康宝莱品牌宣传指南

1、康宝莱品牌宣传指南康宝莱品牌宣传指南 2What is a brand?品牌是什么？A brand is a promise to a customer or a prospect; it creates a set of expectations for anyone interacting with the brand. It is associations you think of when you see or hear a companys name. A strong brand makes a strong statement about a companys position

2、and values. Billions of dollars are spent annually to define brands and raise awareness among consumers.品牌是企业对顾客或对前景的承诺，它创造出人们对企业的各种期望。它让你在看到或听到一家公司的名称时，就立刻产生各种联想。强大的品牌能够极好地诠释一家公司的定位和价值。每年，市场上都有数十亿美金被用于品牌塑造及提升品牌知名度。3Our Brand Message品牌信息Company Tagline Nutrition for a better life. 品牌内核品牌内核 均衡营养，精彩人生

3、均衡营养，精彩人生Brand Position Healthy, active life. 品牌定位品牌定位 引领健康、积极的生活引领健康、积极的生活4Personality and Voice 品牌个性和声音Friendly 友好的友好的 Active 积极活跃的积极活跃的Positive 正面向上的正面向上的Inspirational 鼓舞人心的鼓舞人心的Passionate 激情的激情的 Caring 关爱他人的关爱他人的 Empowering 给力的给力的Credible 值得信赖的值得信赖的 Entrepreneurial 富有创业精神的富有创业精神的 5Audiences 受众受众

4、制作新传播信息时，要关注基本受众群体：制作新传播信息时，要关注基本受众群体：市场计划中不同职级的现任康宝莱独立经销商考虑加入康宝莱事业和/或购买营养产品的潜在营销人员和顾客营销人员的零售工作着重于的现有和潜在顾客。次要受众群体次要受众群体大众 目标是让大众更为清晰、准确地了解我们的公司、产品和价值观科学家和博士团队 - 资深营养学专家其它受众群体其它受众群体 媒体已赞助运动员及潜在赞助运动员康宝莱员工6What Is Global Content?什么是全球统一内容？ 为了保证有关康宝莱的信息在全球范围内的传播质量和一致性，全球市场部制作并提供各类信息和材料，经过所有相关公司股东和公司法律/法

5、规部门审核和批准。除不同语言翻译所需之外，在没有地方性特定法律/法规部门要求的情况下，不得对此类信息和材料进行任何修改。地方性信息:某一地区制作不同于全球市场部的本地信息时，必须符合且尽可能与已批准的全球同类信息保持一致性。7Formats and Channels形式和渠道Print 印刷品印刷品Web 网络网络E-mail 电子邮件电子邮件Video 视频节目视频节目8Product 产品Science Innovative Nutrition 科学科学 创新营养创新营养Research and Development 研发研发Quality Assurance 质量保证质量保证Manuf

6、acturing 生产生产Clinical Studies 临床研究临床研究Nutrition Advisory Board (NAB) 营养咨询委员会（营养咨询委员会（NAB）Herbalife Nutrition Institute 康宝莱营养学院康宝莱营养学院9Image 形象Corporate Social Responsibility 企业社会责任企业社会责任Local Community Involvement 当地社区参与当地社区参与Herbalife Family Foundation 康宝莱家庭基金会康宝莱家庭基金会10Messaging and Guidelines信息及使

7、用规范 Mark Hughes Messaging and Guidelines 马克马克休斯相关信息及使用规范休斯相关信息及使用规范 Quotes by Jim Rohn (19302009) 吉姆吉姆罗恩语录（罗恩语录（1930-2009） Herbalife Content Guidelines 康宝莱宣传内容使用规范康宝莱宣传内容使用规范 11Content Guidelines 宣传内容使用规范宣传内容使用规范 不允许不允许声称你可以随心所欲吃任何东西，而仍然能够减肥。声称减重是一劳永逸的。声称产品能够阻止脂肪吸收或热量产生。声称产品能让任何人实现非常彻底的减重。暗示康宝莱产品是一种

8、短期的速效产品。夸大产品使用功效，宣传产品具有治疗疾病功能。需避免使用的词语需避免使用的词语脂肪团：如其它具体的健康功效说明一样，要避免使用“脂肪团”一词。治愈：不能声称康宝莱产品有任何医疗功效。节食减重：可使用“体重管理系统”来代替。相关提醒：不要提及存在竞争性的体重管理系统（如：南海滩饮食或葡萄柚饮食）名称，避免造成免费广告效应。康宝莱人：推荐使用“康宝莱同仁”、“康宝莱团队成员”、“康宝莱团队一份子”。工作：避免用于经销商，因为会误解为他们是康宝莱的员工。药片：该词具有医药含义，请使用“补充品”或“片剂”。12Herbalife Intellectual Property康宝莱知识产权康宝莱知识产权We