2020-禹洲天河茂水文化社区MALL购物中心开业活动方案-34页

1、禹洲天河茂开业活动方案水文化社区 MALL626盛大开业禹洲天河茂首席生态健康主题社区精致 mall定位分析核心价值定位分析品牌诉求集团层面项目层面n塑造项目商业价值，整合商户资源，促进街区商铺的销售n提升禹洲地产在商业地产领域的知名度企业：禹洲地产品牌：禹洲商业子品牌：禹洲天河茂超市零售餐饮游乐早教健身美容购食乐享n塑造禹洲天河茂“健康生态社区 MALL”品牌形象n建立禹洲天河茂商业项目广泛的知名度，为项目开业吸引客流n实现项目盛大开业，带动商户销售定位分析品牌诉求亮点：绿色生态，移步易景感受自然风情生态溪谷、犹如日本难波公园之于合肥亮点：漫寻后现代水生活 ，梦幻精致、水幕喷泉，犹如南京水游

2、城之于合肥水文化SHOPPING MALL ,以水景及绿色景观 构成商业空间定位分析品牌诉求小巨蛋KTV菲利弗健身庐州宴宾楼苏宁红孩子福乐万家超市定位分析品牌诉求五大主力品牌、场景+科技驱动、保障项目稳健运营促销活动媒体整合氛围塑造互动活动推广策略通过社区预热活动、全媒体投放、开业氛围布置、IP营销、开业PR活动、商户联动促销活动，整合多经资源及商户资源，重点打造项目整体开业活动，在新站区域内形成开业轰动效应，实现项目开业日20万客流。媒体整合：以新媒体作为开路先锋，户外媒体作为中军主将，整合传播，以达到短时间内 提升禹洲天河茂项目的知名度和美誉度，更有效的促进宣传效果。促销活动：与各商户联动

3、营销，协同合作，互换资源，达到双赢！互动活动：以体验为主的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应，与银联、滴滴打车、支付宝、4S店等资源进行跨界资源整合。氛围塑造：通过引入IP主题，塑造商场氛围布置，打造项目全业态、全生活的项目调性。繁华不是远方繁华就在身旁禹洲天河茂 水文化社区精致 MALL亲子、荟聚、欢乐全新生活，由此开始推广策略概念思考推广策略概念塑造预热主题：你好，新站2020禹你爱在一起主题释义：通过打造一系列禹爱活动，传递禹洲天河茂开业信息打造爱的空间，唤起消费者的心理期待。天河茂定位+开业时间业内媒体答谢会/招商答谢会现场氛围包装开业时间+社区行社区行/商圈行/主力店拓卡品牌宣传开业

4、时间+开业活动全城派发DM/社区型广告/流动性较强媒体，达到辐射全城。开业活动强化+活动开展全员营销/开业倒计时海报/媒体探店，网红直播，集中爆发以新媒体线上结合线下招商推广期4-8月全面开业预热8-9月开业预热前15天开业爆发7天推广策略推广节奏活动目的：项目现场利用外立面玻璃及LED布置招商氛围布置。活动亮点：通过现场活动氛围营造，传递开业信息。出街时间：4月17日招商推广期-氛围包装招商推广期-媒体推广1、官方微信：定期根据项目进度推送项目基本信息、施工进度、主力店信息、装修进场进度等；2、业内网站，定期发布项目信息，辅助招商；3、本地热门网站，同步微信软文信息推送；4、朋友圈线上招商，

5、制作H5，通过生态圈层进行招商；活动目的：通过主力店商户进场装修，动员小商户积极进场，以完成在开业前完成整体工期。活动亮点：通过主力店带动小商户进场，同步释放开业信息，进行招商收尾。活动时间：4月23日（根据商户进场时间确认）招商推广期-主力店进场装修仪式活动目的：进行招商收尾，邀约已签约商户进行签约答谢仪式，告知开业时间，对部分空置商户进行招商收尾填补。活动亮点：释放出商户如：福乐万家、苏宁红孩子、麦当劳等已签约，邀约部分未签约商户到场，进行招商储备及填补。活动时间：6月10日（根据招商收口时间确认）招商推广期-招商答谢会活动目的：在项目周边人流量大的10活动小区或市民广场开展巡展路演活动，

6、重点是传递天河茂是什么，天河茂有哪些业态，以及宣传天河茂开业信息。活动亮点：以项目水文化特色为主力结合主力店及部分品牌商户（福乐万家、苏宁红孩子、麦当劳等）进行现场互动，会员拓卡等活动，覆盖家庭客群和年轻人群体，同期将借助巡展活动侠 。活动时间：7月16日-9月8日预热-禹爱同行巡展路演（社区预热预计10场）预热-禹爱同行巡展路演（备选小区）活动目的：针对出租车和私家车人群开展欢乐体验活动，在活动期间征集千辆私家车主及出租车主至项目，引爆开业前宣传预热。 活动亮点：联合电台安徽交通广播，面向全市出租车和私家车主进行开业前推广炒作。活动时间：8月6日-14日 预热-禹爱同行计划活动目的：针对周边

