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文档简介

电视广告脚本： 即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容 的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。 常见的广告表现类型： 理性化广告表现：主要是针对理智型 购买者采用的广告表现形式； 情感化广告表现：吸引愉悦受众，从 亲情、爱情、友情的角度营造广告的 感染力，进而引导消费者对广告中的 产品感兴趣。 习题 一、用三个画面变现“祝福” 二、给XX牌香水（女士）做一个影视广告 三、为XX牌毛巾做一个广告策划 四、cctv电影频道做一则电视广告 五、以“保护藏羚羊”为题做一则电视公益 广告 BAY BAY

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