关于品牌营销策略-开题报告

1、江苏师范大学毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目：品牌营销策略分析系别：管理学院市场营销系专业： 市场营销（物流方向）一班姓 名：鲍炸指导教师：许峰宇辅导教师：许峰宇2 0 1 2年 5 月课题性质（打，选择）设计（）论文（）一、文献综述今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模 式相比发生了很大的变化。企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一 系列营销手段的竞争。在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的 市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞 争中获胜的重要依靠。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开 拓国际市场的优先战略。

2、可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓 品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的 手段，最终占领市场。而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一 个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说 品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的 今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分 重要。而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系, 产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品 的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企 业的品

3、牌。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以， 品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高 度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主 的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人 们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和 奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业 神话。而在我国国内目前的品牌管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。 加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对我国企业的创造新的利润增 长点，丰富市场经济

4、的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。了解并重视品牌营销管理有利于维护顾客， 进而保护企业的市场占有率 而建立一个具有指导意义的品牌战略更是品牌管理的先决条件。企业品牌营 销将全新的品牌战略融入到企业的发展中去，利用品牌化所带来的新的营销 模式将企业产品进行全方位的营销整合。中国的品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业，还要 取决于原产国和基础市场的价值，即中国品牌的形象。目前我国并没有把自 己打造成一个极有新事物的品牌，它仍然沿用着旧中国历史、文化悠久的品 牌形象，而与新技术、生活质量、娱乐和时尚脱节。如今大多数中国企业为了宣传品牌，不是把自己定位为西方的就是传统 的，这就

5、是为什么在中国的商业关高中有那么多西方的面孔。如果中国没有 一个清晰的现代化品牌形象，哪怕是用西方的面孔来宣传中国品牌，也不会 让人信服。我相信有一天中国会在广告中用自己的面孔来向国内和整个世界 阐述自己自信的现代化形象。二、设计（论文）主要内容一、绪论（一）选题背景和意义（二）研究现状二、牌营销的基本理论（一）品牌的基本概念和内涵（二）品牌化的价值与目的（三）品牌营销对现代营销的意义三、品牌营销（一）品牌战略的概念及核心思想（二）品牌营销方法及实施过程（三）改进品牌战略的意义四、品牌策略研究（一）企业品牌战略的必要性（二）企业品牌战略运行的必要基础（三）加强企业品牌的管理五、结合品牌案例（一

6、）桃李面包品牌营销策略（二）桃李面包品牌策略的创新（三）桃李面包的未来发展三、设计（研究）方案研究技术路线：了解本论题的研究状况，形成开题报告，进一步搜集阅读资 料。做好相关记录。研究方法：运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。 要解决的关键问题：提高我国的品牌意识，完善国内的品牌质量。四、工作进度安排2011年12月10日 2012年12月19日 撰写开题报告2011年12月20日 2012年2月15日论文初稿完成2012年2月16日 2012年2月20日中期质量检查2012年2月21日 2012年3月20日论文完成五、主要参考文献余伟萍.品牌管理J.北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007陈祖斌.浅谈企业品牌文化建设D.品牌文化网.2007 (6)飞利浦科特勒.营销管理M.上海：上海人民出版社，1999. (2)程淑丽.品牌的意义EB.今天杂志，D.2003 , (01)吴健安.市场营