湖南卫视周播剧模式研究影视编导专业

1、湖南卫视周播剧模式研究摘 要近年来国内电视受众的收视时长逐年呈下降趋势，青少年热衷于网络视频平台的多样性选择。受众分散，收视率低，电视圈缺乏“现象级”作品，都成为国产剧目前所遭遇的重重困境。知己知彼百战不殆，在国外周播剧风起云涌之时，对其进行制播模式及开发营销上的研究，是我国进行电视剧产业变革，盘活频道资源，迈向发展之路的重要前提，当前湖南卫视跟随市场发展趋势大力发展周播剧。有鉴于此，本文选取湖南卫视周播剧模式研究为命题，首先简述了周播剧的概念及由来，然后针对国内外周播剧发展现状进行分析，接下去进行了湖南卫视周播剧的运作模式分析。最后则针对湖南卫视周播剧的优势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的

2、改进建议。关键词：湖南卫视；周播剧；改进建议ABSTRACTIn recent years, the domestic TV audience has a downward trend year by year, young people are keen on the diversity of online video platform. Audience dispersion, low ratings, television circles lack of "phenomenal" works，have become the current difficulties e

3、ncountered by domestic drama. If you know yourself and your enemy, you will never lose a battle. The foreign broadcast week drama like a rising wind and scudding clouds the and the were broadcast mode and the development of marketing research，is our country of TV industry reform，revitalize the chann

4、el resources，towards the road of development is the important premise. The Hunan Satellite TV follow market trends vigorously develop weekly radio drama. In view of this, this paper selects Hunan TV Week broadcast drama research propositions. Firstly，it analyzes the weekly radio drama overview，then

5、according to domestic and international week radio drama development present situation analysis, next the Hunan TV as the weeks broadcast play mode of operation analysis. Finally，this article discusses the advantages and disadvantages of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama,and puts forwa

6、rd suggestions for the improvement of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama.Keywords: Hunan satellite TV; Weekly broadcast drama; Improvement suggestion目 录摘要IABSTRACTII绪论1一、周播剧概述2（一）周播剧的概念2（二）周播剧的由来2二、国内外周播剧发展现状分析2（一）国内周播剧发展现状2（二）国外周播剧发展现状3 1.运作流程与成本风险控制3 2.高水平的剧本创作3 3.电视剧品牌经营4三、湖南卫视周播剧运作模

7、式及优劣势分析4（一）湖南卫视周播剧运作模式41.拍摄模式42.制作模式43.播出模式4（二）湖南卫视周播模式优势分析5 1.资源优势5 2.受众优势5 3.人才优势5（三）湖南卫视周播模式劣势分析5 1.国内传统观剧习惯制约5 2.周播剧题材选择制约6 3.制作水平有限6 4.制度与投资风险6四、促进湖南卫视周播剧发展的对策建议7（一）话题营销，改变国内传统观剧习惯7（二）电影模式制作，正确选材7（三）把握当前审片制度，内容精益求精7（四）周播剧子栏目8结论9参考文献10致谢11V绪 论当前，海外电视剧以周播为主，能够在收视低落的情况下及时喊停，减少制作成本及频道资源的耗损，更为适应当代电视

8、剧产业化的市场格局。电视剧以“精”为贵，产能过剩、盲目生产，题材雷同、成本过高引发了电视剧产业的深层次危机。慈文影视董事长马中骏曾针对国产剧过剩现象提出制作周播剧的建议，他认为“对播出方式进行改变，培育周播剧，能带动衍生品的开发，使得产业链拉长、拉大。”周播剧的推行或许能给国产电视剧的困境带来些许改变。在欧美日韩等发达国家，“周播剧”已经发展成为各国电视剧产业的主流制播模式，呈现出高度商业化的市场运作形态，但对于国内来说，它还是一个新鲜的概念。自 2008 年起，由国外衍生而来的“季播”模式已在国内的人气剧集丑女无敌爱情公寓等电视剧中得以应用，然而“周播剧”却一直未能引起国内受众的认可与关注。

9、2011 年，国家广电总局颁布“限娱令”，数家电视台将周播模式引向电视剧市场，开创了周播剧的新图景。作为国产周播剧的领军人，湖南卫视自 2011 年底开创了内地首个周播剧场，然而一剧尚未播完，剧场就被取消。首战告败以后，湖南台连续四年启动周播剧场，从“第一周播剧场”到“青春星期天”及“青春进行时”，都市情感、魔幻武侠、青春偶像等题材粉墨登场。除了极少数剧集表现良好外，绝大多数周播剧均呈现收视不佳，影响力弱的现状，目前在国产剧市场中还难以与日播剧分庭抗礼，因此本文在这样的背景下展开探讨。首先对周播剧的概述进行了分析，然后又针对国内与国外现阶段周播剧的发展现状进行详细论述，并分析了湖南卫视周播剧的

