营销旅游研究院马蜂窝省域自由行大数据系列报告之东北地区

1、冰雪东北中国省域自由行大数据系列报告之东北地区中国东北地区雄浑黑龙江 / 富饶吉林 / 山海辽宁05关于东北地区旅游目的地09关于东北地区旅游景点10关于东北地区酒店 / 住宿13赴东北旅游的自由行游客特征27省份印象由中国旅游与马蜂窝旅游网共同成立的“自由行大数据”发布中所指的中国东北地区为地理区域上的划分，包括黑龙江省、吉林省、辽宁省。东北地区位于中国最大的平原东北平原之上。优越的地理位置以及富饶的物产使得东北地区重要的冰林、湿地、雪旅游以及避暑胜地。其草原等原旅游深受游客喜爱。雄浑黑龙江陆最北端的一个省份，北部以黑黑龙江是龙江为界与俄罗斯接壤，东部与俄罗斯以乌苏里江为界隔江相望。黑龙江是

2、中国非常重要的对外窗口，是亚洲连接俄罗斯和欧洲大陆的重要通道。黑龙江特殊的地理位置令其有许多独特的旅游目的地，滨、漠河、伊春、牡丹江等城市均拥有众多森林公园与自然风景区。白桦林、五营国家森林公园、亚布力森林小火车、冰雪大世界等， 均是旅游打卡的好去处。13个地级市滨市牡丹江市佳木斯市黑河市鸡西市伊春市齐齐市大庆市绥化市双鸭山市七台河市鹤岗市大兴安岭地区富饶吉林吉林省地处东北地区中部，同时也处在东北地区、亚地理中心位置。并且吉林省还位于世玉米带”上，优厚的土地土地面积的 44.2%，是天独厚的自然条件，使吉林形成了许多优美的自然风光， 其中雾凇岛、红叶谷、北山公园等成为许多游客的首选观光胜地。1

3、个自治州8个地级市长春市 吉林市市 白山市延边族自治州白城市 辽源市 通化市 松原市山海辽宁辽宁省位于中国东北地区南部，它是东北唯一一个既临海又沿边的省份。南与黄海、渤海相邻，东部地区与朝鲜隔江相望，与韩国、隔海相望。辽宁省海陆兼备的特殊地理位置使得它不仅拥有壮丽的山岳风景，同时还形成了许多风景秀丽的湖泊风景区。丰富的自然以及完善的旅14个地级市大连市本溪市阜新市沈阳市锦州市朝阳市丹东市营口市辽阳市葫芦岛市盘锦市鞍山市铁岭市抚顺市PART 1关于东北地区旅游目的地黑龙江旅游热度涨幅达152%， 居东三省之首数据显示，东北地区覆盖的三个省中，2018 年同比 2017 年黑龙江旅游热度增长最快，

4、高达 152%。其次，热度增幅最大的是辽宁，同比增长 139%。吉林的热度涨幅为 133%。每年 1 月份，黑龙江凭借世界四大冰雪节之一的滨国际冰雪节吸引全世界各地的游客前往滨欣赏炫彩的冰雪和冰灯展。而你好，之华的上映使得辽宁大连这座北方城市成为 2018 年的旅游打卡热门城市。雾凇景观、长白山风光和红叶谷则是吉林旅游的名片。* 旅游热度：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。【东北地区目的地旅游热度涨幅排名】排名热度涨幅目的地数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·5·NO.1黑龙江152%NO.2辽宁139%NO.3吉林133%PART 1关于东北地

5、区旅游目的地黑龙江滨凭冰雪大世界受关注，旅游热度同比涨幅达 79%黑龙江绝。滨更是作为冰雪旅游的代表城市，每年到访的游客络绎不滨的热度自 2017 年开始快速增长，这个被冰雪覆盖的城市拥有众多滑雪场，冰雪展览以及冰雪节活动。其中最为知名的就是滨冰雪大世界。它作为 2017 年央视鸡年雪旅游推向了世界的舞台，让全世界分会场之一，将滨冰感受黑龙江省冰雪旅游的魅力。除此之外，滨在【黑龙江热门目的地】2018 年大力发展冰雪旅游项目，其中亚布力滑雪场深受游客喜爱。数据显示，2018 年滨的旅游热度同比增长达 79%。2013 年去哪儿第一季的热播带动了黑龙江雪乡的旅游发展，随后每年雪乡的旅游热度都十分

