影响海南乡村旅游目的地竞争力的关键因素分析

1、影响海南乡村旅游目的地竞争力的关键因素分析摘 要：海南旅游业在经历了景点竞争、线路竞争和城市竞争后，开始步入乡村区域旅游竞争的时代。乡村旅游的开展很好地适应了都市人在快节奏、高压力及高污染生活下衍生出的对自然、田园生活的向往。本文立足于海南乡村旅游开展实际，剖析了海南乡村旅游开展的现状及存在的问题，分析出了影响乡村旅游竞争力差异化的关键因素。通过对这些影响因素的系统分析，为实现海南乡村旅游的可持续开展，适应旅游业竞争加剧的环境变化，指出了提升海南乡村旅游竞争力的策略。关键词：海南乡村旅游；旅游竞争力；关键因素；策略一、前言随着旅游产业规模的扩大和地位的提升、市场经济大环境和产业开展国际环境的变

2、化，旅游的需求与供给也在发生着相应地变化。海南旅游业在经历了景点竞争、线路竞争和城市竞争后，开始步入乡村区域旅游竞争的时代。二、影响海南乡村旅游目的地竞争力的关键因素海南乡村旅游业的开展有很多有利的因素，但也面临了很大的挑战。所以，要使乡村旅游地区提升旅游竞争力，就要对海南乡村旅游的开展现状做简要剖析，针对开展中存在的问题，分析得出影响该区域旅游竞争力的关键因素。1.海南乡村旅游的开展现状1开发形式。海南乡村旅游兴起于本世纪初期，以海口、三亚两个重点城市为依托，附近的琼海、文昌、万宁、澄迈等市县都先后开展了乡村旅游。到目前为止，三亚田园小鱼温泉、兴隆热带植物园、甘什岭槟榔谷原生态黎苗文化旅游区

3、、文昌文亭休闲生态农业龙泉乡园四家景区已列入全国休闲农业与乡村旅游示范点。根据区位、资源、客源等多方面的特点，海南乡村旅游可概括为四种形式：生态观光型休闲度假型民族村寨型古村古镇型2 存在问题乡村旅游的宣传力度不够。Buhalis D强调市场营销对进步旅游目的地竞争力的作用，他认为采用营销的新技术如网络营销，可以增加可视度、促进区域合作，从而进步旅游的竞争力。据资料，海南乡村旅游的游客获取信息的主要渠道是报纸杂志，其次是亲友介绍，电视媒体和网络宣传只位居其后。乡村旅游产品开发滞后。在乡村旅游遍地开花的现状下，不同区域的旅游产品虽具有特色，但是难免会存在替代性。假设这些可以替代的旅游产品分布在不

4、同的乡村旅游地区，就难免会导致目的地旅游的竞争力。而众多的旅游开发商正因为看到旅游业对当地经济的推动作用，所以致力于用独特的旅游产品来吸引游客，这样，在丰富了旅游产品的同时，市场竞争也会越来越剧烈。对生态环境和繁荣农业的意义小。特定的旅游开发管理形式对乡村的旅游竞争力有明显影响。一方面，一种合理的管理形式可以以很强的吸引力使乡村旅游极具特色，进而改变单纯从经济上获利，可以使乡村旅游开发成具有文化、政治、教育意义的高品位旅游形式；另一方面，过度的、不合理的开发形式，会带来如环境破坏、资源过度开发等问题，进而造成旅游竞争力的衰弱。从业人员的素质不高。企业中将进步员工的素质作为增强核心竞争力的根底，

5、在旅游业当中，从业人员的高素质更是增强旅游目的地竞争力的重要保证。2.海南乡村旅游竞争力关键因素分析1资源开发现状。综合国内外学者对于区域旅游竞争力影响因素的研究，旅游资源因素是公认的关键性因素。海南省所拥有的乡村旅游资源丰富多样，已有四家景区被列为全国休闲农业和乡村旅游的示范点。这里有独特的自然风景、田园风光和古村古镇，又因为孤悬海外，形成了独特的生态和人文环境，不仅风光优美，风情小镇和黎苗文化更是一朵奇葩。海南从这些独具文化理念的乡村旅游资源中开发整合了槟榔谷景区、田园小鱼温泉等乡村旅游开展的示范点。2旅游设施。旅游根底设施作为旅游产业的物质根底，对整个海南乡村旅游的整体竞争力提升起着至关