10、运作模式与优势劣势。旨在针对湖南卫视周播剧的优势及劣势进行探讨提出湖南卫视周播剧的改进建议。 2014 年广电总局“一剧两星”政策落地，日播剧的“四台联播”“三集连放”即将成为历史，各大电视台纷纷寻找国产剧的新出路，周播剧能否把握时代机遇，一举打破日播剧独霸天下的局面，成为改革电视剧产制模式的创新点，目前仍是未知。现今湖南卫视国产周播剧正处于成熟前的摸索阶段，要培育成熟的周播剧作品，还需要长期的实践，因此本文的探讨具有极大现实意义。2一、周播剧概述（一）周播剧的概念“周播剧”其实就是指一边进行拍摄工作一边在电视台播出，然后以周为周期在固定时间播出的电视剧类型。在这种剧集盛行的一些欧美国家，周播

11、剧不仅是针对播出时间周期的不同进行分类，是从剧集的拍摄、制作、宣传到播出，所有流程都与日播类电视连续剧完全不同。周播剧作为一种较于日播剧更为先进的产制模式，具有其独特的优势。在国产剧陷入产能危机之时，引进周播剧这一制播模式，激发日播与周播的联动效应，对于电视剧产业是一种形式上的创新。然而也要考虑到，目前的国内电视剧产业环境还不适于周播剧的发展。想要培育国产周播剧，必须建立在自身的经验与教训上，研究海外周播剧的成功经验，取其精华之处，合理进行本土化应用。（二）周播剧的由来由于周播剧本身发轫于美国商业电视的季播模式。可见周播剧是由季播模式衍生而来，而季播又与周播形成联动机制，发展为大周期带动小周期

12、的播放模式，有益于剧集的传播效果最大化。国产周播剧本身是相对较新的事物，发展速度慢，影响范围小，尚未形成气候，但国内湖南卫视对于周播剧的连番试水，已为周播剧的本土化发展开启了崭新的纪元。近年来海外周播剧在中国的传播呈现过热倾向，美剧与韩剧在这股热潮中表现突出，成为国内受众首要选择的两种国外电视剧。二、国内外周播剧发展现状分析（一）国内周播剧发展现状2011 年 10 月 24 日，国家新闻出版广电总局正式下发“限娱令”，限制综艺节目的播出总量，规定卫视在晚间七点半至十点的“黄金档”期间，每周娱乐节目不能超过两档，引发了电视市场的连锁反应。为了填补综艺节目缺失的空白，电视剧成为补位首选方案。周播

13、剧以成本可控，制作灵活的优势获得了业内人士的关注。在“限娱令”政策新规颁发之际，江苏卫视联手中国教育电视台一频道打造了职场偶像周播剧一芯一意爱上你，一向以“娱乐立台”的湖南卫视也开始调整节目编排，内地首个周播剧场“芒果周播剧场”应景上阵，正式开启了国产周播剧元年。一部职场剧一芯一意爱上你开启了国产周播剧的新篇章，湖南卫视作为周播剧的接棒者，在这条道路上已经走了四年之久。从国产周播剧场开辟到发展的几年时间里，湖南卫视当之无愧地成为了领军人物，东方卫视、天津卫视及浙江卫视对于周播剧虽有涉足，却是昙花一现，没有形成长效的制播规划。2012年6月，湖南卫视设立了“第一周播剧场”，直到2013年12月改

14、版。在这一年半的时间里，该剧场共推出了12部周播剧。首播剧是擅长魔幻奇侠类型的唐人影视新作轩辕剑之天之痕，该剧以经典国产游戏为剧本依托，同样采用日播剧的模式拍摄，为了凸显周播效果，湖南卫视在后期剪辑上以独立章节为单位，每周一个主题。该剧首播单集最高收视率达到2.2%，收视份额过10%。在横跨两个月的播出时间内，轩辕剑之天之痕的收视率始终位居同时段全国第一，成为当年暑期档最为火爆的剧集。然而暑期周播剧场的热播只是昙花一现，接档的新白发魔女传首播后，索福瑞数据CSM32城市收视显示收视率仅为0.63%。之后该剧场接档播出的都市情感类周播剧姐姐立正向前走及艾米加油也是收视持续走低，难以重现轩辕剑的收

