互联网+服装商业模式行业分析

1、服装行业服装行业互联网时代寻求突破互联网时代寻求突破前瞻产业研究院 来源：前瞻产业研究院中国互联网+服装行业商业模式创新与投资机会深度研究报告服装行业服装行业“基本面基本面”2014年第二季度，中经服装产业景气指数为97.0（2003年增长水平=100），与上季度基本持平。剔除随机因素后，中经服装产业景气指数为95.7，比上季度下降0.6点，低于未剔除随机因素的景气指数1.3点，两者之差比上季度扩大0.7点。服装行业内生增长动力仍显不足，宏观政策等外部因素对服装行业的支持作用仍然较大。改变消费习惯改变消费习惯服装鞋帽：75.6%日用百货：45.1%通讯数码产品及配件：43.3%打破信息不对称打

2、破信息不对称将世界变平坦，商品定价透明，大大降低了消费者的信息获取成本。大数据大数据资源利用最大化资源利用最大化在合理时间内达到撷取、管理、处理、整理成为帮助企业经营决策目的的资讯对服装行业的影响互联网来了！互联网来了！010203乘互联网之风乘互联网之风服装行业新模式服装行业新模式01线上线下融合040203自建网上商城电商化电商化与第三方平台合作发展出口跨境电商如何弱化线上线下渠道冲突？如何弱化线上线下渠道冲突？目目前主流的几种做法有：网络专供差异化战略、子品牌发展战略、清尾货或库存战略、发展线上分销体系、线上线下同价（对品类和商家的要求较高）、O2O模式线上支付订购线下体验配送服务等。企

3、业需要根据自身的特点和实际情况出发来设计符合自身发展的模式，没有固定模式，适合自己的就是最好的。案例分析案例分析探路者：户外平台生态体系探路者：户外平台生态体系探路者的探路者的O2OO2O运营模式运营模式2011年，北京探路者户外用品股份有限公司正式进军电子商务市场。2012年7月16日，自主经营的探路者官方商城也已经正式上线。010203消费者实体门店网络平台2014年上半年，都市丽人实现收入17.36亿元，与上年同期相比大增33.6%，其中实现净利润约2亿元，同比增长40.2%。这是上市以后都市丽人披露的第一份业绩表，收入和利润的高增长，与运动服饰、男女服装等同类行业的发展形成明显对比。案

4、例分析案例分析都市丽人：另类都市丽人：另类O2OO2O线上反哺线下线上反哺线下大力开店大力开店2014年6月末，都市丽人零售门店达6272家，其中5439家为加盟店，833家为自营店，遍布330个地级市。渠道下沉渠道下沉2014年上半年，都市丽人新开门店主要集中在较偏远的北部和西南地区，这些地取成为渠道下沉的主要区域。都市丽人两大发展趋势都市丽人两大发展趋势案例分析案例分析美邦服饰：美邦服饰：“生活体验店生活体验店+ APP”+ APP”2014年美邦先是与微信合作，后面又开始与支付宝、微淘合作，最近美邦提出 “生活体验店生活体验店+美邦美邦APP”的O2O模式，并在全国推出了6家体验店，店内

5、提供高速wifi环境和惬意的咖啡，有大量的公用平板供用户使用，用户喝着咖啡登陆美邦APP购买商品，也可在APP下单后选择送货上门，以此实现线下向线上导流量。美邦服饰美邦服饰O2OO2O利益冲突解决措施利益冲突解决措施收入分割网网购平台销售的货品，由买家所处区域的经销商负责发货，收入在美邦服饰和经销商之间按照一定比例分割分别销售开开发专门用于网购的品牌和产品，与实体门店销售的产品相区隔开，避免正面冲突。案例分析案例分析优衣库：线上为线下服务优衣库：线上为线下服务2014财年，优衣库母公司迅销集团销售增长21%至1.38万亿日元，约合136.1亿美元，其中核心品牌Uniqlo优衣库大中华地区销售实

6、现66.5%的增长，增至2081亿日元，约合19.3亿美元，Uniqlo优衣库日本销售增4.7%至7156亿日元，约合66.5亿美元；全球品牌销售增21.8%至2530亿日元，约合23.5亿美元。优衣库的门店模式优衣库的门店模式案例分析案例分析GAPGAP：网订店取：网订店取& &门店网购门店网购2013年Gap在中国实现了3亿美元的营收，其中从2010年11月份开始通过其中国官网提供网购服务，2013年其网购销售额为2250万美元。2014年，Gap在中国开了第一家Old Navy品牌门店，Old Navy的官网也在2014年上线，预计2014年还会在中国新开4家门店。Gap

7、对中国市场十分乐观，其中国区总裁预计在接下来三年Gap在中国的收入将达到10亿美元。GAPGAP品牌定位品牌定位市场定位市场定位GAP定位于休闲装，意在让年轻人能够尽情的享受自然、舒适的生活。产品定价产品定价GAP男装牛仔裤从39.50至78美元；衬衫售价由14.50美元到29.50美元。GAP女性牛仔裤的售价约为38美元到69.50美元；短裤或中长裤的售价约为29.50美元到59.50美元。案例分析案例分析韩都衣舍：韩都衣舍：“互联网快时尚互联网快时尚”第一品牌第一品牌010203销售网络销售网络反应速度反应速度营销策略营销策略公司产品在淘宝网，京东商城，当当网，麦考林，凡客诚品等国内各大平

8、台都有销售。公司通过QQ空间社交广告推广和社区关系链传播，ROI超过5。公司每天可以开发40款新商品，每个季度新款数量超过5000款。其销售速度可以达到每天1300单的销售量。01020304文文员员订订单单管管理理专专员员商商品品制制作作专专员员选选款款师师即即买买手手买手小组人员构成韩都衣舍买手制模式韩都衣舍买手制模式05运运营营专专员员与与企企划划部部对对接接服装行业新趋势服装行业新趋势需需求求品牌需求个性需求消费者主导商品比较自行设计服装行业新趋势服装行业新趋势竞竞争争国外快时尚品牌加快在华布局互联网服装品牌兴起加剧行业竞争行业整合加快 市场份额不断集中参考来源：互联网对服装行业的冲击挑战