6、重要的作用。海南虽孤悬海外，但现已有美兰机场和凤凰机场两大国际机场，东环铁路的开通更是使海口与三亚实现了“一日生活圈，公路干道直通各港口、市、县，并延伸到全岛318个乡镇及旅游景点，因此，乡村旅游的可进入性高。乡村旅游点农家乐、渔家乐及度假别墅的建立，为游客提供良好的餐饮住宿条件。但由于没有建立完善的交通体系，所以各乡村旅游点的联动性差，景区内的通讯、环卫、餐饮、娱乐设施都亟需完善。3旅游产品。旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者吸引物与效劳的组合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各种效劳的总和。?海南国际旅游岛建立开展规划纲要?中提出要做好热带现代农业根底建立，提出

7、大力开展乡村旅游，就是要大力开展现代农业展示、田园风光、农业消费体验、瓜菜采摘、农家旅馆、特色餐饮、垂钓捕捞等休闲农业和乡村旅游产品的结合。笔者认为，可以将某个详细的乡村旅游目的地的一系列旅游产品进展适当的整合，完善食住行游购娱要素，使旅游产品的配套性更全面并形成规模体系，这样更有助于加强旅游者停留的时间；在开展乡村旅游观光业的同时，重视大中型城市周围乡村地区的度假型旅游，因为度假型乡村旅游群体很有可能成为旅游的回头客；乡村旅游产品要突出当地的特色，做到人无我有，还要保存自然原始的状态，让游客真正体会到乡村旅游的魅力。4旅游需求。波特认为，国内需求是一个行业、一种产品是否具有国际竞争力的一个主

8、要影响要素。国内需求规模、需求特征、需求国际化是影响产业参与国际竞争才能的重要因素。对于地区旅游产业而言，需求规模、需求特征、需求国际化也是影响地区旅游竞争力的重要因素。 海南乡村旅游资源丰富，随着旅游产业的晋级转型，人们的出行方式也逐渐的由观光式旅游向休闲度假过渡，但目前来海南的旅游多集中在海口、三亚、琼海几个少数旅游城市，在旅行社安排的行程中很罕见有乡村旅游活动，所以这就导致了供需矛盾。因此，从乡村旅游的需要出发，应该准确的定位乡村旅游目的市场，从近期看，以海口、三亚两个大中型城市为依托，加大周边地区如珠三角、长三角地区的旅游客源，长远的就要积极将海南打造成国际旅游岛，吸引国内外更多旅游者

9、。除此之外，按游客的需求合理布局，也是针对旅游市场需求开发的重要环节，可以将便利的交通结合海南特色的乡村旅游资源，配合完善的旅游产品，从而使海南有一定的旅游接待才能。5建立国际旅游岛的机遇。2021年国务院发布?关于推进海南国际旅游岛建立开展的假设干意见?，标志着海南国际旅游岛建立上升为国家战略，随后海南省委、省政府组织编制了的?海南国际旅游岛建立开展规划纲要?，其中对于促进海南乡村旅游的开展也提出了详细的要求。?纲要?中提出要促进热带特色农业与旅游的结合，大力开展休闲农业，开发乡村旅游产品，建立生态文明村、旅游小镇等乡村旅游示范工程，依托旅游城市和重点度假区、景区，积极开展乡村旅游休息带，使