15、视辉煌。（二）国外周播剧发展现状1.运作流程与成本风险控制周播剧在国外一些发达国家属于娱乐产业，这一产物是为了娱乐大众的同时创造高盈利而存在。国外周播剧的发展现今已经实现高度的产业化和市场化。我们对于收视率的概念并不陌生，收视率是衡量剧集质量和受欢迎程度的最主要标准。而在美国各大电视台都会根据收视率的高低决定是否会继续下订单，于是收视率成为剧集的审判铁律，将直接决定一部剧集的生命长度。以美剧的“流水式”生产流程为例，美国的电视制作公司十分擅长控制成本风险，他们能够根据市场反馈及时进行制作计划的调整，即使中途被停播也不会造成过多的损失。这种边拍边播的模式有效缩短了整个资金周期。据统计，每年美国的

16、电视网都会收到几万个包含各种题材的故事提纲，其中有几百个灵感是能够继续操作下去的。如果对某一故事进行下一步发展的话，首先制作人会组织团队先创作一集样本剧本，如果通过，将会以制作试播片的形式来投入市场进行效果测试，根据播出的具体情况分析收视率，编剧和制作团队会根据得到的数据来决定是否继续使用这一题材，或修改人物形象、风格、集数和情节走向等。收视率的波动往往会直接影响制作成本，如果收视率能达到8%10%，那么制作方将会加大投资力度，而且其播出时段会增加广告投放，价位也会随之提高；但是一旦收视率低于 5%左右，投资将会大幅降低，连广告的投放也会减少很多。2. 高水平的剧本创作国外周播剧的制作流程中，

17、编剧的地位极其重要。国外周播剧的编剧不是一个人来完成一部作品，而是进行团队合作。例如CSI，仅责任编剧就有 8 位，整个编剧团队更是多达 20 多人。在创作作时，按照“三分钟一高潮，五分钟一悬念，八分钟悬念需要破解”的叙事方式，由于每位编剧所掌握的专业知识都各有不同，于是制作团队分别聘请多位编剧从不同层面设置情节线索，使内容涉及到各个领域，串联起各个线索后，剧情千回百转，其中还会涉及到社会热点话题，引发观众深思。美国对电视剧的制作也是非常严谨的，会在完成剧本创作后，聘请专业的剧本医生进行仔细的筛查，力求达到最专业、最完美的播出效果。3.电视剧品牌经营在国外，每当一部周播剧成功进入市场，获得颇高

18、的收视率时，公司会立即追加投资，通过媒体宣传来扩大效应，将其迅速打造成品牌并不断维持口碑。剧集在形成品牌后，收视率节节攀升，为制作方带来源源不断的投资回报。以老友记（Friends）为例，播出已有十年，对于美国人民来说，它不仅仅是一部电视剧，更成为生活的一部分，创造出一代人的美好回忆。欲望都市在剧集热播时期，制片公司经常出版与角色和情节相关的杂志，或进行线上线下的全方位式宣传，在网络上与剧迷互动，塑造其影品牌实力和剧集影响力。三、湖南卫视周播剧运作模式及优劣势分析（一）湖南卫视周播剧运作模式1.拍摄模式湖南卫视将传统的每日播出的电视剧改成以周为周期播出，其实并不算是真正意义上的周播剧，湖南卫视

19、目前使用的开放式剧情中一大部分都是在开播前就已经制作成型，只有后期实行开发式结尾，是根据观众的反应和收视情况来决定情节走向。这是由于现阶段我国实行的审查制度，所以还未能实现“边拍边播”。2.制作模式国产周播剧历经了四年的发展，除了在播出编排上呈现“一周一播”的特点外，在内容上几乎没有体现出与日播剧的本质区别。虽然爱的妇产科的直播式开放结局一度引起观众的热议与认可，不一样的美男子吸取观众的建议，邀请歌手曹格的女儿出演，成为该剧一大亮点。但是局部的修整远远无法体现周播剧的优势特点。3.播出模式湖南卫视周播剧最早是在每周五、周六晚间22点播出，接档天天向上与快乐大本营。在2015年“一剧两星”的新政

