小红书2022年食品饮料行业月报

1、2022 年度年度小红书小红书食品饮料行业食品饮料行业小红书商业化小红书商业化助力每一个好产品生长助力每一个好产品生长月报月报2022.012022.1月月一一.行业概览行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二二.行业广告投放概览行业广告投放概览品类竞争格局三三.细分品类排名细分品类排名TOP搜索热词四四.优质笔记分享优质笔记分享1. 优秀笔记2.审核规范更新Agenda行业概览保健品类目保健品类目小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-1月食品饮料类目食品饮料类目男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四

2、线城市 五线城市国外未知男女未知18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市数据周期数据周期：2022.1.1-2022.1.31四线城市 五线城市国外未知护肤类护肤类小红书纯食品行业品类搜索量占比小红书纯食品行业品类搜索量占比-1月月品类占比品类占比数据周期数据周期：2022.1.1-2022.1.31小红书保健品品类小红书保健品品类/功效搜索量占比功效搜索量占比-1月月成分占比成分占比功效占比功效占比数据周期数据周期：2022.1.1-2022.1.31护肤类护肤类小红书食品品类搜索量趋势小红书食品品类搜索量趋势-2021.1-2021.1正餐

3、速食正餐速食非酒精饮料非酒精饮料面包甜点面包甜点酒类酒类自热食品 意面代餐 螺蛳粉 泡面茶 果汁 咖啡 奶茶 奶茶 牛奶气泡水 酸奶蛋糕 面包白酒 果酒 红酒 啤酒 威士忌数据周期数据周期：2021.1.1-2022.1.31护肤类护肤类小红书保健品成分小红书保健品成分/功效搜索量趋势功效搜索量趋势-2021.1-2022.1成分检索趋势成分检索趋势功效检索趋势功效检索趋势Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22维生素 褪黑素益生菌 钙酵素 蛋白粉胶原蛋白

4、 葡萄籽Jan-21 Feb-21 Mar-21 Apr-21 May-21 Jun-21Jul-21 Aug-21Sep-21 Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22肠胃养护 抗抑郁月经 减肥美容护肤 骨骼助眠 护肝妇科问题 护眼数据周期数据周期：2021.1.1-2022.1.31行业广告投放概览正餐速食正餐速食面包甜点零食粮油调味粮油调味非酒饮酒类酒类 竞争概况：竞争概况：2021年年1月食品饮料行业月食品饮料行业竞争概竞争概况况饮料冲调、非酒精饮料和酒成为竞争红海，其中饮料冲调类因燕窝和有机奶粉竞争较大，面包甜点类因蛋糕单品（结婚蛋糕、订婚蛋 糕）竞争较大，非酒精饮料中

5、因儿童牛奶和蒸馏水竞争较大 目前粮油调味的广告主数量最少，正餐速食的CPC最低竞争红海竞争蓝海X轴：轴：CPC Y轴：广告主数量轴：广告主数量 大小大小：PV量量数据时间数据时间：2022.1.1-2022.1.31褪黑素辅酶q10谷维素 竞争概况：竞争概况：2022年年1月保健品行业竞月保健品行业竞争概争概况况益生菌、钙、蛋白粉赛道竞争减弱褪黑素，葡萄籽、酵素等品类目前竞争度较低且品类具有一定搜索量竞争红海X轴：轴：CPC Y轴：广告主数量轴：广告主数量 大小大小：PV量量数据时间数据时间：2022.1.1-2022.1.31竞争蓝海蛋白益生菌维生素胶原 蛋白鱼油叶黄素钙酵素葡萄籽蛋白粉细分

6、品类排名食食品品品类品类TOP搜索热词搜索热词 正餐速食类下，早餐&宿舍等场景词搜索量较大； 面包甜点类下，食谱词（面包做法大全、面包做法烤箱等）搜索量较大； 零食类目下，因节日因素影响，“过年必吃小零食”占据1月搜索高位面包甜点面包甜点TOP热词热词非酒精饮料非酒精饮料TOP热词热词饮料冲调饮料冲调TOP热词热词正餐速食正餐速食TOP热词热词零食零食TOP热词热词酒类酒类TOP热词热词过年必吃小零食零食零食推荐 过年零食 年货零食 拼多多零食 pdd零食过年必囤零食 好吃的零食零食推荐拼夕夕 过年自制小零食减脂零食 年货零食推荐 自制小零食过年必备宅家小零食低卡零食 小零食 低脂零食

