云南家居品牌分析

1、品牌对比品牌对比索菲亚索菲亚好莱客好莱客欧派欧派海比海比索菲亚：索菲亚：优势：优势：1.品牌影响力较强、生产比较成熟、材料选择多样化品牌影响力较强、生产比较成熟、材料选择多样化 2.店面装修主材、设计风格统一、展示氛围好、产品梯度比较全店面装修主材、设计风格统一、展示氛围好、产品梯度比较全 3.产品开发针对性强，但品种不多产品开发针对性强，但品种不多 4.广告宣传专一、针对性强方式多样（央视、网络、地方电视台广告宣传专一、针对性强方式多样（央视、网络、地方电视台）覆盖面广）覆盖面广劣势：劣势：1.五金国产五金国产 2.保修时间较不合理保修时间较不合理 3.配套产品较少，非标件不生产，产品设计局

2、限性很大，产品配套欠缺配套产品较少，非标件不生产，产品设计局限性很大，产品配套欠缺 4.服务辐射半径过大，供货周期长，产品出现少、漏、错情况时很难及时处理。服务辐射半径过大，供货周期长，产品出现少、漏、错情况时很难及时处理。海比：海比： 1.产品展示产品展示:以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比 产品摆放在家里的感觉产品摆放在家里的感觉. 2.家居设计区域全面覆盖（客厅、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（十余种家居设计区域全面覆盖（客厅、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（

3、十余种颜色，都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。颜色，都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。 3.产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的不同需求。不同需求。 3.世界顶级五金奥地利（世界顶级五金奥地利（BLUM）战略合作伙伴。）战略合作伙伴。 4.服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时反馈解决处理。服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时反馈解决处理。 5.在云南家居行业唯一一家

4、拥有自己独立研发团队的创作型公司。在云南家居行业唯一一家拥有自己独立研发团队的创作型公司。 6.拥有德国豪迈全自动封边机、电子开料锯以及多功能钻孔中心，组成了专业制作水准最高拥有德国豪迈全自动封边机、电子开料锯以及多功能钻孔中心，组成了专业制作水准最高的生产线，衣柜等年设计产能可达的生产线，衣柜等年设计产能可达50000套，生产工艺达到国内同行业套，生产工艺达到国内同行业领先领先水平。水平。好莱客：好莱客：优势：优势：1.产品装饰较好，每套产品用不同的风格展示产品装饰较好，每套产品用不同的风格展示 2.分割成不同的狭小区域，且每个区域均有门板展示，整个展示空间利用紧凑分割成不同的狭小区域，且每

5、个区域均有门板展示，整个展示空间利用紧凑 3.门板品种较多门板品种较多 4.第三代木塑门板第三代木塑门板劣势：劣势：1.贴牌五金贴牌五金 2.保修时间较不合理保修时间较不合理 4.服务辐射半径过大，供货周期长，产品出现少、漏、错情况时很难及时处理。服务辐射半径过大，供货周期长，产品出现少、漏、错情况时很难及时处理。 5.配套产品较少配套产品较少海比：海比： 1.产品展示产品展示:以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比 产品摆放在家里的感觉产品摆放在家里的感觉. 2.家居设计区域全面覆盖（客厅、

6、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（十余种家居设计区域全面覆盖（客厅、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（十余种颜色，都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。颜色，都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。 3.产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的不同需求。不同需求。 3.世界顶级五金奥地利（世界顶级五金奥地利（BLUM）战略合作伙伴。）战略合作伙伴。 4.服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时

7、反馈解决处理。服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时反馈解决处理。 5.在云南家居行业唯一一家拥有自己独立研发团队的创作型公司。在云南家居行业唯一一家拥有自己独立研发团队的创作型公司。 6.拥有德国豪迈全自动封边机、电子开料锯以及多功能钻孔中心，组成了专业制作水准最高拥有德国豪迈全自动封边机、电子开料锯以及多功能钻孔中心，组成了专业制作水准最高的生产线，衣柜等年设计产能可达的生产线，衣柜等年设计产能可达50000套，生产工艺达到国内同行业套，生产工艺达到国内同行业领先领先水平。水平。欧派：欧派：优势：优势：1.依托欧派橱柜具备好的品牌发展基础、且很多市场内欧派已获得

8、消费者的认可依托欧派橱柜具备好的品牌发展基础、且很多市场内欧派已获得消费者的认可 2.有橱柜基础、有深厚的市场资源老客户更容易接受、可配套家居一体化、橱柜、家居一站式服务有橱柜基础、有深厚的市场资源老客户更容易接受、可配套家居一体化、橱柜、家居一站式服务 3.门板品种较多门板品种较多 4.第三代木塑门板第三代木塑门板劣势：劣势：1.衣柜专卖店少、网点质量参差不齐，且大多数的专区形同虚设、难以产生销量；衣柜专卖店少、网点质量参差不齐，且大多数的专区形同虚设、难以产生销量； 2.具有发展潜力及竞争力的衣柜区域网点太少，专卖店开设时间短期内难以产生较大的市场影响具有发展潜力及竞争力的衣柜区域网点太少

9、，专卖店开设时间短期内难以产生较大的市场影响 3.专注度不够、老板员工精力过于分散、面对橱柜和衣柜的双重发展经销商更愿意先选择发展橱柜、专注度不够、老板员工精力过于分散、面对橱柜和衣柜的双重发展经销商更愿意先选择发展橱柜、从而减缓或延后衣柜的发展从而减缓或延后衣柜的发展 4.用厨柜的模式来做衣柜，终端价格过高影响了销售用厨柜的模式来做衣柜，终端价格过高影响了销售海比：海比： 1.产品展示产品展示:以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比以实际房屋建筑情景间展示为主，更贴近于生活，让客户更清晰明了的感受海比 产品摆放在家里的感觉产品摆放在家里的感觉. 2.家居设计区

10、域全面覆盖（客厅、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（十余种颜色，家居设计区域全面覆盖（客厅、卧室、书房、衣帽间、隔断门），板材颜色丰富（十余种颜色，都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。都属于海比公司自主研发的专属颜色）能满足不同客户的所需要求。 3.产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的不同需产品体系全面覆盖（板式、包覆、吸塑、烤漆、实木），满足低、中、高不同客户人群的不同需求。求。 3.世界顶级五金奥地利（世界顶级五金奥地利（BLUM）战略合作伙伴。）战略合作伙伴。 4.服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时反馈解决处理。服务辐射半径合理，供货时间较短，出现少、漏、错情况时能第一时间及时反馈解决处理。 5.在云南家居行业唯一一家拥有自己独立研发团队的创作型公司。在云南家居行业唯一一家拥有自己独立研发团队的创作型公司。 6.拥有德国豪迈全自动封边机、