20、策出台后，湖南卫视抓住机遇将周播时段加到一周四日。这种独播+周播的形式成功引领同时段的收视热潮，打造出特有的核心竞争力。经典剧集轩辕剑之天之痕当时成为同时段的收视冠军，近期爆红的花千骨和旋风少女也屡破收视纪录，（二）湖南卫视周播模式优势分析1.资源优势最重要的资源优势在于与国外电视台的制作资源进行的合作，例如：2015年初，湖南卫视将“青春星期天”改版为“青春进行时”，取消了原有的周日两集连播的编排模式，把周播剧安排在周日和周一晚10点档播出，一集约50分钟，每天两集，一周四集。这样每周播放的内容比之前增加一倍，并压缩了周播剧的播出周期，减少了观众等待的时间。同时湖南卫视为了推广新的周播剧场，

21、开始与韩国导演及编剧合作。红极一时的相爱穿梭千年就是湖南卫视首度与韩国制作公司进行合作，将韩国穿越剧仁显王后的男人的故事改编到汉朝，受到韩国专业团队的指导，其中导演，编剧及造型团队全部来自韩国。2.受众优势纵观已播出的二十余部国产周播剧，具有新意的周播剧当属国产游戏改编而来的轩辕剑之天之痕和古剑奇谭，这两部剧题材新颖，内容独特，再加之湖南卫视的受众群多为年轻人，魔幻武侠周播剧得到了市场的高度认可，在暑期档受众优势的收视保障下收获了较高收视率。3.人才优势湖南卫视通过独树一帜的风格培养了大批一线主持人、演员、歌手。例如快乐大本营的五位主持人不仅出了专辑，开了演唱会，还经常出演电影电视剧和各卫视的

22、综艺节目。湖南卫视力图将每一位主持人都通过造星的方式赋予其幕前价值。同时天天向上、百变大咖秀、快乐男声、超级女声等节目不断推出新人，不断丰富自己的人才储备，利用自己的平台，提升自身优势。同时，湖南卫视的高收视也使其成为众多影视作品和明星的首要宣传平台，一个影视作品或明星如果能够在湖南卫视进行宣创造势，会很快被大众认知。（三）湖南卫视周播模式劣势分析1.国内传统观剧习惯制约2013年，湖南卫视持续了一整年的周播剧场，共播出8部周播剧，这八部电视剧都因剧情普通，品质一般而未能引起广泛关注。对于湖南卫视来讲，周播剧如果质量不佳，更容易被市场迅速淘汰。周播剧一周一播，观众对于周播剧的质量要求会更加严格

23、。尤其对于中国观众而言，他们早已习惯了日播剧的节奏，目前还不能完全适应周播剧。一旦剧情缺乏足够吸引力，或是不能帮助观众快速进入情境，观众很可能会放弃继续收看。2.周播剧题材选择制约由2012至2013年的周播剧发展阶段可以看出，在这个时段中，虽然已经有几个省级卫视开始尝试周播，但多是昙花一现，仅播出了一部或两部作品。特别是对于湖南卫视的一系列自制周播剧来说，剧本类型几乎大同小异，全是男俊女美的爱情剧、仙侠剧或者偶像励志剧等，仅仅作为形式上的周播，在内容与编排上并未达到实质性的突破，周播剧的旗号仍是雷声大雨点小，国产剧在周播的道路上走的缓慢而曲折。3.制作水平有限2014年初，湖南卫视开辟了新的

24、周播剧场“青春星期天”，播出爱的妇产科女王驾到和唱战记三部剧，试图以栏目剧的形式进行制作，但是由于制作水平有限未能将周播剧与节目元素完美结合，同时剧情都是提前拍摄完成，在播出过程中，根据观众的反应以单元形式进行每一期的剪辑，没有真正采用“边拍边播”的方式，制作水平上与日播剧没有明显差别。例如爱的妇产科六周播放六个章节，每个章节有独立的故事，以栏目剧形式出现，利用无需提前审核的先天优势，开创了首部现场直播大结局的先例，在大结局播出时，制片方请观众入场观看，并以直播的方式向全国观众放送。由于题材新颖，口碑良好，爱的妇产科收视一度达到同期周播剧的高峰，而女王驾到与唱战记的收视则以平均约0.3的收视率

