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文档简介

1、奥利奥包装策略分析主讲人：丁京红第一组：郑敏 黄灵芝 丁京红 戴丹华 顾玉兰 陈庆剑 王琨 目录 包装作用 奥利奥产品介绍 奥利奥名字的解释 奥利奥包装策略分析 同类型包装策略 双重用途包装策略 更新包装策略 附赠包装策略 小结 包装作用v保护产品 提供方便v便于运输 方便使用v促进销售 增加盈利奥利奥产品介绍： 奥利奥（oreo) 诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。是卡夫集团食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力夹心饼干的代名词。 现在它像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。v 于于1996年进入中国市场，以年进入中国市场，以“扭一扭扭一扭 舔一舔舔

2、一舔 泡一泡泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品的趣味吃法，迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国牌之一，卡夫不断追求产品创新将奥利奥新产品从美国引进中国，它有如今已经有不同的口味，在中国它已经引进中国，它有如今已经有不同的口味，在中国它已经发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。发展成最具影响力，最成功的饼干领导品牌。 奥利奥名字的解释 奥利奥的名字人们已经解释不清了v 一些人认为它的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的，v 另一些人认为饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊中的发音就是“奥利奥”，

3、 v还有人认为之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。普通装 （原味、巧克力夹心、轻甜夹心） 曲奇系列（29%奶油和71%朱古力饼干 ）威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡） 巧脆卷（香草、巧克力） 冰激凌风味（抹茶）（香草） 奥利奥缤纷双果味（甜橙味+芒果味、 树莓+蓝莓味、水晶葡萄+蜜桃味 ）奥利奥生日蛋糕味（特别版） 奥利奥包装策略分析 无论是哪一种系列的奥利奥，它们的图案设计都是在以蓝色为底色，上面的图案标志与其里面的奥利奥品种相同，包装图案显示的奥利奥饼干里的夹心色彩与其口味相一致，正是它的这种巧妙的颜色设计，让消费者选择不同口味的时候，能一目了然，且更多的颜色刺激，真实的产

4、品图样，刺激了消费者的购买欲。 v 同类型包装策略v 树立整体形象，扩大 影响 节省包装设计费用 利于介绍新产品双重用途包装策略 优：通过给消费者提供额外利益，刺激购买欲望，夸大产品销售 带有商标的容器无形中又广告宣传的作用 缺： 但是成本高，会增加购买者负担更新包装策略v根据市场需求变化，改变原来包装开拓新市场，吸引新顾客。附赠品包装策略v给消费者产生便宜感和机会感， 从而发挥较强的促销作用v该策略对于儿童和少年以及低 收入者比较有效 小结 v俗话说：“佛要金装，人要衣装”，商品也是这样。因为它能使消费者在扫描货架上商品的一刹那，留下深刻的印象。 但是包装应有一定的定位，既要使商品美观大方，不落俗套，又要与商品的价值和质量水平相匹配，若包装在商品价值中所占的比例过高，则会

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