包装设计的制作流程

1、版式设计数字媒体专业群教学资源库项目组1目录页2 Contents Page 包 装 设 计 的 制 作 流 程 3 包装设计的制作流程1 12 23 34 45 5市场调研市场调研创意设计创意设计生产生产交付交付验证验证 4 包装设计的制作流程之市场调研确定市场调研的目的选定市场调研对象与内容实施市场调研总结市场调研结果 5 确定市场调研的目的要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为

2、调研目的。 6 选定市场调研对象与内容 市场研究的目标要清晰了解产品本身、产品的目标细分市场与竞争者、目标消费群体的概况、客户自身的情况、客户的历史和品牌信息等。基本调研（一手资料研究）次级调研（二手资料研究） 市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终结果的客观。勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。 7 实施市场调研 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是l 设计调研表格l 主动观察的方法 8 实施市场调研把握5W原则Who 谁？What 什么事？Why 为

3、什么？Where 何处？你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？你的设计所针对的对象是谁？谁是目标消费者？了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。了解客户采取设计与传播策略的动机与原因。围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。围绕设计结果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采取何种传播策略。How 如何做？设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？设计师该如果制定设计解决方案，来满足设计项目任务书的要求？ 9 总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收集到产品包装设

4、计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。 10 包装设计的制作流程之创意设计设计定位设计回馈设计审查 11 设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：设计定位产品定位产品定位品牌定位品牌定位文案定位文案定位产品性能定位产品性能定位与产品有联系的形象定位与产品有联系的形象定位象征性定位象征性定位礼品性定位礼品性定位纪念性定位纪念性定位造型定位造型定位以

5、消费者定位以消费者定位以故事情节性定位以故事情节性定位 12 大众在刚开始接触一个设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。设计回馈 13 客户会对设计概念进行反馈，考察是否达到了任务书的标准，以及正在改进的设计路线是否存在明显的缺点或成功之处。设计审查 14 生产决策要考虑到设计细节，例如是否采用特殊的印刷工艺或原料。包装设计的制作流程之生产 15 建立设计模型，是为了对目标市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。包装设计的制作流程之交付 16 包装设计的制作流程之验证方案完成后会制作出一个印刷初版，初版对照方案验证的时候可按下列条件进行审核：1.成品看起来是你预期那样的吗？2.色彩正确吗？3.是否所有的标识图像和拼写都正确？4.行列，图像，版面的位置是否正确？5.字符有没有拼写不完整，不清晰的状态？