从设计到销售都要以旅游者的需要为导向来进行。由于神农架的旅游者来自不同的地区、国家，年龄、阶层、文化层次、审美爱好也各不一样，对旅游区文化的接受与欣赏的选择各有侧重。开展旅游纪念品消费市场的调查研究，对市场进行细分就非常必要。每一个旅游纪念品生产、销售企业，都应当在对市场进行调研和细分之后，选择适合自己的目标市场，开发相应的产品，使产品开发能够做到有的放矢，避免开发的盲目性。政府提供技术支持旅游纪念品发展、规划、政策指导、信息咨询、科技开发、招商引资、市场培育等，为旅游商品生产和销售企业提供技术支持，以此提高旅游纪念品设计、生产和销售，提高神农旅游档次。