可口可乐杯社区网络人气赛

1、 2009 KEKOUKELE杯智引社区校园网络人气赛 计 划 书第一部分.市场背景及可行性分析第二部分.活动简要介绍及效果评估第三部分.执行计划及方式第四部分.附件市场背景及可行性分析 学校的才艺演出可谓是校园文化的主流，无论时代的怎样变迁都是学生们的最爱，基于这一文化主流，我们智引社区及分设在各校的“智引社团”经过实际调查获得了来自一线的珍贵信息： 1、来自各校的“智引社团”信息：经过社团的一年发展，得出这样一条信息，90%以上的社团成员都希望周末能组织一些联谊、交流、比赛等有意义、有纪念价值的活动。2、来自智引社区的信息： a智引组织的每场活动都受到社员的积极响应； b社区常常收到社员邮

2、件，表达希望做更多活动的愿望； c通过智引组织的活动能够引起更多的学生注意和加入智引社区也是智引社区吸引新成员加入的一条渠道； d占据100%的社员希望通过社区组织做一些对社会、对人生有意义的活动。3、 来自社区工作人员的调研信息：在校园里，通过智引校内社团如重庆大学城市科技学院智引社团，文理学院等在校收集的调查问卷说明：80.7%的在校生比较关注校内文娱活动，其中11.4%表示愿意参加各种文艺活动，69.3%表示愿意参加无需直接露面的活动，15.3%的调查者认为可以考虑参加，仅有4%表示对活动不感兴趣。在征集的所有有效意见当中，我们列出以下几点： a唯有长期性的、互动性比较强的、能够全民参与

3、的活动才能够深入学生思想意识 b适宜、轻松的活动比单纯的活动更为吸引广阔学生； c大型比赛如歌唱，舞蹈等占用时间较长，消耗精力大，只有少部分有特长者愿意参加，故而不能很好的调动大部分学生的积极性； d参加者希望活动结束后能够获得主办方提供的纪念品； e胜出者希望自己的胜利不仅限于本校；更希望同城竞技； f大多数调查者希望能有丰富、新颖的活动类型； g90%以上的学生有在QQ空间、博客上记录自己生活事件的习惯； 结合以上因素，经过为期数月的调研、验证和数据分析，结合智引社区近两年的活动筹办经验，一个可行并赋有意义的活动由此诞生“可口人气赛，校园共可乐”智引XXX社区网络人气赛。现在我们完善了整场

4、活动各项细节，具体如下：活动简要介绍及效果评估第一、活动的主要目的：1、进一步拉近企业与消费者距离；赢取更多消费份额，2、丰富广阔学生的业余文化生活其间也包括智引社员在内；第二：活动的主要形式为：以网络才艺展示为主，活动分为上下两季，时间贯穿整学期，具体包含以下三方面：*两季活动完成后，可考虑在校举行一个小型的颁奖晚会，1、 最正确形象人气奖 为选秀娱乐活动，选手主要由社区网络投票、综合评论等因素评定，划分前三名，奖品以现金形式表扬，网络投票幸运奖20名，各奖可口可乐1听、纪念品一枚；热心参予纪念奖50名，各奖纪念品一枚。前三名推荐至知名模特公司或杂志封面。2、 最正确才艺奖 为社区会员才艺展

5、示活动，才艺展示可为：文学、绘画、摄影等形式，选手主要由特邀嘉宾及网络投票、综合评论等因素评定，划分前三名，奖品同上。前三名推荐至知名杂志封面。3、 最正确创意奖为社区会员点子创意活动，包括创业点子、创意设计、企业谏言等形式，选手主要由特邀嘉宾及网络投票、综合评论等因素评定，划分前三名，奖品同上。前三名推荐至知名相应单位。*评选完毕后，积极筹备此次评选后的颁奖晚会，以颁奖为主，文艺汇演为辅，详见附件颁奖仪式部分第三：活动方式：注册网络即可参赛，注册社员为社区准会员，准会员和会员的区别，智引社区详见论坛将详细说明，令学生感受到不用长时间准备，轻松自如，娱乐学习两不误。第四：活动流程： 注册ID号

6、，简要填写个人简历，上传艺术照片或所参加类别的作品*详见附件比赛规则部分，网络投票、嘉宾点评，评选结束公布，抽出网络幸运奖和热心参予奖，颁发奖品，当月比赛结束，全程活动社区刊物将跟踪采访报道，针对调查问卷中所提出来的意见和建议，将每次由大众评选出来的前三名做专题报道，刊登在社区的杂志上，提高活动的互动性，吸引更多的读者参予关注活动，与此同时也提高了刊物的认知度、收藏性和阅读量，做到顺应大众需求，融入大众生活而赢得大众的好感，进而形成良好口碑。我们也将邀请永川或重庆知名刊物或电视台对活动进行相应采访报道，扩大社会影响力度。 第五：活动的延展性： 1、通过人气赛智引将现实生活中组织准会员举办小型联

