对现代广告发展趋势理解

1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流对现代广告发展趋势理解.精品文档.对现代广告发展趋势理解现代广告的发展历史并不长，但是广告作为一种传播信息的宣传手段，本身就是一种文化符号，广告从本质上说是一种文化现象。从广告的发展历史来看，广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。其具有如下几个特点：1.广告是一种有目的、有计划的信息传播手段广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是

2、一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。2.从企业经营的角度看，广告是一种投资活动广告宣传必须付出一定经济代价，并有特定传播媒体物和公开的宣传工具。企业为了达到一定的目的并期望有一定回报所投入的资金，常常被视为投资。3.广告是一种沟通过程广告是一种双向沟通，是因为广告主将广告信息通过大众媒体传递给目标消费者，以求说服、诱导消费者购买广告商品。只有当目标消费者接受了广告信息，即认为广告信息是真实和可信的，并同意广告所传递的观点时，广告信息才能发挥作用，从而实现广告沟通过程。4.广告需要创意和策略广告的制作和宣传应该满足消费者需要，能唤起消费者注意，并调动兴趣， 激发欲望，从而实现消费行为。现

3、代广告经过不断地发展，逐渐演化出了不同于传统广告的一些特点。主要有如下几个原因：1.电子媒介的问世2.广告媒介的日趋多样化3.广告成为现代信息产业的一部分4.跨国广告数量的爆发式增长这些原因对现代广告的发展起了决定性的作用，造成了现代广告与传统广告的不同：1.注重情感关怀，回归人文主题情感对于现代人的发展是必不可少的一个元素，每个人都有自己的情感需求，而且在沉重的生活压力之下，人们对于情感的诉求也变得更加强烈。在广告创意中，如果能够根据商品特性、品牌形象特点和目标公众的情感心理，设计表现某种情感生活的广告画面、情节和文案，营造具有情感感染力的意境。那么就可以诱发公众产生相应的情感心绪，萌发情感

4、幻觉，力图通过商品消费来获得美好的情感体验。现代广告的策划者们发现，能够说服消费者进行购买的最好方法或许不是单纯的产品展示，而是在广告中传递一种情感进而去攻破消费者的内心防线，触碰到人性中最敏感最脆弱的地方，实现推销的目的。2.承担生态责任，绿色广告萌芽现代社会的发展越来越强调可持续发展和绿色理念，消费者愿意看到企在发展过程中能够自觉承担起自己的企业责任，为可持续发展做出自己的贡献。绿色广告的理念也由此应运而生。绿色广告是指绿色广告媒介通过代言绿色产品，推进绿色生产，传播绿色文化，倡导绿色消费，实现广告市场中多角关系整体利益最大化的一种广告方式。除此之外，中国广告市场因为其独特的市场环境，还有一个与国外的现代广告不同的点，即通过从传统文化中吸取营养来进行广告制作。中国现代广告的发展历史并不长，但是广告作为一种传播信息的宣传手段，本身就是一种文化符号。广告从本质上说是一种文化现象。广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持，不同的文化背景是人们解释行为的参考标准，也是人们理解来自不同文化的广告 内涵的主要制约因素之一。中国文化博大精深、源远流长，其丰富的内涵自然也为现代广告的发展提供了不少素材和创作手法。 广告的生命力是十分强大的，在这个变革的时代，现代广告的发展必将会出现更多新特点和新趋