7、空气炸锅小零食 烘培小零食热红酒酒 煮红酒 红酒 调酒 白酒 喝酒 果酒 啤酒热红酒做法米酒 白酒推荐 酒推荐红酒煮水果 便利店调酒 江小白调酒 果酒推荐 煮啤酒葡萄酒 酒推荐女生速食 速食推荐 早餐速食 宿舍速食速食食品推荐速食早餐 速食面好吃的速食 半成品速食 免煮速食 sushi速食速食推荐免煮 早餐速食推荐 微波炉速食 夜宵速食pdd速食 拼多多速食推荐方便速食 米线速食推荐减脂速食面包 甜点面包做法大全全麦面包 面包做法面包做法烤箱 空气炸锅面包 吐司面包做法烤面包 碱水面包 面包机面包糠 面包推荐面包片早餐做法椰蓉面包 蜂蜜脆底小面包 黄油与面包肉松面包 甜点制作简单 全麦面包推荐

8、饮料 饮料推荐 饮料自制 好喝的饮料 过年饮料 自制饮料 无糖饮料过年饮料推荐 饮料推荐过年山姆饮料 年货饮料饮料推荐拼夕夕 自制饮料冬天减肥饮料乳酸菌饮料 减脂饮料 孕妇饮料 韩国饮料 新年饮料 低卡饮料冲调饮品 冲调饮品推荐冲调奶茶冲调 冲调饮料 冲调藕粉 冲调早餐米粉怎么冲调冲调推荐 冲调奶茶推荐 藕粉的冲调方法 冲调咖啡推荐咖啡冲调 冲调果汁 低脂冲调 冲调黑芝麻冬季冲调饮品 冲调淡奶油推荐 冲调饮品早餐冲调咖啡数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.01汤臣倍健胶原蛋白 胶原蛋白流失怎么办fancl胶原蛋白 青颜博士胶原蛋白肽 胶原蛋白肽推荐 vidagl

9、ow胶原蛋白五个女博士胶原蛋白肽胶原蛋白饮 bblab胶原蛋白 口服胶原蛋白 胶原蛋白食补collagen胶原蛋白胶原蛋白粉 swisse胶原蛋白 补充胶原蛋白 胶原蛋白软糖胶原蛋白口服液有用吗胶原蛋白 胶原蛋白肽 胶原蛋白推荐保健品保健品品类品类TOP搜索热搜索热词词维生素维生素TOP品类品类益生菌益生菌TOP品类品类胶原蛋白胶原蛋白TOP品类品类钙钙TOP品类品类酵素酵素TOP品类品类维生素品类搜索需求较为多元，用户对于补钙的需求主要集中在孕妇和婴幼儿；益生菌、胶原蛋白、酵素品类品牌词搜索量较大。维生素e 维生素c 维生素b 维生素维生素e乳 维 生 素 d 维生素b6复合维生素维生素d3

10、维生素b2 维生素e胶囊涂脸 爱乐维复合维生素维生素ad 维生素a星鲨维生素d3 维生素b族 复合维生素b协和维生素e乳 维生素b族作用 fancl维生素益生菌 优益c国人益生菌益生菌推荐 合生元益生菌 拜奥益生菌益生菌调理肠胃lifespace益生菌益生菌婴儿 益生菌什么时候吃最好b420益生菌 猫咪益生菌 妈咪爱益生菌 女性益生菌 wonder益生菌 婴儿益生菌 宝宝益生菌 优益c益生菌 孕妇益生菌 迪辅乐益生菌 新生儿益生菌童年时光钙镁锌乳钙 长高钙片推荐 孕妇钙片推荐儿童补钙 孕期钙片孕期补钙 ad钙奶 bioisland乳钙婴儿补钙 钙片推荐长高 宝宝缺钙表现 婴儿缺钙表现葡萄糖酸钙