25、归于平淡。4.制度与投资风险自 2013 年起，湖南卫视为了规避固有审播制度的限制，借用栏目剧的外壳推出自制周播剧，由于栏目剧只需要电视台内部审核，更为适应周播剧“边拍边播”的制作模式。这种打擦边球的做法虽然解了燃眉之急，但非治本之道。从2011年至今，国内只有湖南卫视一家电视台在不断设立周播剧场。对于电视台来说，周播剧目前尚未形成稳定收视群体，仍然是小众的选择。对于国内电视剧投资方来说，日播剧的播出周期短，能够及时回款。周播剧的播出周期长，主要针对长线收益，审片制度限制，难以达到投资人“赚快钱”的目的。而对于国内制片公司来说，真正的“边拍边播”难以实现，生硬地将日播剧内容改为一周一播，会破坏

26、剧集的连贯性。四、促进湖南卫视周播剧发展的对策建议（一）话题营销，改变国内传统观剧习惯在国内，日播剧通常以每集45分钟，每日2集连播为编排特点，培育了国产剧观众几十年来不变的传统收视习惯。周播剧的主要受众是年轻人，所以要想推广就必须有话题性。在剧集播出之前，可以邀请网络媒体写新闻专题，通过微博、微信朋友圈等新媒体平台进行宣传，一部剧在周围被分享的话，对节目的关注度也会直线上升；湖南卫视凭借自身的资源优势，邀请艺人进行转发，将粉丝效应最大化；在播出过程中，可以在微博上进行实时互动，比如剧中出现某一情节，就可以发起类似#你对XX问题怎么看#的一系列话题，引起广泛的讨论来吸引受众观看本剧。（二）电影

27、模式制作，正确选材在国外，很多做电视的都是电影导演，电影模式对周播剧进行制作将成为新的契机。一方面，电影制作需要的要求比电视剧高，电影的故事情节更是比戏剧更紧凑，内容更全面，在相对短的时间内把重点放在剧情上；另一方面，电影具有较强的艺术张力，能够不断吸引观众，提高收视率；电视剧同样也需要电影一样的审美思维。因此电影的这些特点都是非常适合周播剧的，在制作过程中，必须要保证每一周播出的内容都是高质量、高戏剧性的，必须拒绝低俗，加入更多的艺术效果才能真正吸引观众在每周的同一时间准时观看。国产周播剧题材出现跟风模仿现象，多以现代都市剧，古装偶像剧为主，题材单一，缺乏创新意识，类型化现象严重。因此可以学

28、习国外周播剧的题材选择，例如美国周播剧题材丰富，天文地理科幻惊悚无所不包。内容新颖，多以险象环生，惊险刺激的精彩剧情为基本诉求点。节奏紧凑，富有弹性，每集基本形成完整的起承转合，极具吸引力。（三）把握当前审片制度，内容精益求精2013年5月9日，国家新闻出版广电总局副局长田进在全国电视剧播出工作会议上指出电视剧的创作播出进入追求品质、以质取胜阶段，产业进入转型升级阶段，管理进入科学化管理阶段，创作播出一大批弘扬主流价值和具有较高文化品质的电视剧作品。现在各卫视间竞争激烈，要想脱颖而出就必须制作出高品质内容的剧目。周播剧这种制播融合的模式，题材新颖、定位精准，势必将引起新一轮的收视潮流，将成为未

29、来电视剧市场的黑马剧目。国产周播剧的制作呈现分散的小作坊现象，演员片酬的高涨导致制作成本的匮乏，再加上剧集制作周期越来越短，常为了赶工上映而粗制滥造缺乏资金和时间成为国产周播剧特效虚假的主要因素。而且国内后期制作人员专业性不足，与国外相比还有很大差距。因此湖南卫视对待周播剧的制作，必须像对艺术的创作那样严谨，需要精雕细磨。（四）周播剧子栏目 由于周播剧每周只播出一到两天，观众很可能在一周后会忘记前一集的某些情节，这就需要湖南卫视在一周内不断进行宣传。可以在广告时间播出一些制作精美的剧情剪辑小片段，帮助观众回忆剧情，加深印象从而维持观众群；同时可以专门设置一个几分钟的周播剧小栏目，内容可以是拍摄花絮，以满足观众的好奇心；也可以是演员的采访，听演员将拍摄幕后不为人知的故事等等；可以适当增加每周播出的电视剧分栏目的播出次数，以倒数为标，提醒观众各周播剧在本周播出的时间。结 论总之，周播剧相较于日播剧，是一种优化的产制模式，也是国产剧创新的发展方向之一。周播剧能否把握时代机遇，一举打破日播剧独霸天下的局面，成为改革电视剧产制模式的创新点。现今湖南卫视国产周播剧正处于成熟前的摸索阶段，要培育成