7、厂区较多情况，开展厂区行活动， 在厂区进行职工关爱，与区政府联合举行送温暖活动。 活动亮点： 通过区政府资源，联合周边约10家大型厂区（如京东方、国轩高科、欧力产业园、乐凯产业园等），与厂区员工互动送温暖，联合主力店商户开展送卡，以达到口碑传播，形成良好的友邻关系。活动时间：9月13日-21日 预热-禹爱同行-走进新站产业园开业庆典开业庆典时间：9月30日 10:0011:00地点：外广场形式：水鼓阵暖场表演、领导致辞、嘉宾剪彩、点睛舞狮、正式开放开业活动PR开业活动PR明星明星LIVELIVE演唱会演唱会时间：9月30日 19:0021:00地点：外广场形式：邀请选秀或港台歌手举办现场音乐会

8、（明星待定）禹洲之夜禹洲之夜- -音乐盛典音乐盛典时间：9月30日-10月1日 19:0021:00地点：外广场形式：乐队演唱、dj打碟、互动游戏等开业活动PR水舞表演秀水舞表演秀时间：9月30日-10月2日 19:0020:00地点：内广场形式：结合内场水文化主题场景打造合肥首个水舞台剧-水舞秀表演；开业活动PR万人点赞中国红万人点赞中国红时间：10月1日10:00-12:00地点：外广场形式：组织快闪开场，与媒体合作邀约招募万人挑战吉尼斯，为中国点赞；开业活动PR开业活动PR“禹悦国际风情禹悦国际风情”开业巡游开业巡游时间：9月30日-10月3日 全天地点：外广场、内场形式：人偶巡游、小丑

9、巡游、风情巡游、花车巡游暖场快闪活动暖场快闪活动时间：9月30日15:00-16：30地点：各楼层及街区形式：歌曲及舞蹈快闪开业活动PR车展（宝马、奔驰、沃尔沃）车展（宝马、奔驰、沃尔沃）时间：9月30日-10月7日地点：mall形式：20万以上车展开业活动PR好ZAN超优惠活动时间：9月30日-10月7日 推广渠道：团购网站、全媒体 开业活动SP活动活动目的：通过大力度促销活动提升销售业绩1. 餐饮全场5折2. 限量抢购！2000份 20购50元！3. 派发礼，米油到店礼，纸巾扫码礼，4. 满额礼，全场实付229元， 629元， 1229元即可获赠礼品5. 抽奖礼，全场实付99元，即可参与抽

10、奖活动6. 微信礼，开业抽奖，整点摇一摇7. 汽车大奖，凭DM，微信关注参与，即可参与抽奖8. 禹洲业主凭门禁卡关注微信领取业主特别礼9. 超市户外民生商品展卖、红孩子婴幼儿促销、1000份麦当劳甜筒免费送等；开业活动派发礼 礼品示意预计数量：4000份 预计时间：4天到店礼金龙鱼食用油1L扫码礼300ML可乐一瓶预计数量：20000瓶业主特别礼优惠券大礼包预计费用：商户提供，餐饮、购物优惠券预计数量：1500份 （物业公司发放）开业活动抽奖礼 礼品示意满额赠礼满额抽奖礼品：一等奖，家电三件 4个二等奖，黄金项链 20个三等奖，冰箱 40个四等奖，电饭煲 120个五等奖：加湿器 4000个五等

11、奖，可乐 20000瓶预算费用：商户及异业资源整合填问卷 送豪车预计费用：100000（与4S资源整合）预计数量：1辆微信开业礼礼品：现金抵用券、整点现金红包摇一摇预计费用：整合商户资源预计数量：500满229元赠：购物袋+红孩子20元现金券 （5000份）满629元赠：洗衣液+KTV两小时畅玩券 （3000份）满1299元赠：炒锅+超市50元卡 （1000份）开业活动氛围布置开业氛围布置外广场布置区域含主入口包装、绿化带亮化、玻璃幕墙亮化、街区连廊亮化，空飘、灯杆旗等内场布置区域含灯箱广告、中庭吊饰、花钢花艺、DP休息区、护栏玻璃、冷区空白墙等开业活动氛围布置媒体铺排媒体类别媒体类别媒体渠道

12、媒体渠道投放时间投放时间投放内容投放内容户外道旗9.20-10.7开业活动信息社区框架9.20-10.7开业活动信息小区道闸9.20-10.7开业活动信息led宣传车9.20-10.7开业活动信息公交车身9.20-10.7开业活动信息公交站牌9.20-10.7开业活动信息网站新浪安徽9.25开业活动信息今日头条9.25开业活动信息合肥论坛9.25开业活动信息万家热线9.25开业活动信息新媒体朋友圈广告9.29-10.3开业活动信息抖音9.29-10.3开业活动信息广播电台FM96.19.27-10.3开业活动信息序号类型事项预算分解/万元预算占比1物料美陈招商及装修氛围布置156%2物料美陈开业美陈（常态美陈由地产公司制作，花缸花艺、休息椅等）5021%3物料美陈广告位（开业画面更换，基础结构及灯具有地产公司负责）104%4物料美陈开业氛围物料（注水道旗、