10、海南的乡村旅游形成具有核心竞争力的旅游活动。6经济开展程度。一个地区的经济开展程度直接决定了该地的旅游竞争力。因为该地的根底设施建立、旅游投资、旅游收入的程度都会受到经济开展的影响，所以具有的良好经济开展程度对于旅游者来说本身就具有强大的吸引力。海南乡村旅游开展的较晚，还处于初级阶段，目前正大力的推进乡村旅游根底设施建立，政府更是将此提上日程，在开展农业的同时开展旅游，开展经济。兴修公路、改建农舍、增加配套的根底设施，使乡村旅游方式更为完善。针对乡村旅游的开发形式，现阶段应以政府支持、企业运作、集体经济和农民参与的“四合一开发形式为主，调动各方的积极性。可见，海南省对将来十年的游客接待人数及旅

11、游总收入做了大幅增长的预计，海南乡村旅游的开展正好可以借建国际旅游岛的契机，得到进一步的开展和开发。7文化气氛。文化方面的竞争是旅游业竞争的最高境界，旅游目的地假设拥有深沉的文化底蕴及独特的旅游文化资源就大大的提升了该地的旅游竞争优势。适应新形势，在新的市场需求下，开展乡村旅游就必须深化挖掘乡村文化内涵，提出特色和文化。8政府对旅游业态度。政府的指导、支持以及对旅游业的态度会直接影响一个地区旅游业的开展方向和吸引力大小。乡村旅游在开展初期一定会遇到资金、技术、管理等多方面的问题，政府假设可以给予相应的政策支持，不仅能解决一个地区的收入问题，从长远角度看，更是能保护环境，促进经济的长期开展。三、

12、海南乡村旅游竞争力提升策略随着世界范围内旅游目的地竞争的日益剧烈，关于某一个区域内旅游竞争力的研究越来越重要。就旅游目的地而言，弄清自身的优势与优势何在，就可以不断采取措施培育竞争优势，并且将优势进展转化，从而提升旅游竞争力。这是确保在剧烈的竞争环境中较其他旅游目的地更加安康、快速开展的应对措施。1.保持乡土特色乡村旅游核心的竞争因素就是具有特色的乡村旅游资源。乡村旅游近年来越来越受欢迎，有很大一部分原因是因为人们厌倦了大城市的喧嚣和聒噪，渴望投身于美丽的田园风光，渴望“采菊东南下，悠然见南山的生活状态。乡间看似普通的景致和生活状态，却是吸引旅游者参加乡村旅游的最大吸引力所在。2.优化旅游产品

13、在前文中已经提到了现阶段乡村旅游产品存在的问题，为此，我们可以在以下几个方面进展改进：第一，开发多类型的旅游产品，根据旅游区域自身的特点，结合旅游市场的需求，开发区别于周围景区的特色旅游产品；第二，增加文化内涵，通过景区文化的积淀，挖掘有深度的旅游文化产品，要赋予它新的生命力，这样才能使游客感受文化产品的魅力；第三，应该结合自然资源和当地文化，将一些景区现有的分散旅游产品适当的整合，形成一个有规模的产业链，使游客来此，有配套的设施、设备，可以体验农村生活，有休闲度假的活动，品味当地特色美食，满足游客食住行游购娱的各项需求，参与到更多的旅游活动，增加品牌竞争力。3.提升旅游形象鲜明的旅游形象可以

14、使人们更有效的区别各个旅游目的地，并引导旅游产品的开发和旅游者的消费。新世纪的旅游业非常重视旅游目的地形象的设计，这就是旅游地的活招牌，也是进步经济效益和市场份额的强大武器。可以采用广告策略、活动与时间策略、直接营销和个人营销策略等，施行对海南乡村旅游的全方位推销，力争使更多的人群理解这里所拥有的独特资源，浓郁的“乡文化，同时，争取让权威的媒体、公众人物、政府代表前来感受某些特色的乡村旅游区并发表评论，加强对乡村旅游的宣传力度，使海南乡村旅游目的地的形象得以推广。4.加强区域联动旅游业所涉及的相关领域很宽，所以各区域互相联络、互相协调，才能进一步的促进当地经济的开展。总之，虽然现阶段海南的乡村旅游开展程度与城市的旅游业相比还有较大的差距，许多问题还没有得到有效地解决，但是在如何增强海南乡村旅游目的地的竞