6、高涨，是游客最为关注的冰雪旅游目的地之一。数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·6·TOP1滨TOP2漠河TOP3伊春TOP4齐齐TOP5大庆TOP6牡丹江TOP7黑河TOP8大兴安岭TOP9佳木斯TOP10鸡西PART 1关于东北地区旅游目的地辽宁：大连旅游热度超过沈阳，受到导演岩井俊二的青睐大连滩海洋公园作为大连以及中国著名的现代化海洋主题公园，在 2018 年积极响应出台的旅游政策，不仅在重要节日减免票价吸引游客游览，还推出一系列全新海滨家庭亲雪项目“大连特色海的新兴活动，例如滩极地嬉雪大世界”，游客可以与帝企鹅近距离接触。除此【辽宁热门目的地排名】之外，海洋

7、公园还推出一系列动物明星表演项目，为游客提供欢乐的极地海洋之旅体验。此外，由导演岩井俊二拍摄的你好，之华于 2018 年上映， 影片取景地也是大连，吸引大众关注。数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·7·TOP1大连TOP2沈阳TOP3丹东TOP4葫芦岛TOP5盘锦TOP6本溪TOP7锦州TOP8营口TOP9鞍山TOP10抚顺PART 1关于东北地区旅游目的地吉林：雾凇作为吉林冬日美景的代表，展现独特的旅游随着人们对自然风景和冰雪世界的关注不断增长，吉林省开始频繁走入人们的视野。吉林省的冬日风光被视为大自然完美结合的产物。每年吸引大批旅客前往吉林雾凇岛欣赏这一壮美风

8、光。除雾凇岛之外，吉林省还拥有一系列自然风光绝美的景点，其中属长白山天池最为知名，沉静清澈的自然风光无疑对热爱大自然景色的游客们而言是一个必须打卡之地。【吉林热门目的地】TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8TOP9数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·8·长春 延边 吉林市白山 通化松原白城辽源PART 2关于东北地区旅游景点东北各目的地景点打卡十强【黑龙江热门景点】【吉林热门景点】城市排名城市目的地排名目的地NO.1冰雪大世界滨NO.1长白山天池延边NO.2圣大教堂滨NO.2伪满皇宫博物院长春NO.3大街步行街滨NO.3长

9、影世纪城长春NO.4中国雪谷滨NO.4长白山北坡延边NO.5老道外滨NO.5净月潭森林公园长春NO.6北极村大兴安岭NO.6西坡天池白山NO.7太阳岛风景区滨NO.7十五道沟望天鹅自然风景区白山NO.8松花江滨NO.8长春制片厂长春NO.9大街滨NO.9雾凇岛吉林市NO.10俄罗斯小镇滨NO.10长白山魔界风景区延边【辽宁热门景点】城市排名目的地NO.1金石滩旅游度假区大连NO.2星海广场大连NO.3大连滨海路大连NO.4滩海洋公园大连NO.5棒棰岛景区大连NO.6发现王国主题公园大连NO.7俄罗斯街大连NO.8绿江村丹东NO.9圣亚海洋世界大连NO.10大连有轨电车大连数据来源：中国旅游马蜂

10、窝旅游网 自由行大数据·9·PART 3关于东北地区酒店 / 住宿住宿选择：舒适便捷和繁华商圈，是游客向往的住宿环境数据显示，35% 的自由行游客在大连游玩时会选【东北各热门城市酒店入住选择】择住在中山广场一带，以型酒店为主。这里距离大连火车站以及客运码头都比较近，交通便利，方便旅客快速入住。此外，中山广场靠近海滨和市中心，方便游客夜间游玩，购物，以及品尝美食。35%辽宁大连·中山广场去滨旅游的游客中，65% 的人选择入住中央大街这一区域的酒店。的酒店受欢迎主要有两点大街这一片区域。首先，这条大65%街是最长的步行街，周围商铺林立，甚是繁华。其次，很多著名景点包括