7、谊会或郊游联谊活动，将虚拟的社区延展为实际的社区，并将其发展为社区正式会员；2、通过人气赛我们还将策划相应公益活动，从而提高在社会影响力，到达在社会上宣传的目的。第六：此次活动有别于其他活动，主要区别和意义在于：1、活动更轻松 整场活动参加者不需做大量的准备，因此防止了学生担忧参加活动而耽误太多的学习时间，不愿意参加活动，而此次活动，只需参加者在上网时间完成，几个 或几条QQ群内消息，博客友情链接便可完成，由此活动变得更加轻松愉悦。而90%以上的同学上网时也是每天的业余生活之一！2、互动性更强 因为活动的轻松，不会浪费太多时间，必然有更多的学生参予和关注活动校园90%以上的同学，每天都会上网，

8、参加活动的学生必定会发动自身好友投票，参予投票的学生会发现活动如此简单，而也跟定注册参加活动，形成一人参加，多人关注，在到更多人参加，无形中为活动增加了人气，也会成为校园的另一谈资，而广告也就会无声无息的潜入学生们的心中，到达广告宣传目的。3、 费用更少活动不需要大规模宣传，不需要租赁舞台器材灯光，也更不需要出资昂贵的场地费，这样一来不单是节约了费用，也从某些方面防止了过于商业化的广告形式。4、活动的历史价值活动既然为首届，那么就有第二届，活动的连续性，最终将融入校园文化里，就像一、二、三、四那么延续开来，学生将会把活动纳入生活的一部分，就像喝水一样，成为一种必须品，而参加这一活动的历程，日后

9、也会成为人生中美好回忆。作为主办投资方，学生会感激您给予的这样的一个展示平台，将提升企业和产品的信任！从而形成一剂树立品牌形象和企业形象的催化剂！这样长时间专做一件有意义的事情，广告效果定会截然不同！5、 培养长久性消费群体此次活动借鉴“海尔，预先培养消费群体理念”的策略。预先与校内潜在消费群体和其他品牌消费群体展开积极主动的有效接触，继而提高对品牌的宣传，以及对品牌的认知，从而刺激消费者购买产品或放弃其他品牌而成为本品牌的消费群体。待到这类消费群体步入社会之后便不会放弃对品牌的消费，原因在于当其在选择多种品牌消费时，唯有那种能够激起其美好回忆的才是他们的首选。随即产生一种相互依存的连带关系，

10、依照此种形态发展便能长久的建立起一群有效、稳固而忠诚的消费群体。执行计划及方式：“好的方案要有强效有力的执行力，否则皆是纸上谈兵”，基于这一理念，我们将从以下几点着手全力执行：1、 早一步 所谓“早一步”是指在采取先入为主的策略，在永川各高校新生开学报名比较集中的时间投放杂志，我们已与永川各个交通枢纽如重庆北站、永川汽车25队、客运中心、火车站达成协议，允许在其站内设立杂志发放点。每个站点预计设立12处服务点，让每一位来永的高校生在踏足永川的第一刻起接触到活动信息和贵公司品牌，投放时间预计自8月中下旬开始到9月上旬截止。2、 多方位 a、在迎新晚会会场投放广告横幅，标语等直奔活动主题，晚会当中

11、穿插部分互动环节，或主持人宣传介绍贵公司相关信息，或现场互动小游戏等； b、在有“智引社团”的校园里，通过召开社团会议宣传活动，没有“智引社团”的学校，我们将继续积极组建，组建同时以整个活动为主线； c)、点、线、面有机结合，派发活动宣传品，借用人力造势，形成口碑宣传饭后谈资； d)、 广告投递、宣传发布形式以社区刊物、社区论坛、DM单、横幅、赞助校园活动等形式出现； *详见附件广告部分3、 诱导式 以轻松活动、轻松比赛不耽误学习，上网娱乐三不误，以每月丰厚奖金为主题，诱导学生关注并参加活动；4、 价值观 以顺势的活动为纽带，传递其参加活动的意义或价值，来吸引学生关注和参加活动；5、 其他适时

12、方式根据发展而制定不同的方法。综上所述，通过数据调研和理论分析，轻松愉悦的活动更能赢得广阔学生的关注和参加，广告也能到达更有效，更广阔的宣传目的，获取更多的消费市场。附件：费用投资主要应用第一部分：广告及奖品拟定广告方案部分纲要：1、 赞助商拥有此次活动的冠名权；2、 社区将邀请电视台、日报、渝西视界等宣传媒体进行采访报道；3、 社区将在校主要地点设置广告海报等；4、 社区将在各合作单位张贴此次活动海报，各合作单位将提供活动协助；5、 社区会员卡反面提供应赞助商；6、 社区网络全程跟踪。拟定广告制作部分纲要：1、社区刊物琪.分享，详细跟踪报道；刊物以正度32开，全彩色印制，内容丰富， 栏目多彩，详见样