赏析学写广告1118

1、材料一则：材料一则： 一个生活在美国的人从他睁开眼睛，到卧一个生活在美国的人从他睁开眼睛，到卧床休息，每天要面临床休息，每天要面临1500条以上的广告包围，条以上的广告包围，收音机里有广告；电视新闻里插播广告；自家收音机里有广告；电视新闻里插播广告；自家信箱里被塞进了直邮广告，开车去上班，高速信箱里被塞进了直邮广告，开车去上班，高速公路旁的巨大广告牌扑面而来；上网浏览，也公路旁的巨大广告牌扑面而来；上网浏览，也躲不过广告躲不过广告在急剧城市化的中国，广告也在急剧城市化的中国，广告也是无所不在，据统计，生活在中心城市的当代是无所不在，据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天也要面对数十条的广告。

2、中国人，每天也要面对数十条的广告。 学习目标：学习目标：1 1、关注广告现象，关注广告现象，了解广告知了解广告知识。识。2 2、掌握赏析广告的技巧，锻炼鉴掌握赏析广告的技巧，锻炼鉴赏能力。赏能力。3 3、了解广告创作的原则，尝试广了解广告创作的原则，尝试广告创作。告创作。活动一活动一:广告知识知多少广告知识知多少.什么是广告什么是广告? 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服大家接受某种观点。商品、劳务或说服大家接受某种观点。 .广告的分类：广告的分类： 从目的上分：营利性广告（也叫商业广告，从目的上分：营利性广告（也叫商业广告，以推销商品

3、获取利益为目的）和非营利性广告，以推销商品获取利益为目的）和非营利性广告，也叫公益广告（宣传某种观点、立场为目的）。也叫公益广告（宣传某种观点、立场为目的）。3.广告的形式：广告的形式： 古代广告和现代广告。古代广告和现代广告。聆听自然跳跃的节奏，触摸风中驰骋的自由。聆听自然跳跃的节奏，触摸风中驰骋的自由。 -东风悦达起亚v茶肆店铺招牌v沿途叫卖v橱窗广告v车身广告活动二活动二:广告点评找角度广告点评找角度温馨提示温馨提示：如何如何赏析赏析广告呢？广告呢？（1 1）理解广告）理解广告语中交代的语中交代的产品产品及其及其产产品品功用功用。（2 2）揣摩）揣摩形式形式，把握，把握广告语的广告语的语

4、言特语言特点点，感受感受其其实际实际的的表达表达效果效果。活动二活动二:广告点评找角度广告点评找角度汽车要加油，我要喝红牛。（红牛饮料）汽车要加油，我要喝红牛。（红牛饮料）天下第一厚皮。（百丽皮鞋）天下第一厚皮。（百丽皮鞋）人类失去联想，世界将会怎样？（联想集人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）团）平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）公司）中国平安中国平安 平安中国（平安中国（平安平安保险公司）保险公司）优秀优秀广告广告词的特征词的特征 -广告创作的原则广告创作的原则 v紧扣主题，立足真实v形象生动，情文并茂v新颖独特，富有创意广告优劣我来评广告优

5、劣我来评(1)我喜欢的广告词及理由： (2)我觉得不好的一则广告词：优秀优秀广告广告词的特征词的特征 -广告创作的原则广告创作的原则 v紧扣主题，立足真实v形象生动，情文并茂v新颖独特，富有创意活动三、广告创作展风采活动三、广告创作展风采1. 学学校正在创建书香校园。班长已据语段中划线句拟校正在创建书香校园。班长已据语段中划线句拟出宣传标语的前半句，请续写后半句。（要求：与出宣传标语的前半句，请续写后半句。（要求：与前半句字数相等）前半句字数相等） 书的世界是一个多彩的世界，与书为伴是人生书的世界是一个多彩的世界，与书为伴是人生最大的幸事。最大的幸事。读到一本好书的时候会感到一时的快读到一本好

6、书的时候会感到一时的快乐，我们常常会心一笑；乐，我们常常会心一笑；而经常性地读书则会让我而经常性地读书则会让我们一辈子都从中获得很多益处，真正领略们一辈子都从中获得很多益处，真正领略“读书是福读书是福”的意境。的意境。 标语：读好书一时快乐，标语：读好书一时快乐， 。 精彩精彩宣传宣传，引人入胜，引人入胜 朋友们，欢迎来到黄海之滨的美丽城市朋友们，欢迎来到黄海之滨的美丽城市 盐城。我们盐城风景秀丽，人文荟萃。盐城。我们盐城风景秀丽，人文荟萃。 这里海天相接，草木茂盛；鹿鸣悠悠，这里海天相接，草木茂盛；鹿鸣悠悠， ； 九龙口红霞朵朵，九龙口红霞朵朵， ；龙冈桃花；龙冈桃花灿若云霞，灿若云霞， 。

7、走进市区儒学街。走进市区儒学街的陆公祠，你会听到南宋名臣陆秀夫背负幼的陆公祠，你会听到南宋名臣陆秀夫背负幼主投海身亡的故事；来到大丰古白驹场，当主投海身亡的故事；来到大丰古白驹场，当 地的老人会向你讲述地的老人会向你讲述 ； 东台的范公堤，至今还流传着东台的范公堤，至今还流传着 。红色革命圣地红色革命圣地, , 欢迎你欢迎你! ! 特产推介，创意无限特产推介，创意无限 说起我们的地方特产小吃，那真是如数说起我们的地方特产小吃，那真是如数家珍，赶快来为它们做做广告吧！家珍，赶快来为它们做做广告吧！ 伍佑麻花：甜酥松脆，老少皆宜。伍佑醉螺： 东台鱼汤面： 阜宁大糕：东台臭豆腐干： v给我们给我们潘

8、黄实验学校潘黄实验学校拟一条拟一条广告语。广告语。广告创作找方法：广告创作找方法：1.别出心裁，体现广告创意者诚信；别出心裁，体现广告创意者诚信；2.体现商品特点或功能或名称；体现商品特点或功能或名称；3.巧用修辞、成语、俗语、诗句等；巧用修辞、成语、俗语、诗句等；4. 朗朗上口，便于记诵。朗朗上口，便于记诵。 处处留心皆学问，时时处处学语文。广告整容：广告整容： 某痔疮药广告：痔在必得（某痔疮药广告：痔在必得（ ） 某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中 （ ） 某眼镜店广告：一明惊人某眼镜店广告：一明惊人 （ ） 某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓 （ ） 某热水器广告：随心所浴某热水器广告：随心