11、大教堂、松花江 - 太阳岛风景区等都在该片区域周边，方便游客游览。黑龙江滨·大街长春市广场商圈区域的酒店，价格实25%惠，靠近火车站，并且地铁 3 号线和 4 号线从商圈经过，交通非常便捷。该区域地处长春繁华阶段，吃喝玩乐一应俱全。因此有 25% 的自由行游客选择该区域的酒店入住。吉林长春·广场商圈数据来源：中国旅游自由行大数据马蜂窝旅游网·10·PART 3关于东北地区酒店 / 住宿辽宁：在大连住一晚 5 星级酒店的价格是沈阳的 1.4 倍数据显示，大连不同星级的酒店价格相对于其他热门城市的酒店价格都是最高的。【辽宁各城市酒店均价】黑龙江：受“冰雪节”

12、影响， 滨酒店均价远超其他城市滨作为著名的冰雪城市，酒店均价比其他热门旅游城市高。【黑龙江各城市酒店均价】漠河伊春大庆牡丹江黑河大兴安岭佳木斯鸡西滨齐齐3星 2802211661321621492061811571414星 4753003022022472893012682811795星 823368499580735326365504318·11·大连沈阳丹东葫芦岛盘锦本溪锦州营口鞍山抚顺3星 2761982451951661491991981321634星 4653104303082712062863271832665星 813583591432431292665371

13、429413PART 3关于东北地区酒店 / 住宿吉林：长白山带动延边旅游延边和白山酒店均价高于长春，数据显示，吉林九大热门旅游城市中，延边和白山的酒店均价超过省会城春。长白山每年吸引大批游客前往，尤其在冬季，很多游客会选择来到长白山滑雪和泡温泉，酒店价格也会相对较高。【吉林各城市酒店均价】数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据长春延边吉林市白山通化松原白城辽源3星 1572041563891551071491541394星 3433612766802463841842065星 493537408863450209312PART 4赴东北旅游的自由行游客特征江苏、山东游客关注辽宁旅游，

14、有五个城市上榜数据显示，关注辽宁自由行的游客除一线城市北京、上海、广州外， 江苏、山东游客也很关注，如徐州、南京、秦皇岛、济南、苏州等。【最关注辽宁自由行的游客 TOP20】北京TOP1TOP11杭州长春TOP2TOP12 滨重庆TOP3TOP13石家庄TOP4 TOP14上海成都TOP5TOP15徐州郑州TOP6TOP16广州太原TOP7TOP17秦皇岛TOP8TOP18南京济南TOP9TOP19西安苏州TOP10TOP20数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·13·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征黑龙江冰雪世界吸引广深游客前往数据显示，最关注黑龙江冰雪世界

15、的自由行游客主要来自北京、上海、广州、这四个城市。其次，来自周边省份城市的自由行游客也喜欢去黑龙江旅游，如沈阳和长春。【最关注黑龙江自由行的游客 TOP20】数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·14·TOP1北京TOP11重庆TOP2上海TOP12大连TOP3广州TOP13西安TOP4TOP14成都 TOP5沈阳TOP15长沙TOP6TOP16苏州TOP7长春TOP17宁波TOP8杭州TOP18厦门TOP9南京TOP19郑州TOP10TOP20青岛PART 4赴东北旅游的自由行游客特征南方游客对吉林旅游更为关注， 冬日雾凇最具吸引力数据显示，关注吉林自由行的游客，

