我国医药电子商务发展潜力巨大

1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流我国医药电子商务发展潜力巨大.精品文档.我国医药电子商务发展潜力巨大 摘 要：本文通过对我国医药电子商务现状的分析，总结了我国医药电子商务的优势，展望了我国医药电子商务的美好未来。 关键词：我国；医药；电子商务 一、我国医药电子商务发展现状 1.我国医药电子商务概述 医药电子商务是指医药生产企业、医药流通企业、医院、消费者等利用计算机与通信技术进行的基于医药产品的网络营销、网上洽谈、网上订货、网上支付、网上客服等商务活动。我国医药电子商务于2005年9月国家食品药品监督管理局发布互联网药品交易服务审批暂行规定开始起步。同年12月29日，首张互

2、联网药品交易服务资格证书颁发，标志我国医药的电子商务时代正式拉开序幕。截止到2014年8月，已取得互联网药品交易服务资格证书的企业为297家。我国医药电子商务发展迅速，潜力巨大。 2.我国医药电子商务模式 我国最早出现的医药电子商务模式是第三方的B2B电子商务模式。目前已发展为四种医药电子商务模式：由医药生产、经营企业建立，面对消费者个人的B2C网站，以销售本企业产品为主，患者直接从厂商购药，方便快捷。由大型医药生产、经营企业建立，供应商之间的B2B交易平台。由第三方建立的，面对消费者个人的B2C/C2C网站，如：天猫医药馆、京东好药师等网络交易平台。购买过程与网上购买普通消费品相同，但存在销

3、售假药等安全隐患。由第三方建立的，针对药品生产、经营企业和医疗服务机构直接交易的B2B网络平台。如：第一个建立我国第三方医药电子商务网站的海虹集团。 二、我国医药电子商务发展优势 1.互联网和信息技术迅速发展，为我国医药电子商务发展提供基础 互联网在我国覆盖率的增大和速度的提高，间接促进了我国电子商务的发展。3G和4G技术的普及，则在手机，pad，掌上电脑等无线设备建立了“掌上医药电子商务”的移动电子商务的平台，使得B2B/B2C等商务活动方便灵活。 2.消费习惯电子化，为我国医药电子商务发展提供条件 2014年我国网民数量已达6.32亿，电子商务交易额超过12万亿元，互联网已经确确实实改变了

4、我们的消费生活。消费者对网上买药也有巨大需求。数据显示，网上卖药的价格平均能够降低10%左右，能够满足消费者购买质优价廉的药品需求；此外，相比较于线下连锁药店，一个店面最多能展示几千种药，而网上药店可以展示上万种药品，满足了不同消费者的不同需求。 3.“十二五”及“新医改”，为我国医药电子商务发展提供动力 “十二五”规划明确希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。“新医改”也将扶植网上卖药，将网上卖药作为医疗体系的一部分。尤其是2011年5月，商务部发布的全国药品流通行业发展规划纲要（2011-2015）明确表示：“在创新药品经营模式方面，要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合，提高

5、药品流通领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。” 三、我国医药电子商务发展前景 1.医保局部突破，医药电子商务“破冰” 医药电子商务的政策壁垒之一就是医保。目前，医保在线支付有望实现。珍诚医药旗下子公司杭州珍诚网络科技有限公司作为技术提供商，联合海宁老百姓大药房网上药店，推出医保在线支付试点，并采用人脸识别技术进行医保卡身份认证。但医保信息安全，跨省支付等问题，医保对接医药电子商务仍是个漫长的过程。突破医保在线支付的束缚，是加快医药电子商发展的必行一步。 2.政策放开，处方药带来医药电子商务“大爆发” 2014年5月28日，食药总局发布了互联网食品药品经营监督管理办法

6、（征求意见稿）（以下简称意见），首次提出放开处方药在电商渠道的销售。意见明确，“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药”，“由执业药师负责处方的审核及监督调配”，“未凭处方销售处方药的，责令改正，并处以一万元以上三万元以下罚款”，“允许医药电商选择第三方物流配送”。若该政策在今年实施，意味着我国开放网上销售处方药，医药电子商务将成为“巨额奶酪”。 3.电商巨头进军“处方电子化”，医药分家为医药电子商务谋发展 去年，阿里巴巴以10.23亿元人民币入住中信21世纪，而中信21世纪掌控国内首个可开展互联网药品零售的第三方平台试点95095医药平台。可见，电商巨头已瞄准药品透明化、信息化，及处方电子化，若医药商与医院合作，开放数据平台，则患者可将病例与处方网上电子化，在线咨询，在线下单，在家收药，迫使“医药分家”。 四、总结 我国医药电子商务仍处在发展的初级阶段，仍面临着来自政府，消费者等各方面的挑战，但在新经济，新时代，新形势下，医药电子商务将迎来政策的逐步开放，消费者的接纳，发展潜力巨大，势不可挡。 参考文献： 1曹立明.我国医药电子商务的应用现状、制约因素与推进策略J.中国管理信息