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文档简介

1、中餐厅五季以来已经成为国民心中的中华美食综艺符号，2022年五位青春合伙人以及搭档们将组队重新出发，去往他乡从零开始经营一家中餐厅，以美食经营为媒介，传递美食承载的人文内涵和情感，弘扬中华美食文化以及传统文化，润泽更广人心。国民级慢综IP孵化国民级*，美食+经营+体验+旅游多种内容元素下拥有更广阔的营销场景，再以慢节奏的节目叙述形式，让*离国民更近，离国民的生活更近。收视稳居七网*，CSM城域中连续多期收视份额破10%，*视频网站点击量15.2亿次。*热搜*338次，在榜总时长3424小时，Dk*节目相关短视频累计播放量16亿次。广告案例康巴赫，新消费品的破圈安利康巴赫与高人气美食经营综艺(中

2、餐厅5合作，向人们传递其年轻品质和健康饮食的*理念，进而渗透核心目标人群。中餐厅5中具备厨房这一天然植入场景，可通过明星艺人或者大厨亲身使用、口播解说等方式，*展现康巴赫产品轻便、易操作、炒菜不粘锅等特点，将“涂层不易脱落”的认知根植到观众心中，让“健康、愉悦、分享”的厨房体验引发受众共鸣。艺人和大厨亲身使用康巴赫产品，明星点赞打call,大厨*背书，重点传递产品“涂层不易脱落”核心卖点。*节目厨房美食烹制场景，高频次展示康巴赫产品使用画面，配合节目内容实现产品多重曝光。对康巴赫在节目中的相关植入内容进行二次传播，与节目热点话题*共营，打造康巴赫“中餐厅同款蜂窝锅”概念，促进渠道*。在康巴赫直

3、播带货活动中，使用*与节目延展物料，扩大*声势，助力产品*提升。节目播出期间较节目播出前，*微博讨论热度提升187%，微信刊发量提升33.2%;*与节目关联。网媒曝光度提升103.8%，*与节目关联微博讨论热度提升33.4%,*与节目关联微信刊发量提升259%。广告案例双汇，国民*的青春安利作为中国肉类国民*，双汇通过不断*升级，推出了一系列方便快捷、健康美味的餐饮食材类产品，满足了当代年轻人既要吃得美味营养，又要吃得健康安全，同时还要兼顾方便快捷的新消费诉求。由此，在*传播与营销上，双汇需要配合进行*布局，改变消费者对双汇的标签化认知，实现*年轻化，以达成*和口碑的双提升。结合节目特点，把双

4、汇食品打造成“中餐厅”可口的速食工作餐，传递其“烹饪更轻松，餐餐都美味”的产品卖点。温馨的生活用餐场景，艺人食用双汇系列食品，营造欢聚时光双汇食品暖心陪伴的氛围，突出双汇食品“好吃”、“方便” 的特点。节目开播前，举办双汇和湖南卫视中餐厅战略合作发布会暨中餐厅美味推荐官启动仪式，并策划发布中餐厅5&双汇联名海报。节目播出期间较节目播出前，*与节目关联网媒曝光度提升3893%，*与节目关联微博讨论热度提升416.2%，*与节目关联微信刊发量提升87.6%。节目播出期间，双汇通过线上、线下闭环营销推广的方式，带动了调理菜肴、预制切割等餐饮调理产品*增幅100%以上，丸子、酥肉等速冻食材产品销售增幅110%以上，骨汤、肉酱等调味品销售增

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