16、超过一半来自南方城市。【最关注吉林自由行的游客TOP20】北京TOP1TOP11上海苏州TOP2TOP12宁波沈阳TOP3TOP13 滨重庆TOP4TOP14长沙广州TOP5TOP15西安TOP6TOP16成都TOP7TOP17厦门大连TOP8TOP18南京青岛TOP9TOP19无锡TOP10杭州TOP20数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·15·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征游客在东北游玩时多愿意停留 5 天左右数据显示，自由行游客在辽宁的平均游玩时间为 4.7 天，在黑龙江的平均游玩天数为 6.5 天，在吉林的游玩平均天数为 4.7 天。【东北各地自由

17、行平均游玩时间】39%39%33%31%30%2929%27%22%11%10%辽宁黑龙江吉林3 天及以下4-5 天6-7 天8 天及以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·16·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征辽宁旅游性价比最高，人均游玩花费仅为 2000 元自由行游客去东北地区旅游，人均游玩花费最高的目的地是黑龙江， 为 3879 元。其次是吉林，人均花费为 3689 元。辽宁的性价比最高， 人均花费为 2196 元。【东北各地自由行人均花费】7%9%11%14%30%27%16%43%35%辽宁黑龙江吉林15%46%46%￥1000 以下￥1000-2

18、000￥2000-5000￥5000 以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART 4赴东北旅游的自由行游客特征炎炎夏日酷暑热， 辽宁避暑受欢迎数据显示，自由行游客在暑假期间最关注辽宁旅游。辽宁地处中国东北地区，属温带季风气候，夏季凉爽，是著名的避暑胜地。除此之外，冬季的辽宁同样是粉妆玉砌，别有一番风味。【辽宁出游全年】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017 年数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·18·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征黑龙江旅游四季，冬夏避暑数据显示，黑龙江的旅游主要集中在 7 月和 8 月，且在年底有一个

19、小。两季是最适合去黑龙江旅游的时候。7 月的黑龙江，不仅清朗明净，气候凉爽，而且景色宜人，美不胜收，是避暑之地的绝佳选择。12 月份的黑龙江，白雪皑皑，银装素裹，适合冰灯。以及观赏【黑龙江出游全年】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017 年数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·19·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征暑期吉林千姿态，吸引游客赏人文以及自然景观数据显示，吉林省旅游热度在 7 月至 9 月期间达到全年出游峰值。吉林省不仅有优美的自然景观，人文景观也独具特色。与另外两个地区相比，吉林省独特的地理区域同样会在酷热的人们带来凉爽。因

20、此，很多北方游客会选择来吉林避暑的同时欣赏当地独特的人文以及自然风光。【吉林出游全年】1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2017 年数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·20·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征辽宁旅游热门搜索词： 山、岛、温泉当自由行游客计划前往辽宁旅游时，搜索最多的是“山”，其次是“岛”和“温泉”。其中，中国十大温泉之一的温泉位于辽宁省大连市。人们非常热衷冬季泡温泉，不仅可以消除疲惫感，更能祛湿驱寒。【辽宁相关的搜索热词】山岛 温泉自驾游海 草原 沙漠 滑雪 枫叶 亲子游29%27%26%4%3%3%3%2%2%1%数据来

21、源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·21·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征黑龙江旅游热门搜索词： 雪、温泉、滑雪冰雪就是黑龙江旅游的名片，搜索热词前三个分别是“雪”、“温泉” 和“滑雪”。黑龙江最著名的就是一年一度的冰雪节，在节日上不仅可以到丰富多彩的冰雕，冰灯，还有一些与冰雪相关的比赛期待游客的参与。黑龙江省内的亚布力滑雪场是国内有名的滑雪胜地，这里滑雪设施完善，使游客们能够感受到滑雪带来的。【黑龙江相关的搜索热词】雪温泉滑雪自驾游29%22%15%15%12%3%2%1%1%1%滨夏天滨美食农家乐冬捕避暑数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·

