引进综艺节目的深度开发与创新

1、引进综艺节目的深度开发与创新近年来，海外引进节目在我国比比皆是。 据不完全统计， 2013 年就有 30 多档来自海外模式的综艺节目在电视媒体相继亮相。 据悉， 2014 年仅引进海外的综艺节目资金就高达 2 个亿。一、引进节目概况1、各大卫视引进节目2014年，中央电视台CCTX一套引进四档海外综艺节目，分 别是来自澳大利亚的谢天谢地你来了、德国的喜乐街和 为你而战以及美国的正大综艺宝宝来啦。中央电视台 CCTVZ套、三套、六套、十二套共引进九档海外综艺节目分 别是来自美国的超级育儿和味觉大战、爱尔兰的开门 大吉、英国的黄金 100 秒、荷兰的幸福账单、土耳其 的完美星开幕、以色列的中国正在

2、听、罗马尼亚的来 吧灰姑娘以及阿根廷的社区英雄。湖南卫视引进五档海外 综艺节目分别是韩国的我是歌手、爸爸去哪儿、英国的 我们约会吧、西班牙的百变大咖秀、法国的我们都爱 笑。而中国蓝的浙江卫视更是引进六档海外综艺节目，分别是 荷兰的中国好声音、英国的王牌碟中谍、土耳其的我 爱好声音、日本的健康、韩国的爸爸回来了和奔跑 吧兄弟。据数据显示， 2014年国内各大电视台及视频网站已 播出和将要播出的节目之中， 与国外版权合作的节目共计 63档， 在全国的综艺节目中占比达 90%，其中 32 档为 2014年新引进的 节目， 3l 档为延续播出的节目。可以看出随着对外开放的扩展， 引进节目的国家和种类也

3、日益扩大。2、奔跑吧兄弟节目概况奔跑吧兄弟 是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀 节目，节目于 2014年8月28日正式开机， 10月10日登陆浙江 卫视周五黄金档。该节目的原型为韩版 running man ，奔 跑吧兄弟是由浙江卫视和韩版running man团队合作打造。奔跑吧兄弟一经开播，更是领跑了以往综艺节目的收视率。 前五期节目的CSM50城市网收视率除首期排名第三外， 其余四期 均列首位。 第五期更是实现了首期翻番， 在竞争激烈的周五晚间 黄金综艺时段达到了 2.489%的高点。二、引进综艺节目阶段性发展1、模仿阶段在我国大量综艺节目中， 由于没有完备的节目模式、 节目流 程与

4、节目策划， 许多综艺节目都是建立在模仿国外综艺节目的基 础上进行录制。 比如我国各个地方台播出的大型户外真人闯关活 动的节目， 都有异曲同工之处， 也不难看出国外户外真人闯关节 目的缩影。 这种借鉴和模仿可以使电视节目更富有多样的节目模 式、不拘一格，但是这种模仿阶段也存在其不足之处。单纯的模 仿和加工只能学习其表层而没有完全掌握到优秀综艺节目的精 髓，无法系统全面的了解整个节目流程和创作过程， 至于节目中 的制作细节与节目亮点则更无从晓知， 很容易产生照猫画虎的反 向效果。2、引进阶段 由于引进国外成熟的电视综艺节目可以为电视台获得巨大 的收益，并且能快速占领市场，赢得更多的观众群，越来越多

5、的 国内电视台和影视制作公司将国外优秀的综艺节目引进， 使其成 为电视台综艺节目类型的首选。 之前地方电视已经意识到单纯的 模仿阶段已经不能满足观众的需要， 具有完备的制作方案、 制作 体系以及制作流程的综艺节目才能吸引更多观众的眼球， 因此为 避免单一的抄袭带来的版权纠纷， 国内各大电视台纷纷开始购买 国外节目模式的版权， 这种购买域外版权的行为并不是少数， 仅 2014 年一年国内各大电视台及视频网站已播出和要播出的节目 中，就有 63 档是购买域外正规版权的海外引进综艺节目。3、学习、创新阶段 海外综艺节目的引进与全盘吸纳的方式已无法满足受众的 需求，国内各频道也开始调整其引进模式和策略

6、， 不拘泥于以往 的全盘接受的模式，如浙江卫视引进的奔跑吧兄弟就采取了 联合开发的模式。 浙江卫视也设立了新的研发部门， 对引进综艺 节目开始探索更多的呈现方式。就奔跑吧兄弟这档节目，浙 江卫视不仅考虑其日常播放的节目策划， 还特别增加了在节假日 和特殊时期推出现场大型以舞台为场地的综艺活动， 例如在 2015 年到来之时的魅力盛典， 就营造出一种年终舞会全民狂欢的节日气氛，使观众与嘉宾都进入一种综艺节目的年度狂欢盛典。三、引进综艺节目优劣势 1、引进综艺节目的优势（1）高额的广告赞助。由于海外引进综艺节目相对于其他 在黄金时段播出的节目来说，是一种低制作成本高回报的产品。 因为这种引进模式可