11、锌口服液宝宝补钙钙片 孕妇钙片补钙 钙片推荐 swisse钙片新谷酵素 轻氧酵素 酵素梅姿美堂酵素 dokkan酵素 嗨吃酵素 isdg酵素丝蓓缇酵素数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.01聚尚福酵素果冻 姿美堂嗨吃酵素减肥酵素soso酵素果冻南瓜酵素酵素减肥有用吗植物酵素酵素 酵素果冻 夜间酵素 日本酵素 酵素推荐优质笔记分享食品食品类优质笔类优质笔记记-1月月DIY做法做法+成品展示成品展示【首图】冲泡后的产品【首图】冲泡后的产品展展示示+大大字压图字压图【标题】圈定特定人群【标题】圈定特定人群【正文】以第一人称的【正文】以第一人称的口口吻，吻，生生动真动真

12、诚诚地地 描述产品的味道、口感描述产品的味道、口感，再加再加上上一些一些感感叹叹 符号的运用，增强语气符号的运用，增强语气，加深加深代代入感入感手持产品手持产品+大字压图大字压图【首图】高饱和度的产【首图】高饱和度的产品品实物实物图图+大大字字压压 图图【标题】以生动有趣的【标题】以生动有趣的标标题吸睛题吸睛【正文】以追剧场景代【正文】以追剧场景代入入，加，加上上“空空气气炸炸 锅锅”的热度，详细介绍的热度，详细介绍鸡鸡爪的爪的口口感以感以及及四四 个口味，吸引用户个口味，吸引用户【首图】产品实物大图【首图】产品实物大图+场景场景代代入入+大字大字 压压图图【标题】通过办公室场【标题】通过办公

13、室场景景代入代入产产品品【正文】文案首先直击【正文】文案首先直击办办公室公室场场景爱景爱喝喝茶茶 人士痛点，紧接着介绍人士痛点，紧接着介绍产产品的品的成成分分+营养营养【首图】各类产品实物【首图】各类产品实物图图+花花体体字介绍字介绍【标题】圈定特定人群【标题】圈定特定人群【正文】【正文】以以古古文文中中的的产产品品介介绍绍增增强强用用户户的的 信任感，用直接的食谱信任感，用直接的食谱介介绍以绍以及及产品产品效效果果 吸引用户，提升转化率吸引用户，提升转化率产品展示产品展示+大字压图大字压图特定场景特定场景+特定人群特定人群数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.0

14、1餐餐饮饮类优质笔类优质笔记记-1月月【首图】多种产品展示【首图】多种产品展示+产品产品名名大字大字压压图图【标题】圈定【标题】圈定“减脂期减脂期”特定特定人人群群【正文】针对多款产品【正文】针对多款产品一一一对一对应应去介去介绍绍， 分别描述产品的特色，分别描述产品的特色，甚甚至味至味道道，图，图文文结结 合，吸引用户合，吸引用户产品测评产品测评+大字压图大字压图【首图】产品实物大【首图】产品实物大图图+文字文字名名称称【标题】品牌【标题】品牌名名+产品名产品名【正文】【正文】以第一人称介以第一人称介绍绍产品产品的的口口感感+产产品特点品特点+营养价值营养价值品牌名称品牌名称+产品名称产品名

15、称【首图】餐厅场景【首图】餐厅场景+产产品品展示展示【标题】跨年新品介绍【标题】跨年新品介绍【正文】分产品详细介【正文】分产品详细介绍绍口感口感、食材食材用用料料 等，用开门见山的描写等，用开门见山的描写手手法吸法吸引引用户用户注注意意 力力餐厅场景餐厅场景+产品展示产品展示产品展示产品展示+新品宣传新品宣传【首图】节日上新【首图】节日上新+品品牌牌名称名称+餐餐厅场景厅场景【标题】简单直接描述【标题】简单直接描述上上新产品新产品【正文】分别介绍产品【正文】分别介绍产品的的味道味道+口感口感，图图 文结合，代入感强烈文结合，代入感强烈数据来源：小红书商业数据来源：小红书商业数数据中据中台台：2022.01审核规范审核规范保健品行业国产国产跨境跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通 食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效， 只限只限于于中华人民共和国食品安全国家标准中华人民共和国食品安全国家标准国内保健品要宣传功效需要国内保健品要宣传功效需要提提 基于基于“蓝帽子