22、22·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征吉林旅游热门搜索词：红叶谷、山、滑雪吉林目的的搜索热词主要集中在“红叶谷”，“山”，以及“滑雪”。吉林以优美的自然风光和独特的人文风景而出名。因此，“红叶谷”作为吉林长白山脉中一道风景绝美的旅游区在 2018 年的搜索量位列第一，高达 20%。其次，长白山景区闻名于世，是吉林的一张名片，不论是长白山天池，还是长白山公园，其空灵的美景让人流连忘返。因此“山”在 2018 年吉林热门搜索词排行榜位居第二，达 17%。【吉林相关的搜索热词】红叶谷山滑雪温泉雾凇魔界雪 吉林美食自驾游冬捕20%17%16%13%11%8%7%5%2%1%数据来源：中

23、国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·23·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征自由行游客对黑龙江关注度最高， 游记和问答量涨幅大数据显示， 同比 2016 年，2017 年有关黑龙江的游记数量增长达151%，问答数量同比增长 23%。黑龙江冰雪的促使的游客下旅途中的美景，从而吸引的人游览黑龙江。【2017 相关问答同比增长率】【2017 相关游记同比增长率】151%108%93%23%15%6%黑龙江吉林辽宁黑龙江吉林辽宁数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据·24·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征问答内容多与这些目的地相关：黑龙江滨、吉林长

24、白山、辽宁沈阳和大连东北地区的目的地相关问题多关于“景点选择，美食推荐，特产，路线”。对于黑龙江，除了关于滨游玩的问题外，雪乡防骗攻略也是游客关注的重点。【关于黑龙江的热门问答内容】【关于吉林的热门问答内容】长白山的最佳旅游时期是几月？No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7No.8No.9 No.10No.1滨哪里可以买到最正宗最地道的红肠？长白山天池北坡风景和南坡风景的特点？No.2 No.3 No.4 No.5 No.6No.7八月的滨有什么必玩景点？长白山北坡游玩时间大概要多久？大庆一日游怎么安排比较好？长白山北坡与西坡共游路线要怎么？滨有哪些正宗的东食？推

25、荐延吉三天游攻略滨三日游吃喝游玩如何安排？去长白山天池最佳住宿推荐？滨有什么不容错过的好地方？从长春到长白山两日游路线怎么？滨雪期一般是什么时候？No.8No.9 No.10从安图至长白山北坡路线如何最省时省钱？旺季去雪乡有什么省钱防骗攻略？珲春哪里有又便宜又好吃的海鲜？滨必带特产是什么？初到长白山，酒店、交通、路线该如何选择？夏天到漠河旅游有什么必玩项目？【关于辽宁的热门问答内容】大连旅游必去旅游景点有哪些？No.1 No.2 No.3 No.4 No.5 No.6 No.7No.8No.9 No.10沈阳晚上有哪些好玩的地方？大连有什么值得推荐的美食？沈阳有哪些值得推荐的景点？大连有哪些特

26、产值得买？沈阳一日游景点该如何选择？沈阳有哪些好吃的夜市？辽宁自驾一日游的路线该怎么？大连哪里能吃到既正宗又便宜的海鲜？如何在一天时间内玩转金石滩景区？·25·PART 4赴东北旅游的自由行游客特征特色冰雪旅游体验最受游客欢迎东北地区冰雪游是游客们绝对不能错过的体验。像是在黑龙江乘越野车一路向北穿越漠河，或在吉林冬季体验在枫叶林中漂流。如果想躲避寒冷，温泉也是众多游客首选的当地体验。【黑龙江热门当地体验】越野车寻北漠河穿越之旅【吉林热门当地体验】露水河冬季漂流之旅【辽宁热门当地体验】温泉体验·26·PART 5省份印象休闲海鲜游船观光自由行游客对辽宁印象韩国 理博物馆海滩广场东北菜二人转八大部雾自由行游客对吉林印象滑雪冰灯人白肉血肠凇木雕滑雪自由行游客对黑龙江印象漂森林公园二东北菜流人教堂冬季烧烤冩 转江山货 北极村 遗迹·27·自由行大数据2017 年 12 月 19 日，中国旅游与马蜂窝旅游网在北京成立“自由行大数据”。结合两方大数