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1、网络营销案例分析网络营销案例分析网络营销与网上创业网络营销与网上创业n 报告人：王东报告人：王东CONTENTS产品简介产品简介1产品特点产品特点2案例介绍案例介绍3案例分析案例分析4总结总结5目录目录 五粮液五粮液，四川省宜宾市特产，中，四川省宜宾市特产，中国国家地理标志产品。国国家地理标志产品。 以五粮液为代以五粮液为代表的中国白酒，有着表的中国白酒，有着3000多年的酿造历多年的酿造历史堪称世界最古老、最具神秘特色的食史堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。五粮液运用品制造产业之一。五粮液运用600多年多年的古法技艺，并在独特的自然环境下酿的古法技艺，并在独特的自然环境下酿造而

2、成。造而成。产品简介产品简介 五粮液以五粮液以“香气悠久、味道醇厚、香气悠久、味道醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面好处、酒味全面”的独特风格闻名于世。的独特风格闻名于世。产品特点产品特点 在在2017年中秋，五粮液展开了，以年中秋，五粮液展开了，以“五五粮液，让世界更和美粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、微电影、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线上玩到线下，从微电影到全民约酒，从线上玩

3、到线下，“酒王酒王”开始真正走进寻常百姓家。开始真正走进寻常百姓家。 从微电影到全民约酒，从微电影到全民约酒，“五粮液，让世界更和美五粮液，让世界更和美”案例介绍案例介绍案例分析案例分析 五粮液从广告视频营销，到社交媒体广告，到与受众的互动形式创新，走遍天南地北拍五粮液从广告视频营销，到社交媒体广告，到与受众的互动形式创新，走遍天南地北拍摄放下举起的全球摄放下举起的全球TVC，引发广泛传播的和美新年宣言，面向全球的采集祝福活动，引发广泛传播的和美新年宣言，面向全球的采集祝福活动，这，这些盛大暖心的活动，让人们重新认识了，那个焕发浓厚传统气息的五粮液，而现在的五粮液些盛大暖心的活动，让人们重新认识了，那个焕发浓厚传统气息的五粮液，而现在的五粮液是一个自强不息、勇于创新，并拥有独特酿酒风格的中国酒业大王。是一个自强不息、勇于创新，并拥有独特酿酒风格的中国酒业大王。 五粮液另辟蹊径、一改常态，通过举办这次以五粮液另辟蹊径、一改常态，通过举办这次以“五粮液，让五粮液，让世界更和美世界更和美“为主题的营销活动，为主题的营销活动，提高了五粮液的品牌影响力和提高了五粮液的品牌影响力和知名度，知名度，让人们深刻认识了一个积极向上的、努力奋进的、一个让人们深刻认识

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