广告效果研究调查报告

1、广告效果事前调查报告通过对网易云音乐平面广告的调查研究，了解消费者的心理：喜欢哪种类型的广告，哪种类型广告既有创意又能促进销售，从而做出受消费者欢迎的作品。网易云音乐目标消费群体 以大众评价为准，对小组内测试和视向测试，进行对比分析获得结论，明确优秀作品有哪些特征眼动仪测试Eye tracking test访谈调查Interview survey小组内测Group test可记忆性愉悦度传播性告知 性说服性Works网易云音乐广告作品Works作品1/2Works作品 3Works作品 4Works作品 5Works作品 6小组内测Group test作品评分总体评分作品4 综合得分最高，其中

2、说服性指标在6张作品中得分最高。其他各项指标皆有较高的得分作品2综合得分排名第二其中愉悦性明显突出，传播性较差各项指标间得分差异较为明显作品5综合得分排名第三其中愉悦性同样明显突出，可记忆性性有较好的表现其他各项指标间得分普遍较低作品6综合得分排名第四其中可记忆性和愉悦性表现较好但是说服性、传播性、告知性得分较低作品1和作品3得分明显偏低于其他作品在各项指标中皆得分较低WHY高分？中分？低分？用色大胆活泼，颜色鲜艳，给人较好的愉悦度享受画面简洁易懂，构图清晰明了图文紧密结合，很好的告知了广告的主题内容有创意，使人印象深刻，可记忆。画面简洁，但色彩没有较大的冲击力图片没有很好的和主题结合内容较为

3、死板，缺乏创意，传播性较差主题不明确缺乏视觉冲击力色彩、构图上没有很好的科学性内容无新意眼动仪测试Eye tracking test视线轨迹图热点图受众的视线轨迹按一般规律先看图片，再看文字，但是视线主要集中在图像中央的空白区域，文字部分停留时间很短。可见，构图和布局违背受众的看图习惯，创意文案平常无法给人留下良好或深刻的印象，导致各项指标得分都较低。本作品色彩使用了浓烈夺目的红色，有强烈的视觉冲击力，红色也能给人更好的愉悦感受；同时，主要元素在图片的正中央，符合人们的视觉习惯；视线流动的主要轨迹是图片到文字，文字起到了补充和升华主题的作用。视线轨迹图热点图作品较为简洁，但图文和主题相关性不大

4、；整体的色彩搭配杂乱，不能给受众舒适感愉悦感；受众的视线流动也比较凌乱，无法集中在作品想要表达的主题上视线轨迹图热点图视线流动集中在广告的主题元素上；视线流动轨迹由下而上，受布局和线条影响，实验者先看底部颜色对比强的部位，在往上部的图形观看。视线轨迹图热点图实验者实现流动主要集中在图片的中央部位，从中间的图形往下部的文字上流动。本作品的整体构图是合格的；中间的文字偏小，无法使得受众集中观看视线轨迹图热点图实验者的视线由右上角的文字往下部的图片观看；视线主要集中于文字、logo、以及图片的中间部位；整体构图和色彩搭配给人感觉舒适。访谈调查Interview survey本次调查，我们在学校选择了非广告学专业的十人根据AIDAS法则进行了深度访谈ttention是否能引起消费者注意？A是否能勾起消费者兴趣？I Interestesire是否能勾起购买欲望？Dhare是否能让消费者主动传播？S S广告效果调查报告总结Summary平面广告整体设计和主题思想要符合目标消费者的行为和思维习惯。作品内容富含创意，能够让人产生分享的欲望，进行二次传播。作品的画面、色彩、文案要做到简