7、以达到制作成本的低廉， 也可以获得较高的 市场占有率从而赢得观众的收视率， 这样不仅吸引了更多广告赞 助商的加盟，也使得节目的品牌效应得以提升。奔跑吧兄弟 就吸引了各种高价赞助商的投资，如温碧泉对其进行独家冠名、 大众的Lamando凌渡为该节目指定座驾，不仅给节目提供了高额 的资金支持，也使品牌得以打响知名度，形成双赢的局面。（2）模式成熟化。由于欣赏水平的提升，观众对于节目的 制作水平开始变得严苛起来， 不仅要感受视听、 画面等带来的观 感、听觉享受， 也更注重综艺节目的娱乐性、 趣味性与教育意义。 这就要求制作方必须引进海外成熟综艺节目的节目模式， 购买其 具有完备体系的模式宝典，为节目

8、的收视率保驾护航。 奔跑吧 兄弟完全沿用 running man 的模式宝典，从主持人的人数 到个性、以及角色设定都与原版的 running man 有异曲同工 之妙，就连场地、游戏种类都是沿用了原版中的模式，不仅省去 了团队的策划与编排，也使模式更加完整。（3）制作水准专业化。大投入和足够专业的制作水平为当 下引进综艺节目的大势所趋。 奔跑吧兄弟可以占有足够大的市场份额也是来源于其投入的大制作。不仅与原版摄影团队合 作，还将摄影地点选取在原版拍摄地并邀请原版嘉宾参与， 这不 仅展现了其节目的大制作更是与原版贴近， 做到引进与原版的贴 合，使得观众更易于接受引进综艺节目。2、引进综艺节目的劣势

9、（1）娱乐化、同质化严重。由于海外引进综艺节目的兴起， 使得综艺节目占有更多电视节目的市场份额， 这样就容易导致电 视节目的娱乐化倾向日趋严重。 国内各大电视台以引进真人秀类 的综艺节目为主， 各大卫视相同类型的节目真人秀都有引进， 如 江苏卫视的非诚勿扰、湖南卫视的我们约会吧、东方卫 视的百里挑一、贵州卫视的非常完美都是类似的大型交 友类相亲节目。（2）非本国文化植入严重。电视文化中引进外来文化直接 导致本国文化的流失， 而西方的快餐文化、 开放文化更多的开始 植入中国文化中。这样的文化挤压使得我国本土文化不利于生 长，缺少更多生存和发展本国民族文化传统的生长空间。 例如海 外引进的综艺节目

10、多提倡娱乐效果、 现场效果而忽略了精神文化 的传递。（3）不利于我国自主创新。自从我国加入世贸组织之后， 我国在经济、生活等各方面面临着新的机遇和挑战。 与国外接轨， 引进海外综艺节目也成为中国走向世界的另一项举措。 但是挑战 也分机遇和危机， 过度的引进就意味着我国缺少更多自主创新的机会，不能融入本土文化，而只能选择全盘接受的方式。因此这 种过度的引进会导致中国本土制作人缺少想象力和创造力。四、引进综艺节目发展对策1、进行本土化改造在引进的节目中， 受众最主要关注的还是节目的内容。 内容 上应注意我国本民族特征， 融入本土化内容， 更易于观众接受和 认可。要想达到引进节目形态与本土化内容的统

11、一， 必须对引进 的节目进行本土化改造， 尽可能地减小引进节目与本土文化背后 的价值观的差距。 中国综艺娱乐节目在珍惜生存机会、 扩大市场 利益的同时，更需要适应我国当前推行的法律法规，如“限娱 令”在对低俗内容的把关力度、 重视节目中话题引导与价值取向 方面也应当采取措施，以此来完成我国的本土化改造。2、提升自主创新能力提升版式的新颖程度， 在内容层面也要有所创新和改进。 对 于引进方来讲， 不仅可以降低原创节目的风险和成本， 获得预期 效益，同时可以学习其先进的节目创新和管理经验。 要不过度依 赖节目引进，力求自主创新，积极探索成功规律，才能走上具有 中国特色的电视综艺节目道路。3、操作流程上易于把握在创作的流程上进行把握， 可以保证节目在执行节目流程的 过程精准到位， 能够实现在节目流程中执行的细节管理和量化管 理。4、让广告客户看到节目的预期效益整个电视产业也是由一个完整的产业链条所构成的， 一个模 式只有让投资方赚取足够的资