片仔癀牙膏行业综述

1、“3+3+”团队制作团队制作团队建设团队建设-“3+3+”领导者：钟清贤（38号）媒体和调研：沈丽华（23号）创意：黄志坤（12号）、钟涛（39号）营销：陈耿贤（03号）、郑章铉（37号）片仔癀公司简介片仔癀公司简介成立时间：1993年公司前身：漳州市制药厂获得荣誉：1、片仔癀公司-首批“中华老字号” ；2、片仔癀商标-“中国驰名商标”；3、片仔癀制作技艺-“国家级非物质文化遗产”。片仔癀公司简介片仔癀公司简介漳州片仔癀药业股份有限公司的前身是漳州市制药厂。1993年，以漳州市制药厂为核心企业成立漳州片仔癀集团公司。该公司以生产名贵中成药-片仔癀而享誉海内外。片仔癀是国家级中药保护品种，而且源

2、自曾经的宫廷秘方，具有一种神秘感，直到现在其秘方还未公开，为漳州片仔癀药业所有。牙膏行业规模牙膏行业规模2014年，我国牙膏行业市场规模为400亿元。现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌；二是像“云南白药”这样的著名民族品牌；三是中小企业的产品；四是一部分假冒伪劣产品。牙膏行业形势牙膏行业形势外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。行业综述之品牌评估

3、行业综述之品牌评估本品牌与其他品牌的区别：1、特含国家绝密配方成分片仔癀；2、全球首创深养型牙膏；3、有自己的售卖的平台(片仔癀国药房)。行业综述之品牌评估行业综述之品牌评估本品牌所具有的优势： 1、以国宝名药片仔癀国家绝密配方成分为依托，充分发挥片仔癀清热解毒、凉血化瘀和消肿止痛的独特功效优势；2、独创3D渗透养护科技，使调理成分直达问题根源；3、在业内首次提出口腔深养护理理念，强调深层全方位呵护口腔健康。行业综述之品牌评估行业综述之品牌评估本品牌存在的劣势：1、价格偏高难以吸引中低消费者人群； 2、国内市场品牌知名度不高，区域性知名度较高； 3、包装设计不够新颖，无法吸引人。行业综述之竞争

4、确认行业综述之竞争确认本品牌所属行业为“中医药”行业，本小组研究的具体产品为片仔癀牙膏。以下为本产品的主要竞争者及其宗旨：主要竞争者高露洁云南白药冷酸灵我们的目标：没有蛀牙让传统中药融入现代生活冷热酸甜想吃就吃行业综述之消费者调查行业综述之消费者调查根据调查结果，50%的受访者对片仔癀牙膏认知度一般；60%的受访者接受15到20元价位的牙膏，而片仔癀牙膏大部分都高于此价位，从而失去了中低消费者市场；70%的受访者只熟知云南白药牙膏具有治疗性功能，片仔癀牙膏宣传有待提高。行业综述之消费者调查行业综述之消费者调查根据对调查结果的分析，我们认为片仔癀应重新进行品牌定位，对消费者人群有效定位，提高消费者对品牌的认知度，忠诚度以及研发出适合广大中低消费者群体的牙膏，以占领中低消费者市场。行业综述之销售策略行业综述之销售策略本品牌可采用的促销方式：1、买一送